今日，騰訊QQ推出視頻社交應(yīng)用DOV，目前已經(jīng)在少數(shù)應(yīng)用商店上線，并于今天上午進(jìn)行了1.1.0版本的更新。
DOV選擇了QQfamily的成員北極熊DOV作為logo，具有日跡、高能舞室、特效組合以及趣味涂鴉等功能。據(jù)應(yīng)用商店詳情界面顯示，DOV官網(wǎng)地址為dov.qq.com，但目前該網(wǎng)址顯示“coming
soon”。
由QIM改名而來(lái)，還低調(diào)“重建”微視
事實(shí)上，騰訊此前曾內(nèi)測(cè)一款短視頻社交應(yīng)用，名稱為QIM，當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道稱騰訊將借此開(kāi)始新一代社交軟件布局，即視頻社交，但隨著時(shí)間的推移，QIM聲量逐漸降低，直到今天DOV消息被爆出，騰訊的視頻社交才再度被提及。
據(jù)速途網(wǎng)了解，DOV疑似此前被曝光的QIM，從應(yīng)用界面的icon上可以看出。
左：QIM 右：DOV
此外，在QIM的貼吧中，也有吧友發(fā)帖稱QIM正式改名DOV，并將于近幾天開(kāi)放下載。因此，就目前來(lái)看，DOV即騰訊布局的第四代社交軟件，對(duì)于其有著重要的戰(zhàn)略意義。
其實(shí)，騰訊在視頻社交領(lǐng)域布局并不晚。騰訊微視于2013年9月上線，但一直在短視頻領(lǐng)域未能產(chǎn)生足夠的影響力，有報(bào)道稱微視的用戶數(shù)一直在5000萬(wàn)上下徘徊，同時(shí)伴隨著騰訊內(nèi)部架構(gòu)的調(diào)整，微視也逐漸被邊緣化，并于去年3月對(duì)外宣布停止服務(wù)。
但是，對(duì)外宣布停止服務(wù)的微視，并沒(méi)有停止更新，反而在去年5月進(jìn)行了兩年中的第一次更新，此后的幾個(gè)月，微視也曾一直發(fā)版，且其官網(wǎng)也放出“重建中”的相關(guān)消息，并提示用戶下載App。
由此可以看出，雖然騰訊對(duì)外放出“微視停止服務(wù)”的消息，但其在視頻社交領(lǐng)域的雄心并未冷卻，重建微視，QIM更名DOV且在年初放出等種種跡象均可說(shuō)明騰訊目前正在整合視頻社交的資源，等待2018年的新一戰(zhàn)。
QQ月活的下降與微信的去中心化
騰訊以社交軟件起家，旗下?lián)碛蠶Q與微信兩大社交軟件。據(jù)騰訊2017年第三季度財(cái)報(bào)顯示，QQ月活躍用戶數(shù)為8.43億，微信月活躍用戶數(shù)為9.8
億，可以說(shuō)，QQ與微信已經(jīng)成為用戶較多的幾款超級(jí)App。從用戶活躍數(shù)上來(lái)看，從微信對(duì)DOV進(jìn)行導(dǎo)流或許能夠產(chǎn)生最大效果，但騰訊此次選擇了QQ，這其中原因還要從微信與QQ的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)說(shuō)明。
微信方面，月活躍用戶一直在穩(wěn)步提升中，雖然外界稱即將觸碰“天花板”，但從騰訊將微信單獨(dú)成立事業(yè)群，以及去年上線小程序可以看出，微信還存在成長(zhǎng)空間。與此同時(shí)，伴隨著小程序的不斷成熟，線下商業(yè)在數(shù)字化變革中也開(kāi)始向騰訊靠攏，此前的永輝以及今日公布將與騰訊展開(kāi)合作的家樂(lè)福都成為了典型案例。同時(shí)，在此前的微信公開(kāi)課PRO上，張小龍?jiān)偬帷叭ブ行幕保幌Ｍ麑⑽⑿糯蛟斐伞爸行幕钡漠a(chǎn)品。這造成了視頻社交DOV并不能以微信為載體進(jìn)行孵化。
那么，DOV由QQ導(dǎo)流的原因是什么?我們不妨看一下QQ月活躍用戶數(shù)的變化。QQ的月活躍用戶數(shù)處于下降的趨勢(shì)，據(jù)騰訊財(cái)報(bào)顯示，QQ的月活躍用戶數(shù)自2016年第二季度開(kāi)始下降，目前相比最高值已經(jīng)下降，而騰訊內(nèi)部一直是鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)的，QQ團(tuán)隊(duì)與微信團(tuán)隊(duì)之間更甚，換句話說(shuō)，QQ團(tuán)隊(duì)正在思考扭轉(zhuǎn)目前局勢(shì)的方式，因此將目光瞄向了視頻社交。
就目前而言，DOV是否能夠幫助QQ提高月活躍用戶數(shù)還未可知，但可以想見(jiàn)的是，將目標(biāo)用戶定位與95后的QQ，在視頻社交領(lǐng)域更能產(chǎn)生意想不到的效果。
騰訊有雄心壯志，但已被四面圍攻
其實(shí)，在騰訊微視上線之時(shí)，視頻社交已經(jīng)初見(jiàn)雛形，雖然騰訊并未通過(guò)微視在視頻社交領(lǐng)域占據(jù)一席之地，但是其他對(duì)手卻在這期間建立了優(yōu)勢(shì)。
就目前來(lái)看，微博系與頭條系在視頻社交領(lǐng)域已經(jīng)處在領(lǐng)先位置。據(jù)易觀公布的《2017年第3季度中國(guó)短視頻市場(chǎng)季度盤點(diǎn)分析》顯示，2017年Q3秒拍以56.26%的用戶滲透率拔得頭籌，頭條系的西瓜視頻、火山小視頻以及抖音分列第3、6、7位。而微博與今日頭條目前正在短視頻方面不斷發(fā)力，一下科技不斷豐富產(chǎn)品，頭條不斷開(kāi)拓新的戰(zhàn)場(chǎng)，兩者在2018年勢(shì)必要有一戰(zhàn)。
與此同時(shí)，騰訊投資的快手以及美圖旗下的美拍也占據(jù)了第二名與第四名，DOV要對(duì)行業(yè)發(fā)起沖擊，需要將產(chǎn)品打磨得更加精細(xì)，才能在短視頻領(lǐng)域有所作為。但DOV在社交網(wǎng)絡(luò)方面具備優(yōu)勢(shì)，用戶之間的關(guān)系更近，騰訊如果將這點(diǎn)利用好，將可以在視頻社交領(lǐng)域有所收獲。
