編者按：自年初從聯想手機Global回歸聯想移動中國區，“掌柜的”常程便在微博活躍非常。

　　近日，常程先后微博發聲，宣布聯想品牌新機發布在即，并在微博小尾巴中顯示設備型號為Lenovo
S5，近日則更是在的女神節上高調“下跪”聯想移動中國區負責人喬健。而喬健則在個人微博中表示：

　　昨日，常程又一次在微博中“爆料了”了這臺“聯想S5”的真機，從背面的“Lenovo”Logo，成為了聯想手機品牌回歸的實錘。

聯想手機的回歸

　　談到掌柜的，最初還是在2014年底陳旭東成立神奇工場，同時發布ZUK品牌，主要對標小米打造主打“性價比”的互聯網手機。而“掌柜的”便是常程出任神奇工場CEO時，粉絲給他的愛稱。

　　然而在2016年底，聯想宣布為了集中摩托羅拉的資源，宣布
“未來手機業務品牌整合會進一步加強，Moto將會是未來(大部分市場)智能手機的唯一品牌。”而常程與ZUK便這樣悄悄地淡出了視線。但另一方面，聯想考慮到基于安卓深度定制的ZUI更加符合國人操作習慣，還是為國行版本的Moto手機保留了ZUI系統。

　　一年多過去，Moto的情懷擁躉開始重新認可因被谷歌收購而闊別中國市場多年的Moto手機，摩托羅拉在聯想的手中開始重新煥發生機。

　　然而，對于聯想整個手機業務來說，Moto的表現雖然可圈可點，但更多還是集中于線下。而對于線上市場，聯想需要一款主打“性價比”的產品去突入，但同事又不能折損Moto的國際品牌形象，所以重啟聯想手機品牌成為了最優解。

常程的互聯網手機夢

　　這一次，聯想再次選擇了“掌柜的”常程。

　　作為聯想內部最懂互聯網營銷的人之一，常程在研發手機之前，曾出任聯想副總裁兼移動端到端軟件平臺總經理，打造過聯想樂商店以及茄子快傳兩大優秀的互聯網產品。

　　在回憶自己在ZUK的創業歷程時，常程提到聯想打造ZUK初期，市面上已經有小米、魅族、榮耀等互聯網手機品牌，而ZUK作為后來者，不僅要在激烈的行業中生存，同時還要肩負與互聯網手機的諸位“老大哥”一爭高下的重任。

　　在2015年，1799元的ZUK Z1成功殺入市場，經歷了隨后Z2/Z2
Pro、Edge系列的新機發布，ZUI也不斷迭代，留下了U-Touch、iCloud雙向同步、位置穿越等經典的交互。配合常程激進的互聯網營銷，以及與互聯網大佬的積極互動下，為ZUK積累了大量粉絲。

　　然而經歷了兩年，ZUK雖然在行業內站穩了腳跟，并達到了百萬級的粉絲量，但并沒有達到聯想預期中的成績。最終，這個粉絲心目中的“小而美”的品牌，還是沒能挺過“出不過三代”的命運，自己也被分配到了聯想移動Global。

　　所以，雖然ZUK已成過去，但常程的回歸，給了他再一次做互聯網手機的機會，而“掌柜的”的復出也引來了粉絲的期待。

面向新零售，品牌回歸的必經路

　　從聯想手機整體的業務表現來看，海外市場憑借Moto多年來與運營商和渠道商的合作，Moto系列產品的推廣有如水到渠成，在財報中在拉美等增量市場呈現出兩位數的增長。

　　然而在聯想的中國大本營，形勢卻不甚樂觀。據中國通信院數據表示：2017年國內市場出貨量4.91億部，同比下降12.3%。尤其是2017年第四季度，出貨量下降幅度超過了20%。

　　隨著國內手機市場開始開始由增量型市場向存量型市場發生轉變，無論是曾經的線下品牌、還是紅極一時的互聯網品牌，都開始向互相的領域滲透融合，開啟了一場線上與線下結合的新零售轉型。

　　而聯想也是踐行新零售的企業之一。隨著聯想“三波戰略”的推行，新零售的開展讓聯想嘗到了轉型的甜頭，為聯想剛剛結束的2017/2018第三財季呈現出蓬勃的增長動力，楊元慶、劉軍等多名聯想高管都在財報中點評新零售發揮的重要作用。而移動業務以及數據中心業務想要成為聯想新的增長引擎，也必定要與新零售相結合。

　　所以，常程此次復出，雖然重獲為自己圓夢的機會，也迎合了粉絲的期待，但同時再一次肩負起了聯想激活線上市場以及復蘇中國市場的希望。

　　常程這一跪，也許并非“跪得容易”，但對于他來說，能夠再次獲得做“機”的夢想，又何嘗不是幸運的。