速途網(wǎng)3月19日消息(報(bào)道：吳佳馨)今日，抖音短視頻宣布品牌升級(jí)，正式啟用全新的品牌口號(hào)“記錄美好生活”。
今日頭條抖音產(chǎn)品總經(jīng)理張楠表示，全新的slogan明確了抖音的定位和對(duì)用戶的價(jià)值，“抖音希望讓無數(shù)個(gè)普通人，在遇到生命中那些美好的瞬間的時(shí)候，可以抓住它、分享它，讓大家的“美好”都能流動(dòng)起來，讓愛在彼此之間流動(dòng)，讓人們的生活變得越來越陽光，越來越幸福。”
2016年9月抖音上線，此前抖音給外界的印象更多是潮酷、高顏值的年輕人平臺(tái)，但據(jù)張楠透露，隨著抖音的快速崛起，產(chǎn)品的用戶人群和內(nèi)容類型已經(jīng)有了極大的豐富。
“抖音并不是一款只針對(duì)‘先鋒潮人’的應(yīng)用，而是一個(gè)幫助用戶記錄美好生活的平臺(tái)。”張楠表示，“這次啟用全新slogan，一方面是為了讓大家更好地認(rèn)識(shí)抖音，另一方面也是重申初心，希望抖音能夠更好地服務(wù)用戶。”
近期的一篇文章《抖音是一個(gè)事關(guān)“美好感”的產(chǎn)品》里，張楠透露，團(tuán)隊(duì)曾把國內(nèi)外的100多款短視頻產(chǎn)品全部安裝到手機(jī)上，進(jìn)行體驗(yàn)感受，并最終確認(rèn)了給用戶“美好感”這個(gè)產(chǎn)品方向。最終團(tuán)隊(duì)通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)支撐、運(yùn)營引導(dǎo)等手段來實(shí)現(xiàn)抖音的美好感。
宣布“美好生活”計(jì)劃 半年內(nèi)將發(fā)起50場(chǎng)正能量活動(dòng)
在發(fā)布會(huì)上，抖音同步宣布了“美好生活”計(jì)劃，圍繞“記錄美好生活”這一主題，包括“DOU”計(jì)劃、“美好挑戰(zhàn)”計(jì)劃、社會(huì)責(zé)任計(jì)劃三部分。據(jù)了解，“美好計(jì)劃”將作為抖音2018年的核心關(guān)鍵詞，為用戶在抖音營造更多的美好幸福感。
“DOU”計(jì)劃，是指抖音未來一年，將在衣、食、住、行等能體現(xiàn)美好生活的垂直領(lǐng)域投入更多的資源，在全球?qū)ふ疑疃群献骰锇椋瑫r(shí)通過運(yùn)營額產(chǎn)品手段，鼓勵(lì)用戶發(fā)布相關(guān)主題的抖音短視頻作品。
抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王曉蔚表示，過去一年，抖音上涌現(xiàn)了大量關(guān)于衣、食、住、行領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)短視頻，甚至帶出了一批“網(wǎng)紅景點(diǎn)”、“網(wǎng)紅奶茶店”、“網(wǎng)紅民俗”。以西安為例，去年，一名用戶在抖音上發(fā)布了一個(gè)關(guān)于西安旅行的抖音視頻，并創(chuàng)建了一個(gè)名為“西安”的挑戰(zhàn)。隨后有大量的住在西安或者到西安旅游的用戶參與到其中，拍攝了風(fēng)景名勝、美食、民俗等。有的用戶，甚至因?yàn)榭戳硕兑羯系囊曨l而專程去了西安，可以說，抖音用另一種形式重新發(fā)現(xiàn)了西安的美好。
“所謂‘美好生活’，其實(shí)就是體現(xiàn)在我們?nèi)粘Ｉ畹囊隆⑹场⒆ ⑿兄小６桃曨l這種介質(zhì)能夠帶來的信息量比文字更大、更直觀，能夠幫助大家更好的發(fā)現(xiàn)、記錄和分享生活中的美好。”王曉蔚表示，DOU計(jì)劃的目標(biāo)，是讓更多用戶參與進(jìn)來，展示全球各地的美好生活。
在“DOU”計(jì)劃之外，抖音還將在年內(nèi)正式上線與媒體及相關(guān)機(jī)構(gòu)之間的合作開展的“美好挑戰(zhàn)”計(jì)劃。抖音的挑戰(zhàn)，是站內(nèi)的一種運(yùn)營形式，通常發(fā)起人會(huì)制定一個(gè)拍攝主題，號(hào)召大家一起拍攝。
王曉蔚表示，短視頻本身有很強(qiáng)的示范作用，所以抖音希望能在日常的運(yùn)營外，專門拿出一些流量來引導(dǎo)用戶參與、傳播，關(guān)于美好生活的正能量挑戰(zhàn)。不久前，抖音發(fā)起了《奮斗吧!我的青春》挑戰(zhàn)，號(hào)召抖音通過短視頻展現(xiàn)出自己的青春奮斗故事。三天內(nèi)，超過10萬名用戶參與了挑戰(zhàn)，不少用戶通過曬照片、錄視頻的方式，分享了自己，甚至父輩的奮斗歷程。
“抖音日常的運(yùn)營也會(huì)有比較強(qiáng)的價(jià)值導(dǎo)向，但是我們覺得，傳遞美好生活的感覺不能只依靠抖音自己，所以我們希望媒體和相關(guān)機(jī)構(gòu)都能參與進(jìn)來，一起努力。”王曉蔚透露，目前已經(jīng)有不少機(jī)構(gòu)組織和媒體都在與抖音接洽入駐，合作的意愿非常強(qiáng)，抖音計(jì)劃在未來半年與它們一起，在站內(nèi)外發(fā)起50場(chǎng)正能量活動(dòng)。
成立“社會(huì)責(zé)任小組” 上線國內(nèi)首個(gè)短視頻社會(huì)責(zé)任計(jì)劃
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，抖音還特別介紹了即將上線的“社會(huì)責(zé)任計(jì)劃”。
王曉蔚認(rèn)為，隨著越來越多的用戶用抖音記錄分享生活，產(chǎn)品需要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任也越來越多，抖音內(nèi)部專門抽調(diào)產(chǎn)品、法務(wù)同事組成了“社會(huì)責(zé)任”小組來專門思考相關(guān)問題。下個(gè)版本，抖音就將上線兩個(gè)與社會(huì)責(zé)任相關(guān)的功能，分別是風(fēng)險(xiǎn)提示系統(tǒng)和時(shí)間管理系統(tǒng)。
由于拍攝人的年齡、背景不同，一些有舞蹈、運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)的用戶拍攝的動(dòng)作有時(shí)并不適合所有年齡用戶模仿。針對(duì)這類視頻，抖音將專門上線“風(fēng)險(xiǎn)提示系統(tǒng)”，對(duì)于參與程度高受到用戶喜愛，同時(shí)又存在潛在風(fēng)險(xiǎn)的挑戰(zhàn)和動(dòng)作，產(chǎn)品將在顯眼的位置予以風(fēng)險(xiǎn)提示，告知想要參與模仿的用戶，量力而行，做好防護(hù)工作。
另一個(gè)“時(shí)間管理”系統(tǒng)，則是針對(duì)使用抖音時(shí)間過長的用戶而準(zhǔn)備。
網(wǎng)上流傳著‘沉迷抖音’的說法，這是喜愛抖音的用戶來形容自己一看抖音就停不下來。“很高興能獲得用戶的喜愛，但產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)也留意到了少數(shù)用戶使用時(shí)間過長潛在的問題。”王曉蔚坦言，如果用戶因?yàn)檫^長時(shí)間使用抖音而忽略了日常的生活，這與他們的初心是相違背的。
“反沉迷系統(tǒng)”，會(huì)在用戶使用抖音時(shí)間過長時(shí)，自動(dòng)提醒用戶注意休息。在這一基礎(chǔ)上，抖音還將上線“時(shí)間鎖”的功能，幫助單日使用抖音時(shí)間過長的用戶進(jìn)行自我管理。如果用戶單日累計(jì)時(shí)間達(dá)到設(shè)定時(shí)長，系統(tǒng)將自動(dòng)鎖定，用戶需要輸入密碼才能繼續(xù)操作。
據(jù)了解，這是國內(nèi)首個(gè)上線時(shí)間管理相關(guān)系統(tǒng)的短視頻產(chǎn)品。王曉蔚說：“美好生活仍然是在現(xiàn)實(shí)里，我們認(rèn)為，抖音應(yīng)該只是幫助大家發(fā)現(xiàn)它的一個(gè)平臺(tái)。”
