“全民吃雞熱”始于2017年10月，沉淀于2017年12月。
比起2016年二次元細(xì)分市場的起勢，吃雞市場的爆發(fā)被濃縮在了很短的時(shí)間段內(nèi)。部分廠商推出吃雞類端游新作，一眾FPS游戲衍生出大逃殺玩法，吃雞產(chǎn)品集體空降手游市場。搶灘登陸戰(zhàn)一觸即發(fā)，同時(shí)淘汰率也著實(shí)驚人。拿手游市場來說，吃雞產(chǎn)品在經(jīng)歷了起初的“圍攻”《王者榮耀》的匪夷所思的局面后，慢慢回歸平靜。“生或死”的抉擇最終落到了產(chǎn)品優(yōu)化、運(yùn)營思考和拓展布局等層面。
網(wǎng)易《終結(jié)者2：審判日》(下稱：《終結(jié)者2》)是最典型的正面案例。在手游吃雞市場白熱化的競爭中，《終結(jié)者2》不但活得滋潤，還活出了特別的色彩——開啟了線下“真實(shí)吃雞”的先河。
專屬品牌標(biāo)簽，“虛擬+實(shí)體”吃雞第一人
一款出色的游戲不是天生的，而是在不斷的改進(jìn)和思考中誕生的——這句話用在《終結(jié)者2》身上非常貼切。根據(jù)《終結(jié)者2》制作人葉謙最近一次接受媒體采訪時(shí)的透露，《終結(jié)者2》的全球用戶規(guī)模已經(jīng)逼近1億。在如此光鮮成績傍身的情況下，網(wǎng)易仍然保持著“永不滿足”、“勇于開拓”的態(tài)度。
《終結(jié)者2：審判日》TSL超級聯(lián)賽中國區(qū)決賽現(xiàn)場，網(wǎng)易游戲市場總經(jīng)理向浪宣布終結(jié)者2河田飛雞養(yǎng)雞場正式成立。
“大吉大利，今晚吃雞”這句話自2017年下半年起在全國各地的大街小巷開始流行。不過，“吃雞”與“吃雞游戲”之間的聯(lián)系從沒有像現(xiàn)在這樣緊密。終結(jié)者2河田飛雞養(yǎng)雞場是由網(wǎng)易CEO丁磊和美團(tuán)網(wǎng)CEO王興共同控股成立。根據(jù)百度百科資料顯示，河田雞是世界五大名雞之一，其肉質(zhì)鮮美，可以說是百里挑一的好雞。這與《終結(jié)者2》百人歷練最終一人吃雞的理念相符，只有百里挑一的那個(gè)人，才配吃到最好的雞。
事實(shí)上，筆者不曾想到丁磊會(huì)去養(yǎng)雞。雖說有網(wǎng)易味央黑豬肉和巨人網(wǎng)絡(luò)“鵝”計(jì)劃在先，但是真正為了與游戲業(yè)產(chǎn)生交集而去布局農(nóng)業(yè)，可能反過來會(huì)成為一種負(fù)累。好在，丁磊以個(gè)人投資的方式邁出試水第一步!
2017年4月，丁磊在和吳曉波的訪談中說過：“農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在西方是一個(gè)非常有社會(huì)地位的工作，希望讓中國農(nóng)業(yè)能夠得到尊重。”那么，根據(jù)筆者的理解，通過目前游戲市場上最火熱的吃雞用戶群體，建立一座傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與年輕的游戲產(chǎn)業(yè)也之間的橋梁，讓農(nóng)業(yè)得到主流文化足夠的尊重，最終輻射到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。
還有一種理解：雞(公雞)作為傳統(tǒng)的“農(nóng)村三霸”，是一個(gè)戰(zhàn)斗單位。從北宋至今，開封斗雞活動(dòng)一直盛行于民間。上自王公貴族下至平民百姓，都以斗雞為樂。因此，從競技層面上來看，不俗的個(gè)體實(shí)力、頑強(qiáng)的戰(zhàn)斗精神，加上專業(yè)的戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用，“雞”有著完整的競技形象。丁磊養(yǎng)雞的精神力體現(xiàn)，或許就在此。
為了跨出第一步，丁磊表示會(huì)將第一批10萬只河田飛雞，限量贈(zèng)送給《終結(jié)者2》的游戲玩家們，用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)讓大家在玩吃雞游戲的同時(shí)也可以真正享用到現(xiàn)實(shí)版美味絕倫的河田飛雞。更難能可貴的是，網(wǎng)易方面表示：“河田飛雞養(yǎng)雞場并不屬于網(wǎng)易業(yè)務(wù)范疇，僅是與《終結(jié)者2》游戲的深度合作”。
換言之，河田飛雞會(huì)成為《終結(jié)者2》的專屬品牌標(biāo)簽。
在2017游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，丁磊以《用游戲傳遞美好》為題闡述了關(guān)于網(wǎng)易對于行業(yè)創(chuàng)新、娛樂反哺社會(huì)的新認(rèn)知。希望讓游戲發(fā)揮更多的作用，成為美好生活的一種解決方案。現(xiàn)在，丁磊看似已經(jīng)開始履行一個(gè)月前的“使命”了。
該做的都做了，但《終結(jié)者2》還不滿足?
“河田飛雞”可以看作是給《終結(jié)者2》品牌提供的一個(gè)加分項(xiàng)。而作為一款登頂全球48國，也是第一款登頂美國AppStore的國產(chǎn)手游，《終結(jié)者2》對該品類的理解、對用戶需求的反饋、對未來的規(guī)劃，這些要素是觸發(fā)游戲熱銷全球的關(guān)鍵。
第一，網(wǎng)易很早就拿到了終結(jié)者的官方IP授權(quán)。有了該系列電影的影響力支撐，《終結(jié)者2》的起點(diǎn)就已經(jīng)高出同類產(chǎn)品一籌。用葉謙的話來說，立項(xiàng)之初網(wǎng)易就選擇了更加國際化的風(fēng)格和開發(fā)方式，讓兩只單獨(dú)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)分別進(jìn)行國內(nèi)和海外的開發(fā)。在深入本地化需求開發(fā)的基礎(chǔ)上，我們也就不難理解《終結(jié)者2》為何能登頂全球48個(gè)國家和地區(qū)的榜單。
也正是由于全球整體玩家分布均勻，給了《終結(jié)者2》把全球賽事做強(qiáng)做大的基礎(chǔ)和底氣。在1月7日結(jié)束的《終結(jié)者2：審判日》超級聯(lián)賽中國區(qū)公開賽中，多達(dá)15萬支報(bào)名參賽隊(duì)伍和高達(dá)540萬元的總獎(jiǎng)金池，創(chuàng)造了移動(dòng)電競賽事的全新紀(jì)錄，為網(wǎng)易贏得了吃雞賽事的開門紅，也為后續(xù)將要開展的城市賽、高校賽等更加完善的賽事體系夯實(shí)了基礎(chǔ)。
第二，是對玩家聲音的相應(yīng)速度和重視程度。目前《終結(jié)者2》在TapTap上的評分為8.3，在同品類中，處于領(lǐng)先的地位。葉謙對此表示，團(tuán)隊(duì)中有專人負(fù)責(zé)與用戶溝通，收集意見解答疑惑。策劃也時(shí)刻關(guān)注各個(gè)渠道的反饋，將用戶的痛點(diǎn)按照優(yōu)先級別進(jìn)行排列，更新提供給用戶。
根據(jù)筆者的觀察，《終結(jié)者2》基本維持1個(gè)月一個(gè)大版本，2周一個(gè)小版本。必要的時(shí)候，比如在“僵尸模式”上線的初期，達(dá)到了2周一個(gè)大版本的更新頻率。同時(shí)在細(xì)節(jié)方面，《終結(jié)者2》采取了“2小時(shí)緊急修復(fù)”的措施，讓玩家的意見與建議得到及時(shí)的響應(yīng)。
第三，是對于品類的理解與開拓。在吃雞市場產(chǎn)品普遍以60人、100人為單局上限的時(shí)候，《終結(jié)者2》卻以大膽的“120人空降開黑”概念席卷而來。根據(jù)官網(wǎng)消息，1月31日的公測版本中，將會(huì)出現(xiàn)受玩家期待的8×8超大地圖。新地圖的特點(diǎn)不僅體現(xiàn)在面積上、人數(shù)上，還配合更復(fù)雜的地形，比如戈壁、沼澤、礦山、海灘和水渠等多種全新地形，對于戰(zhàn)術(shù)有了更高的要求。
其實(shí)在2017年12月中旬，《終結(jié)者2》推出黑夜與僵尸模式時(shí)，就已經(jīng)讓行業(yè)看到了網(wǎng)易對吃雞玩法的獨(dú)到理解。當(dāng)時(shí)有媒體評論：“戰(zhàn)術(shù)競技”品類有技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)之分，但是沒有英雄(或者說是角色)之分。僵尸作為一個(gè)非傳統(tǒng)角色加入吃雞游戲，是把這一顛覆性的模式轉(zhuǎn)化為了玩法的寬度。而1月31日的公測版本上線后，《終結(jié)者2》的游戲玩法和規(guī)則也將有相應(yīng)的升級，戰(zhàn)術(shù)的深度得以進(jìn)一步加強(qiáng)。《絕地求生》的玩家等待沙漠地圖用了大半年，而《終結(jié)者2》玩家僅僅用了3個(gè)月不到。
去年4月，網(wǎng)易味央全民養(yǎng)豬眾籌上線56小時(shí)突破千萬，500萬網(wǎng)民熱烈參與。當(dāng)時(shí)有人稱，中國養(yǎng)豬業(yè)已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)易時(shí)代。
現(xiàn)如今，依靠IP加持、新模式開發(fā)、賽事鋪墊等等，《終結(jié)者2》在吃雞手游市場一飛沖天;同時(shí)作為網(wǎng)易的領(lǐng)軍人，丁磊又拿下了河田飛雞來為《終結(jié)者2》服務(wù)。2018年中國的“吃雞行業(yè)”，會(huì)不會(huì)也進(jìn)入網(wǎng)易時(shí)代?
