近日，由中國人民大學(xué)商學(xué)院與速途網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合舉辦的“首屆新營銷案例盛典暨‘金牛角’獎頒獎典禮”，在中國人民大學(xué)國學(xué)館隆重舉行。本次盛典以“新營銷?新爆點”為主題，圍繞互動、創(chuàng)意、創(chuàng)新、社交、IP、粉絲等議題展開。

　　圖：評委主席團(tuán)主席、人大商學(xué)院院長毛基業(yè)教授為案例點評

　　評委主席團(tuán)主席、人大商學(xué)院院長毛基業(yè)教授，在為汾酒《2017封藏大典》做案例點評時表示，這是一個非常經(jīng)典的粉絲營銷案例，尤其可貴在高端名酒能與時俱進(jìn)，以用戶為中心的理念，放下身段與粉絲互動。

　　在毛院長看來，汾酒的做法告訴我們：企業(yè)的營銷從以前冷冰冰的自說自話，轉(zhuǎn)變?yōu)榭诒畟鞑サ姆绞剑尫劢z產(chǎn)生內(nèi)容，粉絲說、粉絲傳，再借由事件營銷，線上和線下活動整合并用，為傳播提供素材，進(jìn)而實現(xiàn)粉絲層面的口碑裂變。一言以蔽之：以往我們看重的是地段和流量，現(xiàn)在必須看重的是粉絲和互動。

　　據(jù)了解，金牛角案例盛典是由“最懂中國管理”的中國人民大學(xué)商學(xué)院和“移動創(chuàng)意工場”速途網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合發(fā)起，由人大商學(xué)院案例中心、速途學(xué)院聯(lián)合承辦，并由人大信息學(xué)院、人大新聞學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持。

　　金牛角案例盛典旨在引領(lǐng)學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界共同“見證新營銷、新傳播的力量，致敬新爆款、新爆點的制造者”。

　　“金牛角”作為新營銷生態(tài)的專業(yè)獎項，堅持認(rèn)為：品牌的傳播與新媒體運(yùn)營、應(yīng)用密不可分;互動、創(chuàng)意、創(chuàng)新、社交、IP等，與粉絲、用戶、受眾等和諧共生。獎項類別主要包含“新營銷”大類及“新媒體運(yùn)營”大類。