近日，由黃曉明、劉昊然主演的古裝權(quán)謀大劇《瑯琊榜2》掀起了新一輪收視熱潮，其中劉昊然演繹的蕭平旌飛揚跳脫，少年氣撲面，演技大獲肯定。正在無數(shù)人稱贊他完成了自己銀幕形象的大突破時，今天，一組劉昊然代言《大話西游》手游的魔性尬舞TVC刷爆了朋友圈。不同于他以往給人的陽光、沉穩(wěn)的“耿直形象”，反差萌魔性尬舞生動詮釋了一個天真可愛的時尚少年，可犀利、沉穩(wěn)，也可以率性逗比搞笑賣萌，不僅是那個純純的鄰家男孩，更添加了一種幽默有趣的氣質(zhì)。

　　以個性鮮明的玩法迎合年輕人的娛樂訴求

　　劉昊然的魔性尬舞讓粉絲既感意外，又看得專注，無數(shù)粉絲評論稱：“原來你是這樣的劉昊然”。反差萌，在這里被演繹得恰到好處。魔性尬舞視頻放出后，粉絲結(jié)合《瑯琊榜2》做出了花式表情包和UGC素材，還獲得了抖音、快手等短視頻平臺的數(shù)個KOL跟進。這組熒屏以外的番外尬舞，能夠在極短時間內(nèi)刷爆朋友圈，主要原因還是對用戶關(guān)注點洞察準(zhǔn)確，與《瑯琊版2》的宣傳節(jié)點配合緊密。在內(nèi)容上它注重平民視角，熔趣味性、可看性于一爐，滲透了娛樂理念，貼合了年輕人求新、求變，要求與眾不同的心理，在這個前提下，自然就會成為焦點。

　　脫穎而出機會大多都屬于“異類”

　　所有人對于劉昊然的直觀印象都是這是一個陽光、干凈、開朗又有點害羞的大男孩，有屬于二十歲少年的一切美好。而《大話西游》手游這一段魔性舞蹈每一個表情、每一個動作，從另外一個角度詮釋了他的少年活力——逗比boy。動、快、刺激、電子音樂始終貫穿著整個視頻，顛覆以往形象的反差萌讓用戶的感官收到多維的沖擊，無數(shù)觀眾、粉絲發(fā)現(xiàn)原來那個安靜、害羞的男孩撒了歡也是沒了邊的。從話不多的男孩到活力少年的無縫轉(zhuǎn)接，這種顛覆以往的個性表達，是《大話西游》手游重點挖掘的必然。劉昊然演繹的蕭平旌，可以用演技做完美的概括，但《大話西游》手游魔性舞讓人覺得這才是“國民校草”的劉昊然。雖然他詮釋的美好的少年余淮，街霸少年秦風(fēng)，熱血少年粟裕，都帶著一份不會激進的淡然和沉靜，魔性舞蹈讓人覺得他從這些角色中來到了粉絲的生活里，和大家一起尬舞。就像他曾經(jīng)說的那樣，他喜歡玩。這樣玩還讓人看出了點別的意思——《大話西游》手游很會選玩伴。

　　有些時候，常規(guī)的對就是最大的錯誤

　　《大話西游》手游選擇劉昊然作為代言人，除了他的口碑外，無論是時機還是魔性尷舞TVC，都讓人有了新的了悟———選明星代言人、代言營銷也是需要經(jīng)驗的，所謂的天時地利人和，都是經(jīng)驗的積累!《大話西游》手游如果是個人，那么，它走的也是反差萌的路——顛覆!實際上無論是IP還是“人設(shè)”，帶來的光環(huán)都是一種無形的禁錮，在一些“務(wù)實”的產(chǎn)品來看，IP是一種踏實的安全感，只要披在身上就可以一勞永逸，但在《大話西游》手游看來，IP意味著新的開拓。《大話西游》手游就帶給了我們不一樣，從不斷發(fā)展的游戲性和新國風(fēng)的定位，就能看出《大話西游》手游把年輕化做到底。不想重復(fù)，那就走顛覆，不喜歡標(biāo)準(zhǔn)答案，那就去找不一樣的答案，而且，無論是顛覆還是新答案，都只有一個指向——年輕人喜歡的《大話西游》手游。

　　與年輕人玩到一起，畫風(fēng)清奇才能圈粉無數(shù)

　　十幾年來，《大話西游》在中國游戲市場發(fā)展中，完成了一次又一次的突破，《大話西游》手游更是完成了一個IP在新時代中的蛻變，它的新國風(fēng)屬性以及品牌思路，讓我們學(xué)習(xí)到很多東西。《大話西游》手游告訴我們，得年輕人得天下，不是一句空話，游戲市場的過去是年輕人的、當(dāng)下是年輕人、未來還是年輕人的，如果年輕人不喜歡你的產(chǎn)品，那么，就很難有大的發(fā)展。《大話西游》手游的成功源自到對年輕市場的洞察和對品牌的遠見，它能夠找出矛盾，見人所未見，并通過一個人或者一種情感發(fā)酵連接到品牌與產(chǎn)品，在這個過程中，找到與用戶的共鳴點，很容易吸引眾人關(guān)注和傳播。這種“你們喜歡的我也喜歡”的開放態(tài)度，沒有約束的激情撩撥，也給我們帶來了啟發(fā)。《大話西游》手游無論是IP、產(chǎn)品內(nèi)容、代言人、傳播調(diào)性，都讓我們看到了年輕態(tài)，而這種年輕的態(tài)度，不僅能夠迎合年輕人、大市場，也能為品牌的長遠健康發(fā)展提供路徑。