2018年伊始，曾經(jīng)在社交媒體上“快閃”了一下的有償答題，突然在直播領域火爆了起來。王思聰“撒幣”投資“沖頂大會”，花椒聯(lián)手一站到底以連占全天輪番轟炸的模式推出“百萬贏家”，一直播邀請張紹剛和李詠力推“黃金十秒”，映客上線“芝士超人”并拿下趣店旗下大白汽車分期的一億元廣告費，今日頭條入口全開主推旗下西瓜視頻的“百萬英雄”，動輒百萬的巨額獎金也吸引著眾多用戶踴躍答題分錢。以直播平臺首當其沖，直播答題引爆了2018年各大互聯(lián)網(wǎng)公司的第一輪混戰(zhàn)。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消退，直播用戶增速放緩，直播市場在2017年進入平穩(wěn)發(fā)展期。瘋狂拉新的時代或許已經(jīng)結束，精細化垂直化多層次運營、不斷激活存量用戶的價值，成為各大直播平臺的必然選擇。而突然走紅的直播在線答題模式，成為幫助直播平臺增強用戶粘性、提高滲透率和活躍度的方式之一。

　　事實上，經(jīng)過2017年的多輪洗牌，在外界高調(diào)唱衰的壓力下，直播行業(yè)也在探索各種創(chuàng)新和蛻變的可能。2017年9月，YY
App7.0陪我版推出“隔空抓娃娃”互動玩法，讓風靡一時的抓娃娃游戲打破了時間和空間的限制，YY
App的日新增在推廣期內(nèi)創(chuàng)歷史最高、游戲復玩率高出平臺其他玩法平均值的6倍以上，YY也成為帶動“線上抓娃娃”成為新風口的重要推手。

YY“歡樂抓娃娃”游戲主頁

　　消費升級時代，新生消費力量的崛起催生出了更多品類的娛樂內(nèi)容，虛擬偶像應運而生。六間房打造的And2girls安菟女團，是目前世界上首個實現(xiàn)網(wǎng)絡直播實時互動的虛擬偶像女團，為整個行業(yè)提供了嶄新的視角。六房間創(chuàng)始人劉巖認為，2018年會是虛擬偶像爆發(fā)元年，虛擬偶像會成為新世代的頭部IP。目前，六間房已經(jīng)在為安菟女團構建打通線上線下的全價值商業(yè)生態(tài)鏈。

六間房And2girls安菟女團表演現(xiàn)場

　　主播是直播平臺的核心資源，對主播的發(fā)掘、培育和運營是直播平臺保持競爭優(yōu)勢的重要內(nèi)容。2017年，酷狗通過直播賣專輯“造星”這一模式，幫助295位直播歌手發(fā)行702張付費數(shù)字專輯，歌手累積營收2.2億元，打通酷狗音樂、酷狗直播雙平臺粉絲，實現(xiàn)直播禮物與專輯銷售雙重創(chuàng)收，成為酷狗“造星”產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)。

　　直播答題爆紅，成為搶占用戶市場利器，而獲取用戶之后的差異化運營需要各平臺在實踐中各顯神通;在日益激烈的市場競爭中，直播行業(yè)流量多元變現(xiàn)、構建技術壁壘、創(chuàng)新商業(yè)模式的步履也不會停歇。1月18號，中國網(wǎng)絡表演(直播)行業(yè)高峰論壇暨2017網(wǎng)絡直播年度盛典將在北京亞洲大酒店召開。活動由中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡表演(直播)分會主辦、北京中娛創(chuàng)想文化有限公司承辦。這是直播行業(yè)的年度盛會，也是行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新起點，讓我們拭目以待!

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