幾個月前就有消息稱，今日頭條的老板張一鳴跟某游戲公司見了面，傳聞也動了投身游戲行業的心思，畢竟在這個游戲公司對起量如饑似渴的時段，頭條與其看著游戲公司在頭條App買量發財，還不如自己親自下場做一筆穩賺不賠的買賣。

　　今日頭條招聘信息

　　有爆料者稱，頭條的游戲業務正在準備重點布局游戲聯運項目。今日頭條最新的招聘信息顯示：“今日頭條商業化部門游戲聯運業務是18年重點的項目之一，潛力很大。”并開始招聘游戲內容運營人員，負責游戲內容產出、評測、產品推薦、數據總結等等。

　　很顯然，頭條已經看到了未來流量和游戲業務摩擦帶來的營收潛力，業內同樣有先例可尋，上一個通過用戶流量成功突圍的叫B站。投資界一份財務數據顯示，今年1~4月四個月內B站營收達7.292億盈利9854萬元。其中游戲代理+聯運收入6.41億元，同比增長267%，在總收入中的占比高達95%，從游戲聯運開始，過去兩年里B站游戲業務已經從聯運向獨代擴展，擺脫了視頻網站燒錢運營的運營風險，完成了從渠道向發行的角色跨越。

　　不久前今日頭條發布的《2017今日頭條游戲行業數據》報告稱，過去一年頭條累計日活用戶數已超過1億，游戲類文章總閱讀量達到226億，往年同期2016年同類型閱讀量翻了3.7倍。在今日頭條流量迅速發展階段，通過行為識別精準用戶進行資源定向推廣擴展游戲業務，是一條規避單一營收類型風險的好途徑。

　　相較而言，一年二三十億的游戲聯運收入對于2018年頭條保三爭五(保住300億元的廣告收入，爭奪500億的廣告收入)的KPI來說體量并不大，但從行業整體來看，流量廣告平臺的競爭在逐漸加劇，而憑借流量優勢頭條的游戲業務發展極具潛力，成為擴大業務種類規避行業風險的最好選擇，手握流量的頭條對于游戲業務的野心可能會更大。

　　頁游時代的門戶網站和后手游時代中的普通渠道已經在流量模式的轉變中逐漸退出一線買量舞臺，今日頭條仙俠、策略、宮斗類手游的推廣成本已經50元起步，傳奇類已經70元起步，頭部渠道用戶價格將越來越高。

　　在今日頭條成為游戲公司重要廣告主的同時，百度、360、UC等都在對信息流廣告加大投入，騰訊更是100億建設企鵝號平臺，將手中的信息流匯總成為超級信息流產品，手機廠商同樣也在盡力挖掘自身的流量潛力，流量在超級信息流產品增多的情況下，僧多粥少的局面同樣隱隱發酵。流量變現即將被引爆的消息一直在坊間流傳，頭條不想錯過眼前這波流量紅利。

　　但讓人擔心的是，頭條對自身游戲聯運業務的資源分配或許會與其他公司的游戲買量業務產生沖突，頭條又能否平衡資源讓游戲公司對頭條的買量效果、質量放心呢?