這個周末，《頭號玩家》毫無征兆火爆了朋友圈。看完電影之后，游戲從業者的影評基本都是這樣的畫風——“幸福感爆棚”。不過，在觀影快感之外，這樣一部好萊塢炫酷大片，也若隱若現透露出了一些對游戲與現實之間關系的反思。
在感官的愉悅之上，游戲可以帶來怎樣的現實價值，這一終極靈魂拷問對于目前的國內游戲廠商而言，也是一個急需探索的議題。
4月2日，由新華網主辦，中央網絡安全和信息化領導小組辦公室、中華人民共和國文化部、中華人民共和國公安部等部門單位指導的“中國游戲盛典”在國家會議中心落幕。而此次“中國游戲盛典”的目的便是弘揚網絡游戲健康發展，鼓勵游戲企業以“擔當成就大我”的情懷和精神，勇于承擔社會責任。因此在傳統游戲單項獎的基礎上，加入了“十佳社會責任企業獎”等企業類的獎項。
而在這一弘揚游戲正能量與社會責任的權威頒獎禮上，網易游戲一舉斬獲多項大獎，包括備受關注的“2017年十佳游戲行業突出貢獻企業獎”和“2017年十佳社會責任企業獎”。
對于游戲的社會責任話題，作為行業先行者之一的網易游戲又是如何做的?
網易游戲榮獲“社會責任企業獎”與“突出貢獻企業獎”
在此次新華網主辦的“中國游戲盛典”中，網易游戲旗下共有八個產品及企業品牌獲獎。其中，《夢幻西游》手游、《我的世界》與《陰陽師》以優質的產品口碑和持續的精細化運營，榮獲“2017十大最受歡迎網絡游戲”;經典端游《大話西游2》、《天下3》上線以來一直受到玩家的歡迎，獲評“2017年十大最受關注客戶端游戲”。
以軍事演練為背景的戰術競技游戲《荒野行動》，憑借弘揚國防正能量的題材與運營策略，以極高人氣被評為“最佳題材網絡游戲”。而在“2018最受期待游戲”這一獎項中，網易的《第五人格》和《明日之后》兩款新游脫穎而出。就在今日，《第五人格》獨家首發App
Store，隨后一舉登頂蘋果免費榜。
在產品獎項之外，網易游戲還拿下了“2017年十佳游戲行業突出貢獻企業獎”和“2017年十佳社會責任企業獎”兩個企業類大獎。一直以來，網易在社會口碑上都具有極高的美譽度。在去年國際權威財經雜志《機構投資者》公布的年度排名榜中，網易公司就曾獲評“亞洲最受尊崇企業”。2017年年底，網易也作為唯一一家中國互聯網企業，入選了福布斯全球最值得信賴公司榜單，足見網易在商業表現之外，品牌口碑也受到了海外市場的高度認可。而網易游戲此次在“中國游戲盛典”上獲得的“十佳社會責任企業”等獎項，也再一次證明了其在承擔社會責任上做出的積極嘗試。
探索游戲正面價值，網易的先行實踐
在游戲行業，網易游戲是最早開始思考和探索游戲社會價值的企業之一。網易CEO丁磊曾多次提及，要讓游戲在娛樂之上，發揮更多作用，真正反哺用戶、反哺現實社會。就在剛剛結束的全國兩會上，丁磊也提出了“用游戲手段探索教育技術”的觀點。事實上，這一想法已經在網易內部實現了創新試水。
最近，網易宣布將布局功能游戲，尤其進一步深耕教育游戲的市場空間。在“游戲+教育”領域，網易可以說是最具實踐經驗的企業之一。比如網易代理的《我的世界》，就是目前市場上公認的極具教育意義的產品。在海內外，有大量中小學生在通過這一游戲學習編程。去年，網易首次加入了一個推廣計算機科學教育的公益項目“編程一小時”。除此之外，《我的世界》還發起了覆蓋天文宇宙、傳統文化等領域的玩家活動，讓更多用戶看到了這個游戲的積極應用價值。
事實上，網易旗下眾多游戲，都試圖在游戲與傳統文化、藝術、科學等領域之間，建立起一個積極互動的橋梁，借此賦予游戲更多有意義的內涵。比如通過《夢幻西游》中的學習和答題環節，很多玩家在娛樂的過程中，學到了諸如“洛陽紙貴的典故來源”、“文字是誰發明的”、“世界上最早記載哈雷彗星的書是哪部”等等歷史、天文知識。又比如在《新倩女幽魂》等游戲里，網易也嵌入了眾多敦煌藝術的元素。
規范化的市場下，游戲企業需要承擔更多的社會責任
根據中國音數協游戲工委發布的《2017年中國游戲產業報告》顯示，截止到2017年底，中國游戲用戶規模達到5.83億人。換句話說，游戲每天都在影響超過三分之一的中國人，而其中未成年群體又是重要的組成部分。
大量的年輕用戶，也意味著游戲企業肩上將承擔更多也更重的社會擔當。如何通過游戲傳播正確的世界觀和價值觀，也是每一個游戲企業必需面臨和思考的問題。
在不久前，八部委曾聯合印發《關于嚴格規范網絡游戲市場管理的意見》。可以預見，未來的游戲行業將朝著更規范、更自律向上的方向發展。而在規范化的市場下，玩家、社會對企業品牌也必然會有更為深刻的預期和追求。在這樣的社會背景下，游戲廠商在企業倫理和社會責任上的思考和實踐，也是對于自身品牌價值無形的提升。
無論是從企業自身還是行業變化來說，游戲企業在社會擔當和文化擔當上能否有所作為，已經成為了一種大勢所趨的選擇。正如此次“中國游戲盛典”所鼓勵的精神一樣：“擔當成就大我”。而這，也需要網易游戲這樣的行業巨頭帶頭作出示范。
