近日，市場研究統(tǒng)計機構(gòu)SuperData發(fā)布游戲視頻市場報告預(yù)測稱，2017年全球游戲視頻內(nèi)容觀眾將達(dá)6.65億人，其中女性占到46%，美國觀眾人均年收入達(dá)到約5.8萬美元，高收入的消費人群可能將為收視流量帶來新的贏利點。

　　國內(nèi)游戲直播規(guī)模觸頂

　　從新媒體社交形成以來，游戲視頻/直播平臺迅速成為最大、最重要的新媒體類型，平臺視頻和直播觀看人數(shù)都在迅速增長。國外主要視頻/直播平臺有YouTube、Twitch、HBO等。報告稱YouTube的游戲視頻觀眾人數(shù)為5.17億，Twitch直播觀眾為1.85億。

　　中國的游戲視頻市場目前看來更趨向于被游戲直播占領(lǐng)。報告中沒有統(tǒng)計中國的游戲視頻/直播平臺，但單從數(shù)字來看，國外游戲直播受眾的量級與中國的傳統(tǒng)游戲直播平臺非常接近，唯一的不同是：中國的游戲直播用戶正在日趨飽和。

　　游戲直播用戶預(yù)測

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的報告顯示，2017年我國網(wǎng)游用戶將達(dá)4.22億，較去年僅增長460萬，而游戲直播用戶已達(dá)3.43億，游戲直播用戶增長空間正在逐漸減小。直播行業(yè)從無到有的幾年中，已經(jīng)快速擁有了龐大的用戶群體，在高速的野蠻生長過后無論是近期斗魚從虎牙、企鵝電競的瘋狂挖人事件、虎牙公布明年港股上市、百家直播公司的相繼倒閉，都預(yù)示著游戲直播行業(yè)下半場廝殺更為殘酷。

　　虧損依然是世界視頻/直播平臺常態(tài)

　　據(jù)SuperData預(yù)計，今年全球游戲視頻市場的直接和間接收入將達(dá)到32億美元，收入來源包括廣告、贊助、用戶訂閱和打賞等，收入規(guī)模與歐洲足球聯(lián)賽德甲(35億美元)和西甲(32億美元)收入大致相當(dāng)。但去年連同游戲板塊在內(nèi)，YouTube的總收入達(dá)到了40億美元，但仍然處在虧損狀態(tài);在海外直播領(lǐng)域毫無競爭壓力的Twitch，也長期處于盈利邊緣;國內(nèi)已公布的信息中，斗魚、熊貓、戰(zhàn)旗等直播平臺同樣處于負(fù)盈利狀態(tài)。虧損依然是世界游戲視頻/直播公司的常態(tài)。

　　國外游戲視頻/直播平臺在面對變現(xiàn)問題上，根據(jù)歐美用戶更高的付費習(xí)慣，更傾向于打賞訂閱和廣告贊助;如YouTube、Twitch的付費訂閱系統(tǒng)。

　　twitch

　　而中國的直播面對運營壓力，不得不增加盈利模塊形成打賞+游戲聯(lián)運+電商的模式。雖然中國的視頻直播發(fā)展迅速，但中國的傳統(tǒng)行業(yè)廣告商對于直播平臺的接受程度仍不夠，沒有找到很好的結(jié)合點，而游戲主播或明星網(wǎng)紅在直播中的電商廣告并不能給直播平臺帶來多少收入，游戲聯(lián)運內(nèi)容則多為越來越走下坡路的頁游。

　　中國游戲直播的故事快講完了

　　中國的直播行業(yè)規(guī)模已經(jīng)日趨穩(wěn)定，游戲直播被斗魚、虎牙、熊貓等直播平臺迅速占領(lǐng)，并開始著手將流量導(dǎo)入移動端，吞噬移動端市場。
7月份開始，中國文化部對包括熊貓TV、6.CN、斗魚在內(nèi)的十二大平臺進行了不同程度的懲罰，原因為“促成淫穢、暴力、慫恿犯罪、有損社會道德”，并責(zé)令整改。隨著政策的愈加嚴(yán)格，錯過天窗期的小平臺在競爭上已沒有優(yōu)勢，而國內(nèi)主要的直播出海也選擇了較能保證收入的秀場直播。

　　同時，游戲直播平臺的盈利模式卻遲遲沒有突破，目前還沒有幾家游戲直播能夠有底氣地說自己是賺錢的。面對帶寬和動不動數(shù)千萬的主播簽約費用，巨大的流量變成了負(fù)擔(dān)。在VC炒出直播泡沫中，有些平臺資方選擇了上市爭取更大利益，有些資方逐漸選擇了套現(xiàn)走人。

　　某家大型游戲直播公司CEO有些無奈地說：“到目前為止所有游戲直播都只能說自己虧了多少，我們也在其他領(lǐng)域拓展我們的贏利點，除去打賞我們目前每季度的電商等合作收入能有幾千萬，但我們更想找到能夠?qū)⑽覀兊腻X正確投出去的方式”。