《絕地求生：大逃殺》也要進(jìn)行影視化開發(fā)了。《絕地求生：大逃殺》別名“吃雞”游戲，是一款在2017年下半年，撐起游戲市場(chǎng)”半邊天“的韓國(guó)端游，并在中國(guó)成功帶起了一波同品類手游的節(jié)奏，騰訊、網(wǎng)易、小米等公司紛紛入局。
而IP游戲和影視的開發(fā)，繞不開的一個(gè)話題是“影游聯(lián)動(dòng)”。事實(shí)上，這個(gè)理念在西方已經(jīng)存在幾十年，但在中國(guó)，是在2015年由《花千骨》影視和游戲的成功所引爆的，此后各大公司迅速跟進(jìn)，紛紛展開影游聯(lián)動(dòng)。
影游聯(lián)動(dòng)確實(shí)為行業(yè)提供了新的發(fā)行思路，但一個(gè)不可忽視的現(xiàn)狀，是目前的探索仍然不夠深入，《花千骨》真的只是個(gè)例。時(shí)至今日，影游聯(lián)動(dòng)的路，還能怎么走?
選高價(jià)值IP，既要盡人事也要“控”天命
在影游聯(lián)動(dòng)的領(lǐng)域，選擇一個(gè)真正具有價(jià)值的IP，是決定著產(chǎn)品的生死的第一步。但如果秉持著“盡人事聽天命”的態(tài)度，很難取得成功，如與《大護(hù)法》電影進(jìn)行影游聯(lián)動(dòng)的《不思議迷宮》，就沒有取得預(yù)期效果。
2017年夏，不思凡的動(dòng)畫電影《大護(hù)法》上線，在二次元圈等群體引發(fā)關(guān)注。《不思議迷宮》游戲與之聯(lián)動(dòng)，將大護(hù)法中人物等植入到游戲內(nèi)。
《大護(hù)法》很特別，并且從藝術(shù)角度來說《大護(hù)法》是一個(gè)好電影，獲得過第54屆金馬獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片提名;而從商業(yè)角度來說動(dòng)畫形式、暴力血腥鏡頭、團(tuán)隊(duì)大眾知名度等都讓《大護(hù)法》成為冷門IP。
這讓《大護(hù)法》成為典型的叫好不叫座電影產(chǎn)品。2017年7月13日在影片中國(guó)大陸上映，累計(jì)票房收入8760.3萬(wàn)元。在中國(guó)這個(gè)電影票房動(dòng)不動(dòng)就過億的市場(chǎng)來看，八千余萬(wàn)票房收入確實(shí)算不上大IP。
《大護(hù)法》影游聯(lián)動(dòng)后排名無(wú)拉升
從游戲表現(xiàn)來看，7月21日《不思議迷宮》完成《大護(hù)法》相關(guān)的版本更新，并未取得影游聯(lián)動(dòng)預(yù)期的成績(jī)，在APP
Annie的中國(guó)游戲暢銷排名中并沒有驚起什么水花。
不能說《大護(hù)法》不是一部好電影，但對(duì)于現(xiàn)階段的影游聯(lián)動(dòng)來說，確實(shí)不是一個(gè)好的IP。這一點(diǎn)，在選擇IP的時(shí)候可不可以預(yù)期?實(shí)際上，這考驗(yàn)的是游戲公司對(duì)影游聯(lián)動(dòng)IP價(jià)值維度的界定標(biāo)準(zhǔn)，第一步走好了，才有接下來的路。
抓IP時(shí)效性，必須卡死節(jié)點(diǎn)
抓IP時(shí)效性這件事，知難行易。對(duì)于一部影視作品來說，其熱度最高的階段，僅是上線前兩個(gè)月-上映期間-下架或大結(jié)局后兩個(gè)月，電視劇由于播放周期較長(zhǎng)，這個(gè)階段可以維持相對(duì)電影來說，更長(zhǎng)的時(shí)間，但也很少有能維持半年以上的。
因此，游戲如何能保證在這個(gè)階段上線，形成同檔期的IP聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，就至關(guān)重要。
以《九州·海上牧云記》為例，其影游的節(jié)點(diǎn)就把握的非常好。電視劇在2017年11月21日上線，游戲在次月22日公測(cè)，恰好在熱度最高的階段。
《九州·海上牧云記》電視劇是率先在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播出，12月29日起，開始在湖南衛(wèi)視播出。據(jù)官方數(shù)據(jù)，《九州·海上牧云記》播出4小時(shí)全網(wǎng)播放量破億，截止至12月1日，網(wǎng)播量破20億。
而網(wǎng)易研發(fā)的同名手游在12月22日上線，充分利用了時(shí)間熱度，并通過選擇電視劇的造型指導(dǎo)黃薇擔(dān)當(dāng)游戲首席服裝設(shè)計(jì)指導(dǎo)、電視劇主演黃軒作為代言人等方式，吸引了大量電視劇粉絲關(guān)注。
然而，更多的是游戲產(chǎn)品錯(cuò)過影視劇熱度期的案例。主要原因在于，游戲的研發(fā)節(jié)奏，往往是不可控的，一旦延期上線，就容易出現(xiàn)錯(cuò)過檔期的情況，如何根據(jù)檔期卡死游戲研發(fā)節(jié)點(diǎn)，是每一個(gè)影游聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目都在頭疼的問題。
擴(kuò)大IP價(jià)值， 延展甚至比還原更重要
在做影游聯(lián)動(dòng)的時(shí)候，游戲的一個(gè)必備素質(zhì)，就是對(duì)影視劇的還原，但實(shí)際上，從IP價(jià)值擴(kuò)大的層面來說，延展可能比還原更加重要。
以《捉妖記》為例，2015上線，一款東方奇幻題材電影，共席卷24.38億票房，一舉成為當(dāng)年的票房冠軍。唯一正版授權(quán)游戲由藍(lán)港互動(dòng)研發(fā)。
首先是還原。《捉妖記》手游世界觀遵循“萬(wàn)物皆有靈”的理念，將“妖”藏于世界的各個(gè)角落，這一點(diǎn)也與電影中的世界緊密聯(lián)合在一起。而電影經(jīng)典劇情，經(jīng)典場(chǎng)景如永寧村、順天府、福來客棧等被再現(xiàn)。主角宋天蔭、霍小嵐和百變胡巴等電影角色也進(jìn)行了還原。
其次是延展，《捉妖記》手游了電影之外的更多延展劇情與人物關(guān)系，擴(kuò)充支線與細(xì)節(jié)，進(jìn)一步塑造捉妖世界。這對(duì)于喜歡《捉妖記》的粉絲來說，可以體驗(yàn)到更多符合原著設(shè)定的內(nèi)容。此外，《捉妖記》也獨(dú)創(chuàng)了捉妖玩法、百變胡巴等符合電影設(shè)定的玩法，讓受眾體驗(yàn)到更多與IP相關(guān)的互動(dòng)。
以上是《捉妖記》內(nèi)容上影游聯(lián)動(dòng)。在時(shí)間檔期上，電影續(xù)作《捉妖記2》將在大年初一上映，已公布的明星陣容包括主演白百何、井柏然、梁朝偉、李宇春等，以及為電影演唱主題曲的天后蔡依林。
而《捉妖記》手游也將與電影同期上線，熱門IP與原著續(xù)作的上映都成為《捉妖記》手游的強(qiáng)大助力，手游也將與電影一起，擴(kuò)大《捉妖記》IP價(jià)值。
回到最開始的問題，在影游聯(lián)動(dòng)為行業(yè)提供了新發(fā)行思路的前提下，如何更好的走下去，有這樣四個(gè)點(diǎn)：第一，
IP價(jià)值的判斷不能馬虎。第二，IP本身具有時(shí)效性，產(chǎn)品必須卡在IP話題性最高的時(shí)刻宣傳或上線。第三，產(chǎn)品應(yīng)高度貼合原著，做好還原是成功的前提，但能真正擴(kuò)大IP價(jià)值的，必然是延展與擴(kuò)充。而最重要的一點(diǎn)，是游戲產(chǎn)品本身必須質(zhì)量過硬，影視IP只能帶來量，能不能留住還是要看游戲本身。
