伴隨中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，出海已日益成為各大企業(yè)爭(zhēng)相布局的重點(diǎn)戰(zhàn)略。作為文化出海領(lǐng)頭軍，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)近年來(lái)不斷加碼開(kāi)拓海外市場(chǎng)，諸多國(guó)產(chǎn)精品游戲在海外取得不俗的成績(jī)，尤以頂級(jí)IP為代表，更是扛起文化出海、輸出的先鋒旗。比如盛大游戲旗下《龍之谷手游》，自今年相繼登陸港澳臺(tái)、韓國(guó)、東南亞等國(guó)家和地區(qū)后，在持續(xù)收割好成績(jī)的基礎(chǔ)上，吸納全球更多用戶變?yōu)辇堉菼P的粉絲，成為2018年至今國(guó)內(nèi)游戲出海及IP文化輸出的代表。
《龍之谷手游》登錄東南亞市場(chǎng)
《龍之谷手游》加速海外“開(kāi)疆?dāng)U土”
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到82.8億美元。與此同時(shí)，中國(guó)游戲市場(chǎng)收入近年來(lái)以不斷擴(kuò)大的優(yōu)勢(shì)穩(wěn)坐全球游戲產(chǎn)業(yè)頭把交椅。它們從側(cè)面反應(yīng)出，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從大量引進(jìn)、模仿制作，已經(jīng)走向自主創(chuàng)新、文化逆向輸出。隨著以國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)“TNG”巨頭為代表的企業(yè)，不斷加碼海外市場(chǎng)布局，相信這一數(shù)據(jù)將迎來(lái)高速增長(zhǎng)。
《龍之谷手游》在東南亞地區(qū)多個(gè)國(guó)家進(jìn)入iOS暢銷榜前三
作為“TNG”之一的盛大游戲，今年以來(lái)，旗下以《龍之谷手游》為代表的產(chǎn)品在海外持續(xù)“開(kāi)疆?dāng)U土”。今年年初，《龍之谷手游》海外版率先登港澳臺(tái)地區(qū)，躋身iOS免費(fèi)榜榜首、暢銷榜前三，多次獲得iOS精選推薦及谷歌手機(jī)應(yīng)用商店熱門推薦。隨后，《龍之谷手游》在韓國(guó)市場(chǎng)一舉拿下iOS與安卓免費(fèi)榜第一及暢銷榜前十，獲得iOS與安卓雙平臺(tái)精品推薦。不僅如此，《龍之谷手游》近日在東南亞市場(chǎng)上線再度爆發(fā)，在泰國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓、印度尼西亞、新加坡在內(nèi)的東南亞地區(qū)多個(gè)國(guó)家Google
Play免費(fèi)榜第一，并取得iOS免費(fèi)榜第一及暢銷榜前三的好成績(jī)。接下來(lái)，《龍之谷手游》還將陸續(xù)在北美、歐洲等地區(qū)上線。
《龍之谷手游》韓國(guó)版代言人李宗碩
《龍之谷手游》成頂級(jí)IP文化輸出代表
《龍之谷手游》不斷在海外收割好成績(jī)的背后，不僅是其借助IP本身多年的積累和影響力，也是其實(shí)現(xiàn)作為頂級(jí)IP文化輸出的新征程。眾所周知，《龍之谷》在盛大游戲多年精心運(yùn)營(yíng)和打造下，已成為國(guó)內(nèi)最具影響力的頂級(jí)IP之一，并成功打造包括同人創(chuàng)作、周邊販?zhǔn)邸⒅黝}音樂(lè)、動(dòng)漫影視等內(nèi)容豐富的泛娛樂(lè)文化圈。僅端游在全球就擁有超過(guò)2億注冊(cè)用戶，《龍之谷手游》去年年初在國(guó)內(nèi)上線后，斬獲iOS暢銷榜第二、免費(fèi)榜總榜第一，蟬聯(lián)iOS全球收入榜前五，并獲評(píng)“國(guó)民級(jí)手游”。
《龍之谷手游》在東南亞持續(xù)收割人氣
站在IP層面來(lái)看，首先龍之谷IP在整個(gè)泛娛樂(lè)生態(tài)布局中，已在全球積累大量的粉絲。《龍之谷手游》作為IP的表現(xiàn)形態(tài)之一，它所傳遞的不僅僅是一款移動(dòng)端的娛樂(lè)產(chǎn)品，它代表了一種文化，一種集合了龍之谷IP生態(tài)鏈下的各類豐富文化。另一方面，盛大游戲過(guò)去積累已有的全球化發(fā)行戰(zhàn)略布局，今年來(lái)與騰訊強(qiáng)化深度合作，入股Kakao等動(dòng)作，都為旗下IP文化輸出、產(chǎn)品“開(kāi)疆?dāng)U土”提供巨大的幫助。
多年來(lái)，盛大游戲始終將全球化作為企業(yè)的重點(diǎn)戰(zhàn)略之一，包括旗下傳奇世界、熱血傳奇、龍之谷等IP所構(gòu)成的頂級(jí)IP矩陣，均在不同程度推進(jìn)全球化布局，公司旗下十余款產(chǎn)品已成功發(fā)行至100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。相信《龍之谷手游》海外布局的優(yōu)秀表現(xiàn)，及盛大游戲不斷推進(jìn)《龍之谷手游》的全球化，其所代表的頂級(jí)IP文化輸出，將為中國(guó)企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)提供一個(gè)新的借鑒思路。
