現在擼貓、吸貓的人越來越多，騰訊研究院之前出品了一份《中國貓次元現象研究報告》，報告指出，現在中國互聯網吸貓人群已經高達5000W+。這簡直是一個超級大市場。
那么為什么會有人喜歡擼貓呢?總結起來有四點原因：
顏值即正義，大多數貓咪都是美美噠、萌萌噠;貓咪具有治愈解壓的功效;貓咪能夠陪伴都市寂寞的年輕人;貓咪有趣、好玩。
做貓咪公眾號的也有很多，今天我們采訪了萌寵類頭部大號【貓來了】的創始人兼CEO陳壘，花名“喵大人”。
【貓來了】在領庫排行榜里KCI指數764，在萌寵類公眾里排名第四。【貓來了】是如何在兩年獲得53W+忠實粉絲的?他們未來又會如何發展呢?我們根據采訪內容，仔細分析一下：
興趣使然開做“貓來了”，
發現寵物號的受歡迎程度超乎想象
【貓來了】是從2015年11月開始運營的，當時公司決定孵化新領域的微信公眾號，恰巧喵大人剛剛收養了一只貓，而當時的首席插畫師田雪(花名“貓咪不吃魚”)也十分愛貓，所以當即決定做一個跟貓有關的公眾號，公司也非常支持。
不過，他們也不是盲目沖動隨便做一個號玩玩兒的，經過分析，他們發現了一個機會：寵物號粉絲基數大，但優質號稀缺。
當時吸貓文化已經逐漸熱起來，“擼貓一族”數量龐大;而新媒體行業中寵物類賬號質量普遍不高，多數都偏向于營銷號，靠搬運一些貓咪圖片、內容為生，原創和高質量圖文較少。
這給喵大人團隊一個深耕貓咪原創和高質量圖文的機會。畢竟，新媒體還是內容為王。
貓來了CEO陳壘
【貓來了】公眾號初期定位很簡單，有幾個關鍵詞：貓奴，養貓，愛貓，吸貓等。當時基本上是從零開始，以興趣和愛好為支撐來做這個公眾號，沒有考慮能做多大，后來才發現這個事情可以做成一個事業。
內容為王，
堅持有趣，有料，正能量
【貓來了】把內容定位為有趣的喵星人，有料的貓漫畫，有態度的的原創內容，主打“原創圖文”+“原創漫畫”，意在打造屬于自己的、獨特的“貓文化符號”。為了實現這個目標，他們花費了很多小心思：
第一，打造原創漫畫形象。原創漫畫是為了樹立【貓來了】的形象IP，讓品牌更深入人心。成為一個IP，其中很重要的一點是要有“強視覺辨識力”，漫畫形象具有鮮明的人物特色和不可替代性，加上優質內容的沉淀，能夠有助于實現自媒體品牌IP化的晉級。
第二，有趣的人設。【貓來了】的粉絲群體大部分都是鏟屎官、云吸貓等人群，他們過來是看“主子”的。為了拉近和粉絲之間的距離，他們團隊在人設IP上也有不同的區別：比如戲精老板喵大人，毒舌高冷的喵先生，多愁善感的喵妹，多才多藝的喵畫師等等……
第三，真貓上鏡。【貓來了】的內容離不開兩個“主子”：丁丁和妹妹。在創號之初，【貓來了】的頭條文章內容，都是以丁丁和妹妹為主角發布原創內容。丁丁和妹妹是【貓來了】團隊養的兩只貓。真貓上鏡的好處是，讓粉絲的情感落到實處。每天下午五點準時奉上兩只小主，給人的陪伴感是固定又真實的。現在他們團隊的貓主子已經有8只。
第四，特色欄目設定。特色欄目一般都是獨有的，互動性較高。比如專門為鏟屎官們開設的“沒貓病”欄目，有專業的寵物醫生為你解答各種養寵問題和健康知識科普。比如“話說鏟屎”，一期一個討論話題，讓粉絲留言互動。
而【貓來了】的特色在于，它從來不會把內容做成刻板嚴肅的東西，每次看【貓來了】的內容，都會笑的肚皮抽筋……
【貓來了】的頭條閱讀基本都保持在5W左右，打開率始終維持在10%以上，能夠維持這么高的打開率，喵大人說核心是保證優質內容的持續輸出。
【貓來了】的內容調性有三點：第一，有趣有新意;第二，溫暖正能量;第三，深度有思考。調性是一個IP做內容的基礎，是一種價值觀的體現，這種價值觀能讓你的用戶有很強的認同感和歸屬感，所以做內容做用戶都要明確這一點，才能保證帳號內容的高打開率。
干貨來了!
推廣有技巧，漲粉有竅門
【貓來了】最初粉絲很少，剛開始閱讀只有幾十，沒有原創功能。運營了一個月后，他們拿到了原創，也開通了留言功能，閱讀量和留言開始逐漸增長。第一批粉絲都是自己的親朋好友。而他們的第一批種子用戶，來自于貼吧、QQ群、QQ部落等社區積累。當初漲粉形式也非常單一。
之后喵大人做了一件事，漲粉4W+。
喵大人建了一個QQ群，群里都是鏟屎官，至今還有300多人，都成了老朋友。在這個群里，喵大人進行了用戶調研，發現了一個很有趣的現象：養貓如養子，鏟屎官們最喜歡做的事情無非“秀曬炫”。喵大人根據用戶的這個特性，做了一個“網紅喵大比拼”的投票活動，一次漲粉4W+。
因為這個活動，喵大人意識到“社群”和“活動”對于漲粉的重要性，于是【貓來了】除了優質內容，開始建群和做活動。
建群：【貓來了】兩年間建了50多個微信群。建群的方法有很多，比如從頭條、貼吧、QQ部落等外站引流，比如在帳號里設置關鍵詞回復，留言里引導加好友。目前喵妹的微信有4500多養貓的好友。后期根據地區會分不同的群，根據用戶需求劃分群，比如養寵解答群，比如游戲群，比如活動群等等。
建群有三個好處：第一，互動性強;第二，作為內容的素材來源;第三，日常推文之后，在群里發布，增加打開率。目前【貓來了】的社群人數已經達到了2W+。
除了建群之外，【貓來了】還開發了自己的社區部落小程序【貓圈WeCat】，這款小程序可以上傳自家的貓，可以“云養貓”，去逗、投喂別人家的貓。其作用是增強用戶互動和粘性，能夠讓鏟屎官和貓奴們都能連接在一起，共同“吸貓”。
活動：【貓來了】有線上活動，有線下活動。線上活動形式有很多，而且很多活動的討論主題都是從社群來的，比如之前的曬貓比賽，會吸引很多種子用戶參與，并且通過這批種子用戶進行二次傳播。比如粉絲們討論自家貓咪不怎么喝水，就搞一個活動討論這個主題，根據討論結果送貓咪自動飲水器等等，增加粉絲互動和黏性。活動結束后要對獲獎的用戶做專訪，這樣一個閉環的活動體驗會贏得很多粉絲的喜愛。
【貓來了】這兩年組織了很多線下活動，比如：請流浪貓吃飯，線下救援活動，線下城市領養日，給TA一個家暖冬行動，受邀參與北京領養日公益之夜，和摩拜&網易共同發起VR貓咪單車等等線下活動。這些活動多數都是【貓來了】團隊帶領自己的粉絲一起，與粉絲們零距離互動，加強彼此之間的信任感。
不管做什么活動，做什么內容，一定要保持粉絲留言的高互動。【貓來了】每周會在某個群里做粉絲活動，至于底部留言都會給運營人員做考核和要求，至少做到80%的回復率，為的是能夠保持與粉絲的互動，越基礎的東西越是重要。
貓來了的未來?
搶跑萌寵消費升級市場
目前，【貓來了】已經公司化運作，團隊也已經超過20人，并開始搶跑萌寵消費升級市場。2018年4月，貓來了首次嘗試通過旗下“養寵優選”電商平臺開售自有品牌“貓罐頭”，并取得1小時銷售500單，全天售出7000罐的驚人成績。
同時，【貓來了】在跨界合作、衍生品研發、電商平臺搭建以及小程序等方面也開始探索。如云養貓類小程序“貓圈WeCat”目前用戶已超過十萬。
資深營銷人田英麗也剛剛加入【貓來了】任商務副總裁，全面負責【貓來了】商業開發探索，包括周邊衍生品、線下商業實體、IP授權、跨界合作等IP產業鏈拓展，這也是貓來了深度IP化，搶跑萌寵消費升級市場的實質性舉措之一。
最后，喵大人講了這兩年做【貓來了】最大的感受，“把喜歡的事情當作事業，我覺得很開心。我相信我們團隊的人也都是這樣，大家都是年輕人，而且又喜歡貓，又能干這樣一份很具有挑戰性的工作，這才是年輕該有的理想樣子吧!希望【貓來了】越來越好，希望我們都能和我們的粉絲一直到老!”
