速途網(wǎng)11月11日消息(報道/路途)11日上午7點46分，京東全球好物節(jié)累計下單金額突破1000億元人民幣。截至發(fā)稿前，累計下單額已經(jīng)超過1100億人民幣。
截止目前，京東平臺累計下單金額TOP5品類分別為手機、平板電視、空調(diào)、筆記本電腦、洗衣機，累計售出商品件數(shù)TOP5品類分別為紙品濕巾、餅干蛋糕、衣物清潔、手機、休閑零食。累計下單金額TOP5省市分別是廣東、北京、江蘇、上海和四川。
數(shù)據(jù)戰(zhàn)報：
11月11日凌晨0點—2點開始的京東3C文旅11.11“瘋狂2小時”中，京東手機品類41秒銷售額破億，銷量同比增長139%，銷售額同比增長165%;京東電腦辦公48秒銷售額破億，電腦辦公全品類總銷量超過190萬件;京東數(shù)碼銷售額1分53秒破億，全品類銷量同比增長133%;京東圖書銷售額同比去年增長近100%;生活旅行多項核心業(yè)務銷售額同比增速超過20倍。
家電品類上，空調(diào)銷售是去年同期3倍，熱水器銷售是去年同期3倍，電視銷售是去年同期2.5倍，洗碗機銷售是去年同期2.5倍，冰箱洗衣機銷售是去年同期2倍，凈水器銷售是去年同期4倍。美的、格力、海爾1小時內(nèi)超去年全天銷售額，小米5分鐘超去年全天銷售額，索尼15分鐘超去年全天銷售額，華帝20分鐘超去年全天銷售額，海信30分鐘超去年全天銷售額，方太1小時超去年全天銷售額，老板1小時超去年全天銷售額。
從10日22點開始的京東超市“瘋狂四小時”繼續(xù)創(chuàng)造“瘋狂”銷售記錄。截止到11月11日凌晨2點，嬰兒尿褲售出1.5億片，嬰兒奶粉售出2800噸，牛奶售出600萬升。知名品牌表現(xiàn)搶眼，歐萊雅銷售額是去年同期3倍，惠氏銷售額是去年同期5倍，茅臺、五糧液銷售額是去年同期的3倍，維達銷售額是去年同期3倍。此外，女性用戶成為京東超市全球好物節(jié)的剁手主力，截止到目前，京東超市孕產(chǎn)品類女性用戶消費占比超過了70%;在堅果、酸奶、面、調(diào)味品等品類中，女性用戶消費金額占比超過60%;卸妝、精華品類的女性用戶數(shù)量是同期的2倍;清潔品類整體女性下單金額是去年同期4倍。
11日零點開始，京東生鮮用8小時55分便突破了今年618時創(chuàng)造的銷售記錄。其中，爆品大閘蟹一騎絕塵，從0點到9點銷售將近4萬件，銷量是去年同期的4倍。奇異果同樣在前9小時內(nèi)賣出超過90萬個，同樣是去年同期銷量的4倍。
京東時尚的設計師品牌在11日開售一小時，就實現(xiàn)銷售額同比增長450%，服飾定制品類也迎來了超過300%的驚人增長，“最酷最潮”的潮流服飾同比增長120%。據(jù)悉，京東時尚不僅設立了專門的設計師頻道，大力扶持設計師品牌，還聯(lián)合了卡西歐、Y-3、G-star、Dickies、Vans等近百家知名潮牌成立京東潮流聯(lián)盟。
京東居家生活全品類爆發(fā)，11日前8小時內(nèi)，廚衛(wèi)電工同比增長436%，浴霸銷售額為去年當天的2倍，垃圾處理器開場兩小時銷售便超過去年11.11全天。家居日用方面，前8小時日用類銷售額同比增長近150%，銷售的保鮮膜長度已超過50萬米，而應季商品羽絨被在前1個小時銷售額同比增長超過了200%。汽車用品方面，11.11當天前8小時，自營腳墊成交金額超去年全天6.2倍，機油成交金額同比增長超100%，自營輪胎成交金額同比增長722%，汽車貼膜成交金額同比增長385%。
截至11點15分，京東物流倉庫發(fā)貨量已經(jīng)超過去年11.11全天。今年11.11期間，北京、青島、上海、廣州、武漢等13個“亞洲一號”智慧物流中心及全球首個全流程無人倉、昆山無人分揀中心以及全自主研發(fā)的武漢無人倉等在今年11.11全面投入使用。其中，全流程無人倉實現(xiàn)了倉內(nèi)自動化、智能化設備覆蓋率達到100%，實現(xiàn)了從入庫、存儲、包裝、分揀的全流程、全系統(tǒng)的智能化和無人化。京東物流擁有的全球唯一的中小件、大件、冷鏈、B2B、跨境和眾包六張物流大網(wǎng)，11.11期間全面發(fā)力支持大促，據(jù)不完全統(tǒng)計，京東物流六大網(wǎng)的單日總運力超兩千萬包裹量，全面覆蓋全國城鄉(xiāng)末梢。同時，含達達在內(nèi)的500萬物流人員投入到11.11大戰(zhàn)中。
京東到家近7萬家線下門店也參與到此次11.11大促中，同比增長60%。沃爾瑪、永輝、歐尚、卜蜂蓮花、全家、羅森、7-11、周黑鴨，以及一心堂、益豐、海王星辰、老百姓、國大、大參林和康復之家等近8000家藥店一同加入，成為11.11線下的無界延伸。
11日0點到1點，京東白條支付交易額同比增長450%，7個小時白條支付交易額超去年11月11日全天。11日0點到12點，京東支付訂單同比增長350%，支付峰值是去年5倍。11.11期間，京東金融聯(lián)合品牌商共為用戶節(jié)省5億元，其中，白條用戶通過分期免息節(jié)省了3億元。白條平均提額2800元/人，50%的用戶購物時也購買了京東金融的保險保障服務。與此同時，京東金融還為供應商及第三方商戶提供了300億元貸款支持，幫助他們更好備戰(zhàn)11.11。11.11期間，京東用戶最愛用的信用卡前五位是招商銀行、建設銀行、交通銀行、中信銀行、工商銀行，最愛買的保險前五位是運費險、延長保、碎屏保、意外保、品質(zhì)保。
本次促銷季中，女性消費者扮演著越來越重要的角色，參與大促的新用戶中女性數(shù)量明顯領先于男性，面向女性用戶的珠寶、服飾、奢侈品、生鮮食品等品類在此次全球好物節(jié)銷售大幅增長。以家電為例，女性消費者逐漸成為家電消費的生力軍，她們關注的美容儀、潔面儀、脫毛器等產(chǎn)品在京東家電11日0時起就集體爆發(fā)，1小時內(nèi)同比平均增長300%以上。此外，女性消費者還帶動了新興廚房電器及高端廚房小電的銷售，千元以上高端廚房小家電同比是去年的5倍，養(yǎng)生壺、廚師機增長3倍以上，2000元以上高端吸塵器則占到所有吸塵器的60%以上。
賦能品牌：
截止11日凌晨2點，華為成為京東平臺銷售額最快破億的國產(chǎn)手機品牌，榮耀手機在京東平臺銷售額總計突破15億。京東3C傳統(tǒng)優(yōu)勢品類電腦辦公產(chǎn)品整體銷量再創(chuàng)新高，48秒全網(wǎng)銷售額破億，整體銷量突破190萬件，銷量排名前五的品牌聯(lián)想、戴爾、惠普、華碩、ThinkPad均是頂級品牌，傳統(tǒng)PC領域的巨頭聯(lián)想、惠普再次上演雙雄爭霸的局面。
隨著家電市場消費升級趨勢的深化，消費者對于高品質(zhì)家電產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)家電品牌的需求愈發(fā)明顯，高端電視大受歡迎，OLED、量子點等高端產(chǎn)品在第一小時的銷售額同比增長超過10倍。索尼65英寸及以上高端產(chǎn)品占到了其銷售額的40%以上。在空調(diào)品類，格力7分鐘破億，美的16分鐘超越去年全天。洗衣機品類，海爾10公斤高端滾筒洗衣機成為爆品，20分鐘內(nèi)銷售破萬臺。此外，人們對于個人護理及廚房電器的品牌要求也越來越趨向中高端化，戴森吹風機1小時銷售量超過10月整月銷售量。
智能化產(chǎn)品受熱捧，京東智能音箱-叮咚11.11當天僅1小時銷量同比去年增長了12倍，前6小時銷量便超越16年11.11全天銷量。京東智能冰箱11.11當天前6小時相比618期間增長了152%。其中京東-美菱智能冰箱單品銷量8分鐘超越618期間京東智能冰箱整體銷量。京東智能Alpha平臺賦能產(chǎn)品(微聯(lián)產(chǎn)品)11.11開始10秒銷量同比去年增長258%，前6小時整體銷量超越16年11.11全天銷量。
在超市品類中，尿褲、奶粉和玩具類知名大品牌繼續(xù)領銜銷售排行榜。如樂高銷售額是去年同期的7倍;幫寶適的銷售額是去年同期的9倍;惠氏銷售額是去年同期5倍;伊利奶粉銷售額是去年同期的8倍;貝親銷售額是去年同期的4倍。貝親嬰兒柔濕巾4小時售出超過500萬片，美贊臣安兒寶A+荷蘭版3段銷售額是去年同期的13倍，幫寶適拉拉褲加大號XL108片銷售額是去年同期的8倍，花王拉拉褲XL38片銷售額是去年同期的4倍。
國際名表中的泰格豪雅
、NOMOS、艾美、摩紋、摩凡陀、依波路等授權品牌在11日第一小時銷售同比即達到去年同期3倍以上。其中，泰格豪雅在15分鐘內(nèi)就超出去年11.11全天的銷售額;NOMOS10分鐘超過去年11.11全天銷售。國表品牌的代表天王、羅西尼、海鷗等品牌，同比去年11.11增長100%以上。鞋類品牌中，丹麥鞋履品牌Clarks
30分鐘就完成了去年全天的銷售;FION菲安妮上線兩小時銷售成績?yōu)槿ツ戤斕斓?倍之多;而美國品牌TUMI也在上線一小時完成了去年11.11的全天銷售。
11.11的第一個8小時，京東居家生活品類捷報頻傳，國際品牌風頭最盛。家具建材國際品牌銷售額整體已經(jīng)達到2016年11.11全天的5倍，箭牌廚衛(wèi)2小時銷售額便超越去年11.11全天，西門子開關0-8點銷售同比去年增長782%。家居日用品類中，雙立人銷售額環(huán)比10月日均同時段增長超過1000%，象印環(huán)比10月日均同時段銷售額增長超過600%。很多用戶的個性化、品質(zhì)化需求也得到了滿足。
京東集團董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東表示，電商經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已經(jīng)成為零售行業(yè)的主力軍，消費者到網(wǎng)上購物不僅僅是比價格，而越來越看重品質(zhì)和購物體驗，這是京東多年來孜孜以求的發(fā)展目標。未來京東還將向全社會開放自己的零售基礎設施服務，為消費者帶來更優(yōu)的成本、效率與體驗。
