近日，藍(lán)港互動(dòng)聯(lián)合安樂(lè)影業(yè)開(kāi)啟了《捉妖記2》電影路演，共同擴(kuò)大《捉妖記》IP影響力。電影已定檔于2018年大年初一首映，此次路演距上映提前了近50天，領(lǐng)跑春節(jié)檔眾影片。
路演現(xiàn)場(chǎng)
路演在上海、北京、沈陽(yáng)、武漢、廈門(mén)五座城市舉辦，現(xiàn)場(chǎng)包括電影與手游的同步露出，而《捉妖記》IP本身的影響力與李宇春、井柏然、楊祐寧等多位電影主創(chuàng)的到場(chǎng)，使路演效果最大化。
《捉妖記》為安樂(lè)影業(yè)于2015年上映的電影，以24.38億票房成為當(dāng)年的票房冠軍，并在騰訊視頻、愛(ài)奇藝、樂(lè)視視頻等播放平臺(tái)共獲得超過(guò)7億的播放量，百度指數(shù)突破66萬(wàn)。
藍(lán)港互動(dòng)于2016年3月，宣布獲得《捉妖記》同名手游的研發(fā)權(quán)，這是電影官方唯一正版授權(quán)的游戲。
游戲還原電影場(chǎng)景山中佛洞
在研發(fā)過(guò)程中，藍(lán)港以“影游聯(lián)動(dòng)”為前提，做了對(duì)電影內(nèi)容的高度還原，以大量主線(xiàn)和支線(xiàn)劇情重現(xiàn)原著劇情與世界觀，并進(jìn)行延展和擴(kuò)充，同時(shí)，對(duì)永寧村、順天府等經(jīng)典場(chǎng)景，胡巴、宋天蔭等人物形象，以及門(mén)環(huán)妖、竹篙等妖怪進(jìn)行復(fù)刻。
路演現(xiàn)場(chǎng)的李宇春與胡巴
除內(nèi)容上的聯(lián)動(dòng)，藍(lán)港還與安樂(lè)影業(yè)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)與檔期上的同步。一方面，對(duì)電影和手游的各個(gè)節(jié)點(diǎn)，雙方互通共同推進(jìn)宣傳，此次路演就是一個(gè)典型案例。
《捉妖記》手游將和IP電影同期上線(xiàn)
另一方面，對(duì)于影游聯(lián)動(dòng)來(lái)說(shuō)，要點(diǎn)之一就是時(shí)間檔期上的同步，而由于產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)度、市場(chǎng)變化等諸多不可控因素，往往難以卡準(zhǔn)時(shí)間節(jié)點(diǎn)。藍(lán)港互動(dòng)則與安樂(lè)影業(yè)達(dá)成了同步，《捉妖記》手游將與電影《捉妖記2》在2018年大年初一同期上線(xiàn)。
借此，可以將電影核心用戶(hù)真正轉(zhuǎn)化到手游中，用戶(hù)又會(huì)在手游中體驗(yàn)到電影之外更多符合《捉妖記》世界觀的劇情和內(nèi)容，并通過(guò)游戲的高互動(dòng)性與代入感，增加IP粘性，實(shí)現(xiàn)IP的延展與價(jià)值的提升。
