兩個(gè)老字號(hào)剛剛在天貓聯(lián)手“搶”到了70000位買(mǎi)家。故宮文化首席設(shè)計(jì)師顧問(wèn)鐘華設(shè)計(jì)的一款叫做“燕來(lái)百寶奩”的梳妝盒，裝進(jìn)百雀羚水能量套裝，自10月20日天貓雙11預(yù)售開(kāi)始至11月1日，已經(jīng)銷(xiāo)售近70000件，占據(jù)國(guó)貨美妝套裝銷(xiāo)量榜首。
根據(jù)最新的天貓雙11預(yù)售品牌排行榜，預(yù)售過(guò)半程，已經(jīng)有超過(guò)50家品牌商有望在今年進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”。尤其是新增的“預(yù)售人數(shù)排行榜”，更是引起了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。這越來(lái)越多的品牌不再簡(jiǎn)單地將天貓雙11看做是“搶著賣(mài)貨”的時(shí)機(jī)，而日益重視通過(guò)天貓雙11贏得新客戶(hù)，為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打基礎(chǔ)。天貓新零售正在重構(gòu)消費(fèi)者與品牌的關(guān)系。
天貓雙11為眾多品牌帶來(lái)了數(shù)倍增長(zhǎng)的新用戶(hù)。在天貓雙11潮流盛典首播期間,
潘多拉店鋪訪客量環(huán)比走秀前增長(zhǎng)兩倍，新客訪問(wèn)量贏得更高增長(zhǎng)。首播結(jié)束后，潘多拉店鋪關(guān)注人數(shù)環(huán)比走秀之前增長(zhǎng)三倍。德國(guó)箱包品牌Rimowa走秀環(huán)節(jié)由于范冰冰和天貓超級(jí)會(huì)員的加盟，店鋪訪客量環(huán)比走秀之前增長(zhǎng)600%;安踏作為國(guó)貨品牌代表，中國(guó)紅和周翔宇設(shè)計(jì)款令網(wǎng)友大呼驚艷，走秀期間粉絲增長(zhǎng)幅度達(dá)到400%。
在母嬰行業(yè)的預(yù)售榜單中，全棉時(shí)代和英氏的上榜代表了中國(guó)品牌升級(jí)的趨勢(shì)。而一些高端小眾品牌也在天貓上找到了目標(biāo)消費(fèi)者，來(lái)自瑞士的BabyNes貝睿思營(yíng)養(yǎng)系統(tǒng)通過(guò)天貓平臺(tái)快速有效觸達(dá)到城市高端人群，雙11預(yù)售至今，來(lái)自陜西、寧夏的用戶(hù)增長(zhǎng)率同比增長(zhǎng)高達(dá)500%，內(nèi)蒙古用戶(hù)的增長(zhǎng)率更是超過(guò)了900%。
類(lèi)似的還有小米新推出的箱包品牌“小米90分”，天貓預(yù)售了11天，該品牌旗艦店已經(jīng)新累積了超過(guò)10萬(wàn)名新粉絲。
阿芙和迪士尼也在天貓雙11預(yù)售中合伙兒贏得了一大批年輕人的歡心。阿芙迪士尼公主魔女口紅禮盒天貓雙11獨(dú)家定制上市，4萬(wàn)件禮盒套裝在10月29日下午全部售罄。數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，買(mǎi)家絕大多數(shù)集中在18-24歲，而兩家品牌此前的購(gòu)買(mǎi)人群更多是30歲左右。
天貓雙11一直是家電新品孵化的最佳時(shí)點(diǎn)。此前已經(jīng)催生出的掃地機(jī)器人、Mini洗烘一體洗衣機(jī)、真空破壁機(jī)、超聲波沖牙器、洗臉儀等新產(chǎn)品，而今年雙11，美的聯(lián)合天貓通過(guò)大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)痛點(diǎn)，推出第三代熱風(fēng)干燥美的智能洗碗機(jī)X3，截至11月1日已預(yù)定近5000臺(tái)，拿下洗碗機(jī)類(lèi)目冠軍。潔碧也根據(jù)天貓數(shù)據(jù)的洞察，推出中國(guó)消費(fèi)者更青睞的便攜式、高顏值的沖牙器，截至11月1日單款預(yù)定近4000臺(tái)，達(dá)到去年雙11當(dāng)天沖牙器TOP10單品的銷(xiāo)售總和。
而事實(shí)上，眾多大品牌也在雙11進(jìn)一步推進(jìn)與天貓?jiān)谛铝闶垲I(lǐng)域的共同探索。耐克將于11月8日率先完成兩家實(shí)體店的智慧門(mén)店改造，未來(lái)將在大中華區(qū)的全部門(mén)店部署智慧門(mén)店系統(tǒng)。雅詩(shī)蘭黛、高端美發(fā)沙龍卡詩(shī)等36個(gè)知名品牌旗下1000多家門(mén)店與天貓開(kāi)啟預(yù)約到店服務(wù)通項(xiàng)目，屈臣氏旗下1700家門(mén)店開(kāi)通門(mén)店自提服務(wù)，150家門(mén)店實(shí)現(xiàn)2-4小時(shí)定時(shí)達(dá)/極速達(dá)。
良品鋪?zhàn)訉?dòng)員線下2300多家門(mén)店參與。根據(jù)其預(yù)計(jì)，今年天貓雙11將會(huì)給良品鋪?zhàn)訋?lái)1000萬(wàn)的曝光量，給線下帶來(lái)41萬(wàn)訂單，預(yù)計(jì)貨值不低于3000萬(wàn)元。
