速途網(wǎng)1月16日消息(報道/路途)
今日，京東超市與惠氏、美素佳兒、達能、美贊臣、雅培、雀巢、a2、貝因美、君樂寶、完達山、圣元、伊利、飛鶴、合生元、雅士利等全球15家嬰幼兒配方奶粉品牌簽訂了戰(zhàn)略采購協(xié)議，未來3年，京東超市從這15家品牌采購嬰幼兒配方奶粉的金額將超過1000億元。

　　京東商城消費品事業(yè)部總裁馮軼表示，“隨著消費升級，用戶更加重視品質(zhì)商品和服務(wù)。在這樣的情況下，企業(yè)只有提供真正高品質(zhì)、有內(nèi)涵的產(chǎn)品才能在市場上獲得更多消費者的信賴，并成為市場的贏家。2017年，京東超市與全球各知名嬰幼兒配方奶粉品牌創(chuàng)造了一個又一個的銷售記錄。未來，京東將繼續(xù)與最具實力的品牌們展開更深度的合作，依托領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)、技術(shù)、物流等核心能力，助力品牌們實現(xiàn)品牌價值和銷量雙提升，將更多高品質(zhì)的產(chǎn)品帶給中國寶寶，開創(chuàng)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的全新格局。”

　　京東方面透露，目前已經(jīng)是嬰幼兒配方奶粉國內(nèi)市場線上線下的最大零售平臺，2017年，其不僅是美素佳兒在全球市場的最大零售渠道，同時也是惠氏、達能、雀巢、雅培等品牌在中國市場最大的零售商，其中惠氏、美素佳兒、達能等多個嬰幼兒配方奶粉品牌在京東超市的年銷售額均突破了10億元。

　　據(jù)悉，“3年1000億”的目標(biāo)，也是京東與品牌之間想要通過創(chuàng)新的發(fā)展模式，對嬰幼兒配方奶粉行業(yè)格局的開始重構(gòu)與共建。

　　首先是品牌升級共建。2017年呈現(xiàn)在母嬰消費市場的一個特征是：惠氏啟賦、美贊臣藍臻、A2白金、美素佳兒皇家等高端、超高端、有機奶粉成為新的消費趨勢，獲得更多消費者關(guān)注。同時消費者對商品品質(zhì)需求的提升，促使越來越多的嬰幼兒配方奶粉重點品牌在超高端系列發(fā)力并投入大量資源，向高端、高品質(zhì)持續(xù)邁進。因此，2018年京東超市將為品牌商制定更符合消費者需求的營銷策略，并在渠道、價格、產(chǎn)品等方面提供更科學(xué)的建議，從而增強品牌的市場競爭力。

　　二是市場規(guī)模共建。此次與京東超市簽約的15家品牌合作伙伴，基本覆蓋了整個嬰幼兒配方奶粉市場的重點知名品牌。如此規(guī)模的品牌數(shù)量，以及3年1000億元的采購規(guī)模，不僅對于線上嬰幼兒配方奶粉市場，甚至對于整個大母嬰市場，都會起到一定的推動作用，也將進一步改變市場格局。不僅如此，為了更好的促進品牌銷售，京東超市從2018年開始，將為這些品牌們制定詳細的銷售計劃，推動新的銷售突破，共同擴大嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)模。

　　三是消費環(huán)境共建。2017年母嬰消費市場的另一個特征是：隨著85-90后媽媽成為當(dāng)前母嬰市場消費的主力軍，她們更佳善于接收各種最新資訊，也對購買有更佳個性化的需求，其長久以來對商品的高品質(zhì)需求也進一步反映在了市場消費層面。而京東超市也將和品牌商們?yōu)橄M者們提供更好的購物體驗及產(chǎn)品體驗等，共建更高品質(zhì)的消費環(huán)境，推動嬰幼兒配方奶粉品牌在產(chǎn)品、營銷方面實現(xiàn)多樣化的創(chuàng)新，打造出更高品質(zhì)、更契合消費者需求的嬰幼兒配方奶粉和更加卓越的購物體驗。