2018年1月9日下午，由中國人民大學商學院、速途網(wǎng)絡聯(lián)合發(fā)起，中國人民大學商學院案例中心、速途學院聯(lián)合承辦的“首屆新營銷案例盛典暨‘金牛角’頒獎典禮”于中國人民大學國學館成功舉辦。

　　據(jù)悉本次案例盛典圍繞“趨勢為金、結果為牛、聚焦熱點”，展示具有啟發(fā)性、戲劇性、普世意義以及推廣價值的新營銷案例，反映新媒體營銷的本質特征，發(fā)掘新業(yè)態(tài)、新領域下的營銷新爆點。從覆蓋電商、綜藝、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺、實體企業(yè)等諸多行業(yè)的236件參評案例中，層層篩選出了各方面的專業(yè)獎項。

　　盛典上，人大商學院院長毛基業(yè)進行開幕致辭。在談到新營銷案例的重要性時，他表示我們的社會目前已經(jīng)進入一個全新的時代，并從經(jīng)濟和技術角度闡釋新時代的主要特征。

　　圖：中國人民大學商學院院長毛基業(yè)

　　第一個主要特征是新的消費者和新的消費習慣。他表示，今天的消費主體是80后、90后，且大多數(shù)都是獨生子女，成長環(huán)境也相比前輩更加富足，他們開始追求品質和個性化的，成為了當下消費升級的主要驅動力之一。

　　這些消費者主體是與互聯(lián)網(wǎng)一起成長的一代，他們信息獲取渠道和方式也獲得了根本轉變。因此企業(yè)面對的是個性化需求、碎片化需求的時代，無差異化的大宗商品類產(chǎn)品的好日子已經(jīng)終結，大眾品牌面對的是市場份額逐漸下降，開始被個性化的小眾品牌“蠶食”，傳統(tǒng)媒體影響力也日漸式微。

　　數(shù)據(jù)顯示，我國已經(jīng)成為全球最大的線上零售市場，去年前三季度商品榜上零售額達到3.7萬億同比增長29%，實物商品的網(wǎng)上零售額占社會消費品的零售總額比重達到了14%，同比增加2.3%。

　　第二個時代特征是互聯(lián)網(wǎng)技術的普及。特別是移動互聯(lián)網(wǎng)，提供了無與倫比強大的連接功能：能夠把用戶和供應商連接到一起，能夠把供應商和上下游連接到一起，能夠通過社交媒體把用戶連接到一起，形成一股強大的力量，直接影響到廠商企業(yè)和用戶的關系，進而影響產(chǎn)品研發(fā)和運營，也毫無疑問的影響到了營銷。

　　毛基業(yè)還將傳統(tǒng)媒體比作“無冕之王”，而新媒體就是社交媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“新貴”。新媒體造就了新渠道，提供了新的營銷方式，其基本特征是精準，誰能找到更有效、更高效、更有黏性的連接方法，把各種個性化和碎片化的需求聚合到一起，誰就可以在這時代“稱王稱霸”。

　　綜合以上兩個方面，新的消費群體及其偏好與移動互聯(lián)網(wǎng)技術的碰撞產(chǎn)生了新的商業(yè)模式。

　　在談到“金牛角”盛典的意義時，他表示由于中國是一個自成體系龐大的市場，因此中國基于數(shù)字經(jīng)濟的商業(yè)模式創(chuàng)新引領世界，新媒體與創(chuàng)意結合產(chǎn)生了新營銷，創(chuàng)意層出不窮。而本次活動讓“互聯(lián)網(wǎng)+”轉型的企業(yè)重新對新媒體和新營銷給予新的理解和關注。

　　如今，新媒體和新營銷的現(xiàn)象來的如此突然、如此迅猛，理論和行業(yè)都措手不及，以其特有的存在形式和內容使用方式，代表了創(chuàng)新、未來及一個新的時代，影響的一切值得深入研究。

　　在致辭最后，毛基業(yè)還特別感謝了聯(lián)合主辦方速途網(wǎng)絡，他表示，速途網(wǎng)絡是引領未來新媒體和新營銷的排頭兵，中國人民大學商學院有信心和速途網(wǎng)絡一道將“金牛角”盛典打造成新媒體新營銷的風向標。

　　除此之外，業(yè)界對于新商業(yè)模式的敏感性、激情、探索與創(chuàng)新精神讓毛基業(yè)感到意外與感動。他同時呼吁與各行各業(yè)一道，攜手努力打造一個新媒體、新營銷的生態(tài)，為中國經(jīng)濟的新一輪增長和健康轉型而努力。