近期，數字閱讀行業備受資本青睞。掌閱科技自9月21日登陸A股后，一共收出了22個漲停，并于10月30起停牌核查;閱文集團于10月31日午間停止認購，初步凍資額約5，200億元，相當于閱文這次公開發售部分超購至少623倍，躋身新股史上凍資紀錄第2位。

　　掌閱科技和閱文集團備受資本的追捧，其背后一方面是數字閱讀的巨大市場容量，另一方面是版權運營的巨大商業價值。

　　數字閱讀市場容量巨大，閱文和掌閱兩強爭霸

　　根據《2016年中國數字閱讀白皮書》顯示，2016年中國數字閱讀用戶規模突破3億，增長率達12.3%，市場規模超過120億元，增長達到25%，全民讀書總量增長超80%。

 

　　Analysys易觀發布的《中國移動閱讀市場季度監測報告2017年第1季度》數據顯示，2017年一季度中國移動閱讀市場活躍用戶中，掌閱依然保持活躍用戶規模優勢，以7269.35萬的活躍用戶規模領先其他閱讀App，閱文集團旗下的QQ閱讀活躍用戶數持續增長，達到7120.74萬，位居第二。遠超其他的閱讀軟件，在移動閱讀領域已逐漸形成兩強爭霸的態勢。

 

　　根據閱文集團和掌閱科技提交的招股書，2016年，掌閱科技在線付費閱讀收入為11.26億元，同比增長90.3%，占掌閱科技總營收的比重為94%;閱文集團在線付費閱讀收入為19.74億元，同比增長103.3%，占閱文集團總收入的比重為77%。

 

　　(掌閱科技收入金額占比表)

 

　　(閱文集團收入金額占比表)

　　以掌閱科技來看，截至2017年3月31日，共擁有數字內容513,439冊，典型作品有《三體》、《冰與火之歌》、《武器大師》、《諸天至尊》等，在作品體裁上努力迎合用戶的口味，通過不斷優化產品細節及性能，改善用戶體驗，提升用戶粘度。

　　而閱文集團則依靠騰訊的內容和渠道優勢，獲得了迅速的發展。自2015年騰訊文學收購盛大文學后，閱文積累了中國最大的網絡文學作品庫。根據閱文集團的招股書，截至2016年12月31日，閱文集團有530萬位作家，占中國全部網絡文學作家的88.3%，龐大的作家群為閱文集團積累了中國最大的網絡文學作品庫，閱文集團擁有840萬部文學作品。在渠道方面，依靠騰訊的巨大的用戶基數，獲得了更多的圖書發行渠道。

　　在中國的數字閱讀行業中，掌閱和閱文無疑是行業中的龍頭企業，在內容和渠道方面都有著各自的優勢。對于“內容為王”的數字閱讀行業，各個企業想要進一步占據市場份額，好內容才是各家應該最為重視的。

　　版權運營衍生新價值

　　實際上，未來數字閱讀市場的盈利點并不局限于在線付費閱讀，動畫、游戲、周邊等IP開發才是新的收入增長點。

　　根據《2016年中國數字閱讀白皮書》顯示，雖然訂閱收入仍然是行業的主要收入來源，但是版權收入、廣告收入、其他收入都有明顯的提升。

 

　　2016年熱播劇中，近6成改編自在數字閱讀平臺上廣受歡迎的作品。從在IP產業鏈各自擔當的職責來看，網絡文學已是公認的最佳IP資源庫，影視是最有效的粉絲放大器，游戲則是擔當無愧的最佳變現方式。

 

　　根據閱文集團招股書的數據，2012年，《甄嬛傳》每集的網播授權費不足100萬元，而2017年一季度的《擇天記》，網播授權費已經上漲到了每集900萬元。而不久前，愛奇藝簽定12集的網絡劇《盜墓筆記3》獨家協議，授權費為2.88億元，單集授權費用將達到驚人的2400萬元。

 

　　閱文聚集了72%的網絡文學作品，擁有最多的IP資源，但從IP到真正的影視作品，仍然需要一個漫長的孵化過程。根據《2016年中國數字閱讀白皮書》顯示，網絡文學作品改編成的熱播影視劇，一般都經過了較長的時間沉淀，普遍在開始連載5年以上。

　　我國網絡文學的IP變現目前還處于剛剛起步的階段，相較于美國、日本都有很大的差距，但是這也同樣表明我國的版權運營行業將有巨大的發展空間，所以引得各路資本紛紛布局大文娛產業。

　　閱文集團在招股書中明確表示，此次募集的資金將有30%用于參與開發以它們的網絡文學作品改變的衍生娛樂產品。

　　今年2月，掌閱、百度文學、阿里文學、中文在線等聯合創立了“原創聯盟”，推出“精品內容全平臺共享計劃”，并擁有共同開發精品IP的權利。

　　在數字閱讀方面，掌閱和閱文相較于其他平臺已經先人一步，但是，今后數字閱讀真正的市場競爭將是在版權運營、IP變現方面。各家企業利用手中的IP優勢，借助資本市場來打造大文娛產業生態圈，實現IP的商業價值，才是行業未來的發展方向。