《Legend of
Mir2》(中文譯名“傳奇”)游戲是開創(chuàng)了中國網(wǎng)絡(luò)游戲時代的現(xiàn)象級作品，也見證了中國網(wǎng)游市場的一步步壯大。從2001年被引入到國內(nèi)，《傳奇》游戲經(jīng)過17年的發(fā)展，已經(jīng)成為了一個難以超越的文化符號，而中國，也已經(jīng)成為了當今世界最大的游戲市場。去年6月，《傳奇》游戲權(quán)利人韓國亞拓士公司與盛大游戲續(xù)約，雙方將延續(xù)《傳奇》游戲在中國大陸業(yè)已展開的獨家合作，新的續(xù)約協(xié)議期限為8年。
《傳奇》背后有傳奇
《傳奇》游戲從一個30萬美金的舶來品，已經(jīng)成長為一個世界級的游戲IP。它代表了一種特定的畫面，玩法，用戶和游戲文化;數(shù)十家知名游戲公司正在模仿開發(fā)和運營各種終端上運行的《傳奇》IP游戲;而市面上盜版《傳奇》游戲更是多達上千款。這已經(jīng)不僅僅是一個IP，或者我們可以稱之為“生態(tài)圈”，而這一現(xiàn)象，在世界游戲領(lǐng)域內(nèi)絕無僅有。
2001年，在中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)剛剛興起的時候，韓國游戲大行其道，“《傳奇》”在韓國表現(xiàn)平平，所幸牽手盛大游戲，沒有錯過這場延續(xù)十幾年的饕餮盛宴。可以說，《傳奇》游戲最初來到中國之際，只是個普通游戲;當時的盛大游戲也剛成立不久。兩者結(jié)合在一起卻產(chǎn)生了巨大的化學效應(yīng)，成就了一款影響中國幾代人的網(wǎng)絡(luò)游戲，也成就了中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)的主要商業(yè)模式，使上海一度成為中國的互聯(lián)網(wǎng)中心，更成就了一大批知識創(chuàng)造財富的神話。其實《傳奇》游戲在全球其他地區(qū)表現(xiàn)平平，唯在中國地區(qū)一枝獨秀，這從側(cè)面證明了盛大游戲?qū)Α秱髌妗酚螒蜥绕鸬闹匾暙I，以及在后來《傳奇》商業(yè)模式變革、《傳奇》IP衍生上無可替代的作用。
2003年，《傳奇》游戲一度深陷版權(quán)糾紛，由于當時的游戲開發(fā)方韓國娛美德公司的原因?qū)е掠螒蛟创a泄漏，造成私服泛濫。所謂“私服”，是指未經(jīng)授權(quán)，非法獲得服務(wù)器端安裝程序之后設(shè)立的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，本質(zhì)上屬于網(wǎng)絡(luò)盜版，而盜版的結(jié)果是直接分流了運營商的利潤，它屬于網(wǎng)絡(luò)盜版的一種，是侵害著作權(quán)的行為。從這一年開始，盛大游戲踏上了任重道遠的游戲維權(quán)之路。
在2003年前后，韓方幾乎無法給予《傳奇》游戲?qū)嵸|(zhì)性技術(shù)開發(fā)和維權(quán)支持的時候，時任盛大董事長的陳天橋當機立斷，經(jīng)協(xié)商盛大游戲接替韓方承擔起開發(fā)和獨立維權(quán)的重任，奠定了后續(xù)十幾年《傳奇》游戲中國本地化的基礎(chǔ)。
2005年，在點卡計費的商業(yè)模式面臨瓶頸，用戶個性化需求亟待滿足的時候，盛大游戲率先革自己的命，推出“免費模式”，《傳奇》游戲在當時作為一款老游戲煥然新生。
2015年8月，運營超過10年的《傳奇》游戲不再固步自封，《傳奇》手游開始發(fā)力，游戲IP的價值首次凸顯，并為《傳奇》IP注入了持久的生命力。與此同時，隨著《傳奇》游戲各種終端的覆蓋和品類的豐富，《傳奇》游戲的生態(tài)圈已經(jīng)形成。
“中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展很快，開始是韓國游戲遙遙領(lǐng)先我們，但不到10年時間，在進入網(wǎng)頁游戲和移動游戲時代之后，中國的游戲產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)完全可以媲美甚至領(lǐng)先全球其他國家了。”制作人出身的盛大游戲聯(lián)席CEO唐彥文不無自豪的說。同時他補充了一句：“當年引進的那些韓國游戲，現(xiàn)在在國內(nèi)還能有《傳奇》這個量級的，應(yīng)該也沒有別的了吧?”
IP維權(quán)的“傳奇”
一方面是《傳奇》游戲在盛大游戲的運營下，逐步走向鼎盛;另一方面是盛大游戲在和各種盜版私服、山寨產(chǎn)品做斗爭。隨著時間的推移，盛大游戲的維權(quán)之路，走得并不容易。
從2013年開始，侵權(quán)《傳奇》游戲出現(xiàn)了一種新的現(xiàn)象，這一階段出現(xiàn)了大量的山寨版頁游、手游，雖然源代碼和正版《傳奇》不完全相同，但在宣傳上借用、盜用了《傳奇》游戲的IP或商標。山寨《傳奇》游戲的公司通過在游戲名稱、美術(shù)畫面及核心游戲元素上對《傳奇》游戲進行大量的仿冒抄襲，混淆了用戶認知，構(gòu)成了侵犯著作權(quán)和不正當競爭的行為。雖然，通過司法鑒定能認定其為侵權(quán)產(chǎn)品，但給盛大游戲的維權(quán)造成了很大難度。盡管如此，盛大游戲始終堅持不懈地維護《傳奇》IP的知識產(chǎn)權(quán)，為廣大《傳奇》玩家創(chuàng)造良好的游戲環(huán)境。數(shù)據(jù)顯示，僅在2017上半年不到三個月的時間里，共有893款手游、95款H5游戲、69款頁游分別涉嫌侵犯《傳奇》游戲，經(jīng)盛大游戲針對其中296款手游、95款H5游戲、60款頁游集中打擊之后，已有112款侵權(quán)手游、33款侵權(quán)H5游戲下架。
最近，國內(nèi)部分山寨《傳奇》游戲廠商又開始利用《傳奇》游戲共有著作權(quán)人韓國娛美德公司單方違法授權(quán)(韓國娛美德公司早已將其作為《傳奇》IP共有權(quán)人的一切權(quán)利不可撤銷的授予韓國亞拓士公司行使)的“機會”，未經(jīng)政府主管部門的審批，盜用、套用游戲版號大量發(fā)行山寨游戲。參照《最高人民法院關(guān)于審理非法出版物刑事案件的解釋》，對這些違反國家規(guī)定，出版、復(fù)制、發(fā)行非法出版物，情節(jié)嚴重的，都應(yīng)以非法經(jīng)營罪論處。同時，這些山寨游戲成本低廉，通過極其低俗的營銷手段大肆推廣，對《傳奇》游戲品牌也造成了極大的損害。但更令人憂慮的是，由于知識產(chǎn)權(quán)是個新生事物，國內(nèi)部分地方政府在引進新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)時不明就里，對某些山寨游戲廠商還采取了地方保護主義的態(tài)度。
“如今，盜版私服、山寨產(chǎn)品、非法授權(quán)、非法出版以及地方保護主義等各種現(xiàn)象并存，給我們的維權(quán)造成了極大的困難。”盛大游戲相關(guān)負責人表示，盡管版權(quán)維護困難重重，但是“我們決心不改”。
事實上，盛大游戲運營《傳奇》游戲的17年，既是版權(quán)維護的17年，也是中國游戲產(chǎn)業(yè)進一步蓬勃發(fā)展的17年。盛大游戲在這期間的得失，均為中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了借鑒。也見證了《傳奇》由一款在韓國名不見經(jīng)傳的網(wǎng)絡(luò)游戲，變成而今備受玩家熱捧的超級游戲IP。
“娛美德早在2002年的時候，就在三方補充協(xié)議中將《傳奇》著作權(quán)人的一切權(quán)利授予了亞拓士。”盛大游戲相關(guān)負責人表示。在三方博弈的過程中，盛大游戲順利地完成了四次續(xù)約，第一次簽約是2001年，其后是2003年續(xù)約，2005年續(xù)約，2008年續(xù)約，2017年第四次續(xù)約。如今，盛大游戲與亞拓士公司于2017年簽署的關(guān)于《傳奇》游戲的續(xù)約協(xié)議順利履行，盛大游戲繼續(xù)享有對《傳奇》游戲包括運營權(quán)、改編權(quán)、修改權(quán)等權(quán)利在內(nèi)的獨占性權(quán)利。這讓盛大游戲能夠安安心心地把《傳奇》游戲打造成世界級的IP。面對記者，盛大游戲負責人明確表示，我們堅信正義站在盛大游戲這一方。
未來續(xù)寫新的“傳奇”
經(jīng)過多年發(fā)展，現(xiàn)在的盛大游戲正以一種全新的形象出現(xiàn)在行業(yè)和用戶視野中：長達3年的股權(quán)爭奪之后，世紀華通的三大股東已經(jīng)獲得了對盛大游戲的絕對控制權(quán);去年“盛大游戲”品牌是否沿用的猜測，目前也已塵埃落定;業(yè)務(wù)層面，隨著2017年《傳奇世界》手游和《龍之谷》手游的相繼成功推出，盛大游戲已經(jīng)順利實現(xiàn)了傳統(tǒng)端游向移動游戲的轉(zhuǎn)型。
“從全世界范圍來看，像漫威動畫、DC動畫、迪士尼等等，IP資產(chǎn)也是這些公司最核心的資產(chǎn)。”
世紀華通董事兼CEO，盛大游戲董事長王佶表示，在國內(nèi)IP消費市場中，不管是游戲、動漫還是影視，都是強勢IP分布的地方。他說，社會環(huán)境、市場環(huán)境、政策環(huán)境對游戲行業(yè)都有不同層面的監(jiān)管要求，這也促進了游戲行業(yè)不斷的創(chuàng)新發(fā)展和與時俱進，尤其是在頂級IP的打造、培養(yǎng)方面，能夠，也能為整個的中國IP產(chǎn)業(yè)鏈管理提供可借鑒的標準，這是游戲產(chǎn)業(yè)在這個領(lǐng)域能夠貢獻的價值所在。
未來，盛大游戲仍然將堅持把《傳奇》游戲打造成世界頂級IP，不忘初心，不論是游戲玩家還是業(yè)內(nèi)專家，都在期待盛大游戲續(xù)寫新的“傳奇”。
經(jīng)濟日報 李治國
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