近日，速途研究院發布《2017年Q3國內奢侈品電商市場報告》指出，中國已經成為世界奢侈品消費第一大國，海內外價差的縮小使奢侈品市場逐漸向國內轉移。奢侈品電商在市場需求的驅使下應運而生，面對這塊大蛋糕，所有商家垂涎不已，欲想分一杯羹。競爭達到了白熱化狀態，內有來自天貓、京東等巨頭的壓力，外有亞馬遜、eBay蠶食市場，重壓之下尋求差異化，避開大平臺的鋒芒或許是小平臺有效突圍并分割市場最好的辦法。
巨頭壓制，難以突圍
寺庫網目前作為國內最大的奢侈品電商平臺，無論是移動端下載量還是市場占有率都高居榜首，盡管占國內奢侈品電商25.3%的份額，然而在上市的首日，股價卻一路跳水不盡如人意。作為國內奢侈品電商上市的第一股，可謂出師不利，業務模式遭遇資本的質疑，前景不被看好，這讓后續的垂直類奢侈品電商更是捏了一把汗。此外，走秀網的CEO為了控制成本增加利潤，鋌而走險走私奢侈品，最終鋃鐺入獄，致使走秀網也在慢慢走向衰落。
有報道顯示：2015年7月，阿里戰略投資魅力惠，魅力惠已經成為了天貓的一部分;2017年6月22日，京東以3.97億美元注資farfetch;8月1日，天貓奢侈品頻道上線;8月9日，天貓上線奢侈品快閃店Tmall
Space，巨頭頻繁的動作讓我們不由得思考這么一個問題：小的奢侈品電商平臺最終都會落得被巨頭吞并的結局嗎?
品牌商的授權遏制了小平臺的咽喉
能拿到品牌的授權是小奢侈品電商平臺生死存亡的關鍵，而現實是授權取之不易，致使不少平臺采取假冒偽劣以及走私的方式來牟取利益。今近年來，奢侈品電商平臺不斷爆出的假貨問題不僅影響了自身的業績，也讓奢侈品品牌形象大打折扣。
為了品牌形象與業績，各奢侈品品牌也建立了自己的電商平臺，披上互聯網的外衣擁抱大眾。消費者登錄官網即可購買，免去了對貨源真偽的擔憂。品牌商自建網站，對奢侈品電商平臺來說，使原本競爭激烈的市場變得更難求存。
如今，個性化定制已經成為富裕階層消費的新時尚，他們已經不再滿足于去挑選適合自己的商品，而是讓商品的設計更符合自己的需求，個性化已然成為了奢侈品新的發展方向。小平臺若能把握機會，與品牌合作，實行個性化定制，滿足富裕階層不同的需求，或許是一個能在激烈的競爭中、在巨頭的壓力之下快速成長的好辦法。
