11月28日，以“融合·新商業(yè)”為主題的2018搜狐WORLD大會(huì)在京召開。在用戶信息消費(fèi)需求升級(jí)、智能科技加速發(fā)展、商業(yè)交易不斷重構(gòu)的背景下，搜狐推出“ONE融合營(yíng)銷”解決方案，將品質(zhì)內(nèi)容、智能產(chǎn)品和商業(yè)平臺(tái)全新整合，使人工智能推動(dòng)下的營(yíng)銷變得更有溫度，搶占用戶注意力，驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷伙伴的商業(yè)成長(zhǎng)。

　　搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽先生分享了智能帶來的內(nèi)容資訊領(lǐng)域的新變化，他認(rèn)為，內(nèi)容方面，創(chuàng)作的自媒體賬號(hào)化，導(dǎo)致原汁原味不經(jīng)過傳統(tǒng)出版過程折磨的鮮活文章量產(chǎn)，對(duì)內(nèi)容的特征分類構(gòu)建更加多維度，細(xì)顆粒度，且如同用戶畫像一樣，瞬間演化。搜狐視頻自媒體(PGC)也已形成規(guī)模，開啟了在故事和綜藝之外的知識(shí)類短視頻的方向。千帆直播由顏值走向知識(shí)直播。整個(gè)影像傳媒，躍出了文化娛樂產(chǎn)業(yè)的范圍，成為圖文之外內(nèi)容表達(dá)的一種普遍形式。

　　與此同時(shí)，廣告迎來新的維度，大數(shù)據(jù)將用戶信息與上下文信息同時(shí)與成千上萬的企業(yè)廣告素材進(jìn)行匹配計(jì)算，降低瞄不準(zhǔn)的投放浪費(fèi)。而搜狗則在重新定義搜索。語音、問答式的交互降低輸入成本。無聊時(shí)信息流幫用戶度過美好時(shí)光，不用想關(guān)鍵詞，說句話，搜狗就告訴用戶怎么做。這是搜狐集團(tuán)始終選擇耕耘的領(lǐng)地，通過PC,
手機(jī)搜狐網(wǎng)，幾個(gè)APP，每天向上億的用戶傳播資訊。

　　自制劇《動(dòng)物系戀人啊》主演鐘欣桐、洪卓立，《法醫(yī)秦明2清道夫》主演于莎莎，《犯罪心理小組X》主演張超，《唐詩300案》主演李柏蓉、衛(wèi)然等也分別亮相此次WORLD大會(huì)。

　　多層次內(nèi)容 媒體+視頻24小時(shí)不間斷

　　搜狐媒體平臺(tái)和視頻平臺(tái)豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，與智能技術(shù)結(jié)合，正在實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到品牌、從IP質(zhì)感到產(chǎn)品質(zhì)感的無縫傳導(dǎo)。

　　“對(duì)于在搜狐媒體平臺(tái)進(jìn)行的品牌營(yíng)銷來說，我們多層次的內(nèi)容和智能化的分發(fā)體系，使廣告主在影響力營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷和粉絲營(yíng)銷等維度，有最合適的內(nèi)容去借勢(shì)，并且這些內(nèi)容能夠準(zhǔn)確的傳遞給目標(biāo)受眾。”搜狐公司銷售副總裁崔莉莉表示。

　　首先，在全民關(guān)注的重大事件領(lǐng)域，2018年俄羅斯世界杯的深度報(bào)道、自制視頻節(jié)目和跨平臺(tái)自媒體評(píng)球，以及搜狐世界杯寶貝、俄羅斯探尋之旅等特色活動(dòng)，將再次掀起足球營(yíng)銷的關(guān)注浪潮。為了迎接冬奧會(huì)，搜狐還將全平臺(tái)布局《5年冰雪計(jì)劃》，發(fā)力全民冰雪體驗(yàn)季。引領(lǐng)跑步風(fēng)尚的搜狐新聞馬拉松，將延續(xù)全民運(yùn)動(dòng)的熱度;搜狐時(shí)尚將發(fā)力“時(shí)尚炫美季”，聚焦時(shí)尚頭牌人物和全年熱點(diǎn)，并打造星光璀璨的搜狐時(shí)尚盛典作為年度壓軸大戲;“科技體驗(yàn)季”無縫報(bào)道全球熱門科技展會(huì)、技術(shù)、新品和公司;“潮流生活季”則挖掘新鮮有趣的生活場(chǎng)景。

　　而在突發(fā)事件和社會(huì)熱點(diǎn)新聞發(fā)生時(shí)，搜狐創(chuàng)新產(chǎn)品“千里眼”通過快速響應(yīng)的短視頻報(bào)道，與媒體原創(chuàng)深度內(nèi)容交相呼應(yīng)，并結(jié)合新聞跟蹤及交互預(yù)測(cè)產(chǎn)品“挑戰(zhàn)最強(qiáng)預(yù)測(cè)帝”，創(chuàng)造了事件發(fā)現(xiàn)、捕捉、解讀、跟蹤和追問的全程用戶參與體驗(yàn)，為品牌的事件營(yíng)銷與熱點(diǎn)捕捉創(chuàng)造了新商機(jī)。

　　在深受用戶關(guān)注的視頻領(lǐng)域，搜狐視頻除了繼續(xù)保持國(guó)產(chǎn)熱播劇、綜藝、美劇的持續(xù)覆蓋以外，搜狐自制劇的品質(zhì)也將全方位升級(jí)。日前開機(jī)的《法醫(yī)秦明2
清道夫》首季播放量突破16億，第二季將全面升級(jí)再創(chuàng)新熱度。將歷史、詩詞、探案全新解構(gòu)演繹的《唐詩三百案》也備受期待。《犯罪心理小組X》被視為中國(guó)版的《Lie
to
Me》，集現(xiàn)實(shí)、諷刺于一體的超級(jí)迷你劇《我叫黃國(guó)盛》將帶給用戶獨(dú)特的視聽感受。《繼承者計(jì)劃》是一個(gè)充滿黑色幽默的臥底故事。由鐘欣潼、賀軍翔等主演的《動(dòng)物系戀人啊》將生動(dòng)演繹唯美愛情和勁爆話題。改編自超人氣漫畫的奇幻純愛劇《無法擁抱的你》，畫面考究媲美韓劇，高顏值偶像演繹虐心愛情。《降龍之白露為霜》是一部民國(guó)復(fù)仇虐戀劇，原著為《無心法師》的作者尼羅的又一部力作。《我在大理寺當(dāng)寵物》堪稱首次開創(chuàng)“人寵戀”題材新次元。點(diǎn)擊量超過23億的國(guó)漫神作《端腦》開啟“科幻+高能+闖關(guān)”模式。此外，《器靈2》、《炮灰攻略》、《聞香榭之脂粉有靈》、《你有罪》、《老千獵人》、《推理吧，王妃殿下》，《花溶傳》，《無常傳》，《夜嬰傳》，《平妖傳》，《當(dāng)過去愛上未來》，《萌面先生》，《拜見女王陛下》，《哥哥的朋友是我男朋友》，《廚房禁止談戀愛》，《我的巴赫先生》，《奈何BOSS要娶我》，《初戀這件小事》，《熱搜女王》，《屏里狐2》，《超級(jí)小郎中2》，《西西弗斯的料理》等共30余部類型豐富的精品之作也將連番登場(chǎng)，涵蓋都市懸疑、古裝奇情、玄幻傳奇、次元腦洞、時(shí)尚青春、民國(guó)風(fēng)云、黑色幽默等多種類型，為品牌的年輕化營(yíng)銷提供助力。

　　除了風(fēng)格各異的網(wǎng)劇之外，《惡毒梁歡秀》、《魯豫·慢食之旅》、《極品女士》綜藝版等一大批由名人明星領(lǐng)銜的綜藝，也將陸續(xù)登場(chǎng)，用全球美食、美景以及華人文化精神，為用戶打開一個(gè)新鮮“視界”。

　　智能化分發(fā)體系 讓營(yíng)銷秒懂用戶

　　人工智能技術(shù)并不稀缺，但技術(shù)背后的溫度是稀缺的。在AI營(yíng)銷領(lǐng)域，普遍的現(xiàn)象是基于靜態(tài)畫像和歷史行為進(jìn)行匹配，廣告投放不關(guān)心內(nèi)容本意，也不關(guān)心用戶所處場(chǎng)景，讓智能營(yíng)銷顯得冰冷、靜態(tài)。

　　“搜狐希望提供人性化的智能營(yíng)銷體系，通過可預(yù)測(cè)、動(dòng)態(tài)化、感知情緒和感知場(chǎng)景的科技，幫助品牌理解用戶的真實(shí)意圖和情緒狀態(tài)，讓廣告與用戶的需求和場(chǎng)景呼應(yīng)”，搜狐公司全國(guó)銷售總經(jīng)理李合鵬表示。

　　人工智能技術(shù)進(jìn)步和大數(shù)據(jù)資產(chǎn)的融合，讓營(yíng)銷理解用戶的真實(shí)意圖。搜狐通過商業(yè)大數(shù)據(jù)的積累，依靠計(jì)算模型學(xué)習(xí)能力的不斷提升，可以更準(zhǔn)確的識(shí)別用戶行為和情緒，也可以識(shí)別物體和場(chǎng)景。比如，基于視頻智能分析，廣告主可以通過自然語言理解，在網(wǎng)劇播放的特殊節(jié)點(diǎn)呈現(xiàn)廣告，與當(dāng)下的情境呼應(yīng)，使廣告不突兀，強(qiáng)化用戶的情感體驗(yàn)。而類似的語言識(shí)別和語義解析技術(shù)，已經(jīng)成功運(yùn)用在搜狐媒體平臺(tái)的文章內(nèi)容分析和上下文的原生廣告中。

　　“憑借自然語言處理、語音和圖像識(shí)別等能力，搜狐實(shí)現(xiàn)規(guī)模化的視頻字幕和文章的定向。”搜狐集團(tuán)商業(yè)產(chǎn)品技術(shù)中心總經(jīng)理周健詳細(xì)解釋，首先，分詞器會(huì)將字幕拆分為一個(gè)個(gè)單詞，再通過語義分析，為字幕生成關(guān)鍵詞標(biāo)簽，大數(shù)據(jù)算法主題模型會(huì)結(jié)合單詞的詞性(動(dòng)詞、名詞等)，為各個(gè)單詞打上權(quán)重分值，生成標(biāo)簽。當(dāng)相應(yīng)的時(shí)間軸的關(guān)鍵詞標(biāo)簽，與廣告客戶所投放的關(guān)鍵詞相匹配時(shí)，該劇目相應(yīng)時(shí)間畫面處就會(huì)出現(xiàn)創(chuàng)意壓屏條廣告，將創(chuàng)意巧妙融入場(chǎng)景。

　　廣告主也可以利用搜狐的智能營(yíng)銷產(chǎn)品“福爾摩斯計(jì)劃”來進(jìn)行廣告投放和競(jìng)品攔截，目前已經(jīng)在搜狐媒體和視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化的內(nèi)容識(shí)別以及精準(zhǔn)化的競(jìng)品攔截，幫助企業(yè)在新品上市和促銷傳播期提升用戶轉(zhuǎn)化。

　　智能服務(wù)，也在推動(dòng)著營(yíng)銷的自動(dòng)化，廣告主的投放變得更加輕松。客戶可以通過系統(tǒng)生成海量創(chuàng)意素材，用個(gè)性化的素材滿足千人千面的廣告投放需求。

　　平臺(tái)化購買模式 跨屏追蹤投放

　　在服務(wù)品牌廣告主的同時(shí)，為了更有效滿足成長(zhǎng)型企業(yè)，尤其是區(qū)域市場(chǎng)的大量中小企業(yè)的營(yíng)銷需求，搜狐精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)“匯算”進(jìn)行了全方位升級(jí)。在資源層面，新增短視頻廣告、功能型信息流廣告等黃金資源的創(chuàng)新形態(tài)。為客戶提供多維關(guān)鍵詞定向、用戶重定向、智能報(bào)表、智能優(yōu)化創(chuàng)意的“智繪”和智能建站的“智達(dá)”等創(chuàng)新技術(shù)支持。

　　由于客戶購買需求的多樣性，搜狐平臺(tái)化購買的商業(yè)模式也更加靈活豐富，包括PDB、PMP、RTB模式，以及豐富的數(shù)據(jù)型商品如新品算、匯眾、匯意等可供客戶自主選擇。

　　“未來，我們將提供優(yōu)質(zhì)資源聯(lián)盟采買的合作方式，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，跨屏追蹤投放等，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)一站式投放”，搜狐集團(tuán)精準(zhǔn)銷售部總經(jīng)理余蘭說。

　　2018年，搜狐媒體平臺(tái)和視頻平臺(tái)，將覆蓋用戶生活的不同層面，實(shí)現(xiàn)全類型內(nèi)容的24小時(shí)不間斷輸出。在消費(fèi)者注意力被過度消耗的時(shí)代，為廣告主們提供融合的智能營(yíng)銷服務(wù)，驅(qū)動(dòng)企業(yè)未來的長(zhǎng)期發(fā)展。