近日，由中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院與速途網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合舉辦的“首屆新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例盛典暨‘金牛角’獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”，在中國(guó)人民大學(xué)國(guó)學(xué)館隆重舉行。本次盛典以“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)·新爆點(diǎn)”為主題，圍繞互動(dòng)、創(chuàng)意、創(chuàng)新、社交、IP、粉絲等議題展開(kāi)。
金牛角頒獎(jiǎng)盛典上，案例分享及獲獎(jiǎng)感言精彩紛呈，會(huì)場(chǎng)變成了一個(gè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)群體的“大講堂”，高潮迭起。
什么是新媒體?什么是新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)?什么是新標(biāo)桿姿勢(shì)? 小編整理了其中個(gè)別語(yǔ)錄，與大家共享。
“我們的行業(yè)決定了，我們不可能去創(chuàng)造需求，我們要做的是發(fā)現(xiàn)需求、滿(mǎn)足需求。對(duì)我們來(lái)說(shuō)最佳的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式之一就是：用場(chǎng)景化的營(yíng)銷(xiāo)方式，讓消費(fèi)者在需要的時(shí)候看到或者想到我們的產(chǎn)品。”
——《京萬(wàn)紅—紅動(dòng)中國(guó)》案例分享人
“對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，昨天最珍貴的是地段，今天最珍貴的是流量，明天最珍貴的一定是粉絲!”
——汾酒《封藏大典》案例分享人 依諾
企業(yè)單方面去輸出價(jià)值觀(guān)的大媒體時(shí)代一去不復(fù)返了，我們現(xiàn)在要關(guān)心每一個(gè)粉絲與自己產(chǎn)生的連接。只有新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的方式方法，才能擁有那么多的神經(jīng)元，才能分裂那么多神經(jīng)末梢，去觸達(dá)用戶(hù)心中最柔軟的那個(gè)地方。
——聯(lián)想《聯(lián)想粉絲節(jié)》案例分享人 黃穎
“在這個(gè)寒門(mén)更難出貴子的時(shí)代，我們何不換一個(gè)角度，基于消費(fèi)者洞察來(lái)提煉出我們今天最核心的品牌定位!”
——統(tǒng)一企業(yè)《小茗同學(xué)跨界創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)》案例分享人 張寧
“不論是傳播還是營(yíng)銷(xiāo)，它的所有內(nèi)核都是直指人心的。做爆款與日常運(yùn)營(yíng)的底層邏輯不同：日常運(yùn)營(yíng)的時(shí)候要做垂直化、細(xì)分、個(gè)性化的推送;做爆款的時(shí)候就要打破圈層壁壘，尋求社會(huì)最大的公約數(shù)，席卷一切的力量。”
——案例分享人、人民日?qǐng)?bào)新媒體中心副主編 徐丹
“做企業(yè)服務(wù)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，需要精準(zhǔn)傳播、品牌背書(shū)，以及三心(初心、匠心和恒心)一意(誠(chéng)意)。”
——同盾科技領(lǐng)獎(jiǎng)人獲獎(jiǎng)感言
“爆款內(nèi)容有一定的偶然性，但并不能完全歸于偶然，因?yàn)槊總€(gè)偶然背后都包含著運(yùn)營(yíng)人的精心準(zhǔn)備和策劃。新媒體最核心的還是內(nèi)容的產(chǎn)出和傳播，能擊中人心、引起共鳴的內(nèi)容就是新媒體競(jìng)爭(zhēng)力。”
——視覺(jué)志領(lǐng)獎(jiǎng)人獲獎(jiǎng)感言
“新媒體人應(yīng)該有‘就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子’的態(tài)度，和‘很愛(ài)你，但還是要保持拽’的氣質(zhì)!”
——吾皇萬(wàn)睡領(lǐng)獎(jiǎng)人獲獎(jiǎng)感言
新媒體就是要讓信息傳播更高效，具備內(nèi)容數(shù)字化、傳播社會(huì)化和到達(dá)精準(zhǔn)化，保持自己的新陣營(yíng)
——悟空租車(chē)領(lǐng)獎(jiǎng)人獲獎(jiǎng)感言
“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)化越來(lái)越回歸本質(zhì)，那就是深度挖掘和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)社交網(wǎng)絡(luò)上每個(gè)用戶(hù)的力量與價(jià)值。”
——脈脈領(lǐng)獎(jiǎng)人獲獎(jiǎng)感言
(以上內(nèi)容摘自現(xiàn)場(chǎng)速記，未經(jīng)上述人員的逐人確認(rèn))
關(guān)于金牛角案例盛典：
首屆新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例盛典暨“金牛角”頒獎(jiǎng)禮(簡(jiǎn)稱(chēng)“金牛角案例盛典”)，是由“最懂中國(guó)管理”的中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院和“移動(dòng)創(chuàng)意工場(chǎng)”速途網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合發(fā)起，由人大商學(xué)院案例中心、速途學(xué)院聯(lián)合承辦，并由人大信息學(xué)院、人大新聞學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持。
金牛角案例盛典旨在引領(lǐng)學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界共同“見(jiàn)證新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新傳播的力量，致敬新爆款、新爆點(diǎn)的制造者”。
“金牛角”作為新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，堅(jiān)持認(rèn)為：品牌的傳播與新媒體運(yùn)營(yíng)、應(yīng)用密不可分;互動(dòng)、創(chuàng)意、創(chuàng)新、社交、IP等，與粉絲、用戶(hù)、受眾等和諧共生。獎(jiǎng)項(xiàng)類(lèi)別主要包含“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”大類(lèi)及“新媒體運(yùn)營(yíng)”大類(lèi)。
