近日，速途網(wǎng)絡(luò)董事長兼CEO范鋒應(yīng)人民大學商學院院長毛基業(yè)邀請，參加了在武漢大學召開的“2017中國企業(yè)管理案例與質(zhì)性研究論壇”。

　　論壇上，范鋒以《新媒體時代企業(yè)營銷傳播與案例分享》為題，和在場的數(shù)百位企業(yè)管理研究專家和學者分享了在速途網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)工程中的創(chuàng)新以及管理經(jīng)驗。范鋒表示：企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)是企業(yè)活動線下轉(zhuǎn)到線上，即
“企業(yè)媒體化”，媒體屬性一定程度上已經(jīng)成為企業(yè)的發(fā)動機;新媒體時代的企業(yè)營銷，應(yīng)遵循“內(nèi)容為入口，創(chuàng)意為王”。

　　圖：速途網(wǎng)絡(luò)董事長兼CEO范鋒

　　“中國企業(yè)管理案例論壇”是國內(nèi)與會等級最高的企業(yè)管理案例研究型論壇。論壇創(chuàng)辦于2005年，自從2007年起由中國人民大學商學院與《管理世界》雜志共同主辦。論壇以案例研究為依托，以“洞見企業(yè)、構(gòu)建理論”為使命，深度發(fā)掘本土企業(yè)管理的優(yōu)秀實踐、構(gòu)建有中國特色的本土理論。2017年度的“中國企業(yè)管理案例論壇”以“雙創(chuàng)時代的管理最佳實踐與理論構(gòu)建”為主題，致力于尋找和研究雙創(chuàng)時代最佳的管理案例。

　　范鋒在分享時提到，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機已經(jīng)成為我們生活中不能缺少的一部分，對于企業(yè)亦然，“無手機，不企業(yè)”。在移動化、碎片化和社交化的大趨勢到來時，無數(shù)企業(yè)面臨互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，而企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+的本質(zhì)是企業(yè)活動線下轉(zhuǎn)到線上即“企業(yè)媒體化”，媒體屬性已經(jīng)成為企業(yè)的發(fā)動機。

　　圖：范鋒分享速途網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)業(yè)管理方法論

　　同時，范鋒用“汾酒商學院掛牌儀式”的社會化營銷案例，與各位專家學者分享了新媒體是如何通過“線下活動”的社群直播和線上“微論壇”造勢，從而達到讓汾酒商學院重振市場的“黃埔軍校”地位，以及讓新老合作伙伴了解汾酒的新動向思考的效果。充分展現(xiàn)了創(chuàng)意以及企業(yè)媒體化的傳播勢能。

　　中國人民大學商學院毛基業(yè)院長是國內(nèi)企業(yè)管理與商業(yè)研究領(lǐng)域的學術(shù)權(quán)威。毛院長對速途網(wǎng)絡(luò)如此評價：“全面進入移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，作為雙創(chuàng)時代的最佳實踐企業(yè)代表，速途網(wǎng)絡(luò)給我們帶來很多新啟發(fā)、新啟示，它做著前無古人的事情，全新的商業(yè)模式，是非常新銳的新媒體營銷。”

　　此外，范鋒講到另外一個案例——“貓來了”小賬號做成了大生意。一個從零開始、運營不滿兩年、幾個愛貓的90后如何玩一樣的做起了大事情，其方法論值得企業(yè)反思。據(jù)介紹，“貓來了”是“移動創(chuàng)意工場”速途網(wǎng)絡(luò)孵化的新媒體IP，從2016年至今，積累了超過50萬粉絲，并積極舉辦各類活動，如“網(wǎng)紅喵”大賽、關(guān)愛身邊流浪動物等等，與粉絲形成強關(guān)系。

　　同時也打造了集合游戲、廣告、購物等方式的收入模式，想象空間很大。“所以說媒體正在成為企業(yè)的發(fā)動機，做好內(nèi)容是基礎(chǔ)，用創(chuàng)意連接未來。”

　　演講最后，范鋒再次重申了他眼中新媒體時代營銷的精髓：企業(yè)媒體化正在成為企業(yè)發(fā)展的發(fā)動機;做企業(yè)核心還是鏈接用戶，新媒體時代的企業(yè)營銷傳播，內(nèi)容為入口：無內(nèi)容、不營銷;創(chuàng)意為王：粉絲經(jīng)濟，用創(chuàng)意吸引眼球”。

　　關(guān)于速途網(wǎng)絡(luò)

　　北京速途網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司成立于2009年，定位“移動創(chuàng)意工場”，中國內(nèi)容創(chuàng)意營銷服務(wù)商。致力打造基于超級IP的粉絲生態(tài)鏈，為超過2000萬用戶貢獻價值，并基于超級IP整合資源，為企業(yè)提供全新的創(chuàng)意營銷服務(wù)，構(gòu)建內(nèi)容營銷的消費升級新業(yè)態(tài)。