中國(guó)95后正成為引領(lǐng)全球跨境零售消費(fèi)的一代。近期國(guó)際色彩權(quán)威機(jī)構(gòu)Pantone發(fā)布了2018年度最佳流行色為——Ultra
Violet(紫外光)，而根據(jù)國(guó)內(nèi)第一跨境進(jìn)口零售平臺(tái)天貓國(guó)際最新消費(fèi)數(shù)據(jù)，2017年，中國(guó)95后年輕消費(fèi)者在天貓國(guó)際購(gòu)買進(jìn)口彩妝時(shí)，該顏色已經(jīng)成為年度最熱色彩。

　　12月28日，天貓國(guó)際披露2017年年度進(jìn)口消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)跨境進(jìn)口零售活躍用戶中，90后和95后占比已超過50%，成為進(jìn)口消費(fèi)主力，成為“出境瘋狂買買買時(shí)代”的終結(jié)者一代。

　　尤其值得一提的是，這一趨勢(shì)不止在北上廣深杭等一、二線城市發(fā)生，在三、四線城市增速更快;新疆、西藏、云南、甘肅等西部省份表現(xiàn)出與東部沿線地區(qū)一樣的高速轉(zhuǎn)變。來自三、四線及以下城市的“小城奶爸”成為最高頻重復(fù)消費(fèi)的群體。

　　全球各地流行的商品以及由此衍生的消費(fèi)文化熱詞，正在迅速演變成為中國(guó)95后消費(fèi)者在天貓國(guó)際上的熱搜關(guān)鍵詞。這些年度熱搜詞也重新定義和記錄了2017年進(jìn)口消費(fèi)色彩：珠光粉嫩、潤(rùn)顏嫩白、嬰兒米色、熱烈姨媽色、少女粉嫩色、疊翠鎏金色、名媛杏棕色等。YSL、Dior、Givenchy成為95后男性最受歡迎的國(guó)際彩妝品牌。

　　作為國(guó)內(nèi)最大的跨境電商平臺(tái)，天貓國(guó)際已成功見證中國(guó)家庭進(jìn)口消費(fèi)升級(jí)和變遷。從消費(fèi)品類上看，95后更青睞美容儀、安瓶等美妝網(wǎng)紅產(chǎn)品，保健品、防脫發(fā)洗發(fā)水、運(yùn)動(dòng)戶外等進(jìn)口品類，任天堂游戲機(jī)、樂高限量版等小眾個(gè)性?shī)蕵樊a(chǎn)品也開始走俏。

　　天貓國(guó)際年度進(jìn)口消費(fèi)報(bào)告被認(rèn)為是預(yù)估整個(gè)跨境進(jìn)口未來市場(chǎng)前景的風(fēng)向標(biāo)。雙11前夕，第三方研究機(jī)構(gòu)易觀發(fā)布的《2017年第3季度跨境進(jìn)口電商報(bào)告》顯示：天貓國(guó)際市場(chǎng)份額和市場(chǎng)份額環(huán)比保持了高增長(zhǎng)，見證國(guó)人進(jìn)口消費(fèi)雙增長(zhǎng)趨勢(shì)在今年雙
11得到進(jìn)一步爆發(fā)式體現(xiàn)，天貓國(guó)際以七成以上的進(jìn)口訂單數(shù)也創(chuàng)下中國(guó)跨境進(jìn)口最新紀(jì)錄。

　　天貓雙11數(shù)據(jù)也顯示，43%用戶購(gòu)買了國(guó)際品牌，國(guó)際品牌整體成交金額同比增長(zhǎng)51%，均創(chuàng)下歷史新高。

　　2017年年底，商務(wù)部發(fā)布跨境進(jìn)口利好政策，充分肯定天貓國(guó)際所引領(lǐng)的進(jìn)口供給側(cè)改革拉動(dòng)境外消費(fèi)回流的趨勢(shì)進(jìn)一步明顯。

　　天貓國(guó)際此次數(shù)據(jù)報(bào)告還披露了最新熱門進(jìn)口國(guó)數(shù)據(jù)：日、美、韓連續(xù)三年蟬聯(lián)進(jìn)口國(guó)三甲，這與中國(guó)出境游最熱門國(guó)家保持一致，另外西班牙和馬來西亞則分別成為成年度增速最快的最強(qiáng)顏值進(jìn)口國(guó)和最強(qiáng)養(yǎng)生進(jìn)口國(guó)，新加坡、瑞典、丹麥等成為增速最快的大熱進(jìn)口國(guó)。中國(guó)95后消費(fèi)者越來越個(gè)性化的消費(fèi)需求，正讓原本冷門的進(jìn)口國(guó)也逐漸開始大熱。