匠心之選，共享新營銷榮耀

　　2018年1月9日，“首屆新營銷案例盛典暨‘金牛角’頒獎禮”在中國人民大學國學館一層報告廳隆重舉辦。山西杏花村汾酒股份公司的《封藏大典》案例，憑借案例的創新性、廣泛的借鑒價值和卓越成效，一舉拿下“最具品牌活力”大獎?，F場，中國人民大學商學院院長毛基業教授親自為汾酒頒獎，山西杏花村汾酒銷售公司北京分公司總經理尚孝忠先生代表汾酒案例領獎，并發表獲獎感言。

　　本次“金牛角”新營銷案例盛典以“新營銷新爆點”為主題，圍繞互動、創意、創新、社交、IP、粉絲等議題。組委會共收獲報名案例236個，參評企業覆蓋電商、綜藝、新媒體、互聯網平臺、實體企業等諸多行業;經過專家級評委分組初審(確定入圍)，接近50個經典案例脫穎而出;再經過25位各業翹楚組成的評委團的共議共評，最終評出各類獎項的“最佳”。

　　記者發現，現場不僅有來自汾酒、美團外賣、愛奇藝、統一、聯想、途歌、搜狗等幾十家知名企業代表，更有人民日報新媒體中心、視覺志、吾皇萬睡、辦公室小野、貓來了等新媒體代表，共同見證，分享榮耀。

　　本次活動吸引1000多名企業操盤手、營銷廣告機構及媒體報名，因場地所限，參會采取預先審核制，最終，現場400人次共同見證、論道2017年的新營銷、新爆點。

　　圖：中國人民大學商學院院長毛基業為汾酒尚孝忠先生頒獎并合影

　　案例紛呈，發掘新營銷力量

　　營銷行業可謂群英薈萃，經典頻出。那么，一個成功的營銷是怎樣的呢?“金牛角案例盛典”的重頭環節——優秀案例鑒賞，為大家揭曉了答案。5家來自不同領域的、最具代表性的、最具營銷力的標桿案例，為全場帶來了最真實的案例復盤及操作反思。包括：山西杏花村汾酒股份公司的《封藏大典》案例，聯想集團的《聯想粉絲節》傳播案例，統一企業《小茗同學跨界創意營銷》案例，人民日報新媒體中心的《軍裝照》、《我愛你中國》等案例。

　　汾酒封藏大典案例分享人依諾，分享了封藏大典案例關于“粉絲經濟、社群營銷”全過程：建立粉絲基本盤打造，完成百酒征名，并實現口碑傳播的遞增效應;汾酒董事長李秋喜現場跨國直播互動，與粉絲面對面，彰顯用戶為先的企業親民形象;從“汾絲”到汾酒封藏大典代言人，有趣、好玩、有參與、有共鳴的病毒海報和H5，實現多輪次引爆朋友圈的層層推進……

　　汾酒封藏大典打造“粉絲參與感”的過程、方法及反思，并通過全新的溝通方式，實現粉絲化、年輕化、互聯網化、國際化的品牌標簽，將頭鍋原漿汾酒打造成了高客單價爆品的背后邏輯，讓與會者受益良多，引來現場掌聲不斷。

　　圖：汾酒封藏大典案例分享人依諾現場分享

　　專家論道，洞見新營銷趨勢

　　“金牛角”組委會還邀請著名營銷專家劉春雄先生，代表聯席舉薦團為汾酒案例帶來精彩助講。

　　劉春雄老師在為案例做更深入解讀汾酒封藏大典新營銷邏輯時表示，汾酒封藏大典案例既是汾酒產品IP化的過程，也是汾酒文化IP化的過程：這個IP化的產品就是汾酒頭鍋原漿酒，產品價值升級;這個汾酒文化IP化的過程，就是在汾酒封藏大典的粉絲互動過程中完成和構建的，也是從品牌文化到用戶認知的傳遞過程。而且，在這個過程中，汾酒經銷商群體廣泛參與，受到了新營銷的洗禮，大大激活了經銷商個體及營銷團隊?！斑@是一場行業標桿活動，奠定了汾酒全方位踐行新營銷的高起點、新起點!”

　　圖：著名營銷專家劉春雄先生為汾酒案例做精彩助講解讀

　　隨后，評委主席團主席、人大商學院院長毛基業教授親自為汾酒案例做深度點評。

　　毛基業教授表示，汾酒封藏大典案例是一個非常經典的粉絲營銷案例，這個案例最為核心的一點就是以用戶為中心的理念，企業的營銷從以前冷冰冰的自說自話，轉變為口碑傳播的方式，讓粉絲產生內容，粉絲說、粉絲傳，再借由事件營銷，線上和線下活動整合并用，為傳播提供素材，進而實現粉絲層面的口碑裂變。一言以蔽之：以往我們看重的是地段和流量，現在必須看重的是粉絲和互動。

圖：中國人民大學商學院院長毛基業教授為汾酒案例做總結點評

　　活動介紹：

　　首屆新營銷案例盛典暨“金牛角”頒獎禮(簡稱“金牛角案例盛典”)，是由“最懂中國管理”的中國人民大學商學院和“移動創意工場”速途網絡聯合發起，由人大商學院案例中心、速途學院聯合承辦，并由人大信息學院、人大新聞學院提供學術支持。

　　金牛角案例盛典旨在引領學術界、產業界共同“見證新營銷、新傳播的力量，致敬新爆款、新爆點的制造者”。