近日，Tap4Fun(成都尼畢魯科技股份有限公司)上市失敗的消息讓不少排隊(duì)上市的游戲公司感到吃驚。證監(jiān)會(huì)發(fā)審委提出的五類問題不單刺痛了尼畢魯?shù)耐袋c(diǎn)，更讓不少還在排隊(duì)或未上市的游戲公司汗毛豎立。隨著證監(jiān)會(huì)對(duì)游戲行業(yè)規(guī)則了解的逐漸加深，刷榜、自充、版號(hào)等此前一直徘徊在灰色地帶的問題，正在變成游戲公司身上的定時(shí)炸彈。
刷榜自充版號(hào)問題成游戲公司上市阻礙
成都尼畢魯科技股份有限公司成立9年，是國(guó)內(nèi)首批出海游戲代表之一。根據(jù)其最后一次披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：2013年-2016年6月，尼畢魯營(yíng)業(yè)收入分別為3.1億元、5.09億元、5.43億元、3.47億元，凈利潤(rùn)分別為4866.96萬元、7156.88萬元、6924.71萬元、4425.49萬元。對(duì)于一家持續(xù)盈利的游戲公司來講，長(zhǎng)達(dá)三年的IPO失敗努力確實(shí)令人惋惜，但失敗的原因來自哪呢?
根據(jù)相關(guān)媒體的歸納，證監(jiān)會(huì)發(fā)審委所詢問問題中，有兩個(gè)問題引起了圈哥注意，提問涉及到自充、刷榜、版號(hào)等敏感點(diǎn)，這兩個(gè)問題無論對(duì)于正在排隊(duì)IPO的游戲公司還是已經(jīng)上市的游戲公司來說，都有參考和關(guān)注價(jià)值。這兩個(gè)問題分別為：
說明報(bào)告期運(yùn)行的各款游戲是否均履行了必要的審批或備案程序，各款游戲的上線時(shí)間及完成審批或備案的時(shí)間是否一致，是否存在違反《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》、《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》等相關(guān)規(guī)定的情形;
公司記錄的游戲充值金額與玩家確認(rèn)的游戲金額是否一致，如何確認(rèn)現(xiàn)金流水及收入的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、完整性，是否存在通過自充值、刷榜等方式增加收入情形;
第一個(gè)問題涉及游戲版號(hào)審核是否合規(guī)，第二個(gè)問題涉及自充刷榜對(duì)收入真實(shí)性的影響。可見證監(jiān)會(huì)發(fā)審委已經(jīng)逐漸摸清了游戲公司的套路，不單只看公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，甚至開始提出有行業(yè)針對(duì)性的審核指導(dǎo)。
傳聞近期證監(jiān)會(huì)要求游戲公司IPO提交的材料已具體到游戲月活躍用戶、月新增用戶、玩家游戲時(shí)長(zhǎng)、單用戶ARPU等詳細(xì)數(shù)據(jù)，包括單款游戲單個(gè)大R用戶付費(fèi)記錄、聯(lián)系方式，甚至精細(xì)到CDN流量數(shù)據(jù)。此外，發(fā)審委對(duì)公司未來預(yù)期和是否涉及洗錢、套匯或逃匯等運(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)問題，同樣密切關(guān)注。
游戲相關(guān)法規(guī)成發(fā)審委審批重要依據(jù)
仔細(xì)觀察兩點(diǎn)詢問不難發(fā)現(xiàn)，這兩個(gè)問題的提出其實(shí)在近期的相關(guān)政策規(guī)定中都有跡可尋。
首先，根據(jù)文化部《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》等相關(guān)規(guī)定，國(guó)內(nèi)游戲上架個(gè)平臺(tái)必須要有版號(hào)。近期隨著新一輪游戲政策風(fēng)向調(diào)整，Taptap等平臺(tái)開始大量下架無版號(hào)游戲。從發(fā)審會(huì)的提問中不難猜測(cè)，正準(zhǔn)備IPO的游戲公司往期如果運(yùn)營(yíng)甚至聯(lián)運(yùn)沒有經(jīng)過廣電版號(hào)審核的游戲，可能會(huì)面臨審核不通過的風(fēng)險(xiǎn)。
另外，近期出臺(tái)的新《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定，首次將“刷榜”行為單獨(dú)列明，違反者將處最高200萬罰款金額，甚至可吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，這將大大增加“刷榜”行為的處罰成本?！耙环挚科焚|(zhì)，兩分靠資源，七分靠刷榜?！弊鳛橛螒蛐袠I(yè)已經(jīng)約定俗成的套路，通過自充值實(shí)現(xiàn)較高的暢銷排名，爭(zhēng)奪更好的渠道資源;通過刷下載、評(píng)價(jià)、付費(fèi)，甚至給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手刷惡意評(píng)論等方式，獲取更好的推薦位，早就成為游戲公司的“基本操作”。
巨額流水的背后的灰色流水到底有多少，只有運(yùn)營(yíng)者知道。雖然這些造假手段很難騙過投資人，但國(guó)內(nèi)還是很多游戲打著日入千萬、月流水過億的口號(hào)，只為爭(zhēng)奪渠道的資源位和用戶。而現(xiàn)在，這些運(yùn)營(yíng)“套路”，已經(jīng)列在證監(jiān)會(huì)密切關(guān)注的范圍內(nèi)。
刷榜的行政處罰風(fēng)險(xiǎn)一直存在，早在2015年，上海奉賢區(qū)工商執(zhí)法人員就對(duì)一家刷榜公司查處過，認(rèn)定“刷榜”已涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。隨著法律依據(jù)的明確以及處罰金額的提高，工商局可能將開展一系列針對(duì)“刷單”、“刷榜”的專項(xiàng)執(zhí)法活動(dòng)。因此，游戲公司不但要面臨證監(jiān)會(huì)可能提出的各項(xiàng)材料要求，還要面臨工商單位的不定時(shí)審查。
附《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》新規(guī)條文選節(jié)：第八條：經(jīng)營(yíng)者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。第二十條：經(jīng)營(yíng)者違反本法第八條規(guī)定對(duì)其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
結(jié)語
行業(yè)逐漸規(guī)范下，留給充值刷榜公司的生存空間越來越小。隨著iOS11各項(xiàng)功能調(diào)整，App
Store刷榜效果越來越小，刷榜公司甚至出現(xiàn)了拒單等行為。安卓渠道開始受到法規(guī)的內(nèi)容約束并逐漸向自主推薦、單純的廣告位買量轉(zhuǎn)變。刷榜這種世界行為正在逐漸度過頂峰期，市場(chǎng)逐漸由群魔亂舞轉(zhuǎn)為大廠獨(dú)占后，劣質(zhì)游戲數(shù)量將會(huì)越來越少的環(huán)境下，內(nèi)容為主導(dǎo)的游戲市場(chǎng)正在來臨。
根據(jù)知情人士透露，新一輪針對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的相關(guān)文化審查行動(dòng)正在進(jìn)行，針對(duì)電商、游戲刷榜刷評(píng)論的專項(xiàng)治理行動(dòng)已經(jīng)開展。相關(guān)法律規(guī)定的完善也在為已上市公司和中小公司敲響警鐘。
