近些年，國內保健品市場發展快速，關注保健品的人群年齡跨度也越來越大。原本保健品是和老年人互相綁定的，現在保健品幾乎算是全民“狂歡”必不可少的東西，甚至連90后都開始對保健品市場的發展起到推波助瀾的作用。

　　保健品市場發展天時地利

　　據統計，我國總人口中5%屬于健康，20%屬于非健康，75%屬于亞健康，這為保健市場的發展奠定了需求基礎。

　　此外，據速途研究院發布的《90后養生報告》得知，國內長時間使用保健品的90后占比21.9%，有接近一半的90后偶爾會使用保健品，而排斥保健品的90后群體只占3.9%，這說明90后也是保健品市場發展中不可低估的一桶金。

　　報告中還提及，女性比男性更注重保健，因此以女性美容養顏為特色的養生堂也進入國內五大熱門保健品品牌排行之列。

　　每一個行業在發展的時候總會有很多不和諧的因素存在，保健品行業也不例外。

　　保健品真假難辨，消費者苦不堪言

　　賣假藥一年多，成就暴富傳奇，買車買房，提前十年走上人生巔峰。90后某女生將成本僅幾元錢的假保健品倒手，售價好幾百元，在這樣的黑色利益鏈條下，該女生還收獲了一些“忠誠”的客戶。

　　這樣痛心疾首的事情不勝枚舉，除了假藥，還有不少高仿品。奧利粵、白事可樂、六禾核桃等產品大家應該都很熟悉吧，畢竟經常吃，只是調侃一下，這一類產品都是借文字模仿某些知名產品。

　　它們不會花功夫在產品本身，有可能就是某些添加劑兌水，但它們會“斥巨資”在產品的包裝上，盡可能的和正版包裝相似，這樣消費者便很難有疑心了。

　　面對五花八門的亂象，消費者也無可奈何。對此，有關部門也開始加強監管打擊力度，但所謂道高一尺魔高一丈，防不勝防。

　　規范市場是當務之急

　　保健品本身就是起保健作用，短時間看不出效果也是正常的。有人說，保健品最好的效果就是沒有效果。還有網友評論說，那個賣假藥的90后應該往膠囊里塞淀粉，這樣就不會暴露了。

　　戲謔之語也不無道理，面對現在越來越大的市場，除了國家的監管，企業自身也應該“自重”，灰色領域都不應該涉及，更何況是黑色利益呢。規范才能使市場健康發展，企業之間才能實現良性競爭。

　　此外，面對年齡跨度越來越大的市場需求，企業不想更透徹的了解一下嗎?保健品的功效應該在年齡、性別等方面更具有針對性。

　　《90后養生報告》中還指出，90后最在意的保健品功效是提高免疫力、補氣養血以及改善睡眠等。不難看出年輕人看重的效果和老年人是不一樣的。

　　保健品的發展肯定會越來越好，至于如何加快這一發展進程，重擔還是在市場本身。怎樣獲取更多消費者的信任是關鍵，如果消費者的抱怨聲充斥著整個保健品行業，那這個行業又該拿什么去支撐自己的發展呢?