借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的東風(fēng)，手游在近幾年迎來了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，繼2016年超越端游成為最大的細(xì)分市場(chǎng)后，2017年、2018年繼續(xù)保持著強(qiáng)勁的勢(shì)頭。面對(duì)手游的“逼宮”，架在端游市場(chǎng)肩上的擔(dān)子愈發(fā)沉重。端游如何擺脫頹勢(shì)，或許可以從盛大游戲《千年3》中窺探一二。

　　盛大游戲經(jīng)典網(wǎng)游《千年3》

　　新玩法加持 《千年3》探索武俠端游新打法

　　作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)典韓游之一，《千年》一直被媒體譽(yù)為“中國(guó)第一武俠網(wǎng)絡(luò)游戲”。當(dāng)年一上線《千年》就以武俠世界的設(shè)定吸引了大批擁躉，玩家的等級(jí)以出入境、造化境、玄妙境、生死境等來區(qū)分，這些設(shè)定在今天看來也比較新穎。《千年3》則是由盛大游戲在《千年》基礎(chǔ)上進(jìn)行后續(xù)研發(fā)的武俠網(wǎng)游，標(biāo)新立異的游戲設(shè)計(jì)與粗獷的畫面承載了眾多玩家的江湖夢(mèng)，到如今，運(yùn)營(yíng)已達(dá)十年之久的《千年3》始終持續(xù)著強(qiáng)大的生命力，這和盛大游戲一貫堅(jiān)持的創(chuàng)新理念息息相關(guān)。

　　《千年3》十周年慶典

　　近年來，《千年3》緊跟潮流步伐，不斷推出新玩法，刷新了武俠端游的游戲體驗(yàn)。2017年上線了備受歡迎的《武林大追捕》玩法，將武俠和“吃雞”巧妙結(jié)合，使得《千年3》的人氣達(dá)到嶄新的高度;2018年，為了迎接十周年慶典的到來，《千年3》于5月4日開啟“武圣”新區(qū)，借新區(qū)開服之勢(shì)，全新玩法“頭號(hào)俠客”也將打破懸念和玩家見面，同時(shí)線上線下進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，推出一個(gè)結(jié)合實(shí)物道具的彩蛋活動(dòng)。這個(gè)從熱門電影《頭號(hào)玩家》中誕生的靈感，也和《千年3》一直以來重視玩家游戲體驗(yàn)的理念一脈相承。

　　《千年3》“頭號(hào)俠客”全新玩法

　　泛娛樂跨界 《千年3》樹立長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)典范

　　而《千年3》在營(yíng)銷上的包裝也是緊貼熱點(diǎn)，不斷向泛娛樂靠攏。包括《千年3》微電影的推出，毫無意外地在核心用戶群體中引起了強(qiáng)烈的共鳴;主題曲MV，以音樂的形式展現(xiàn)《千年3》的時(shí)代特性;而《千年3》舉辦玩家集體婚禮、武林聯(lián)賽等一系列“走心”的玩家活動(dòng)，也讓其不斷拓寬玩家蓄水池，并吸引更多年輕用戶的加入。盛大游戲的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)思路，也讓《千年3》IP的影響力進(jìn)一步提升，躋身經(jīng)典端游IP之列。

　　事實(shí)上，以游戲內(nèi)容為核心的創(chuàng)意營(yíng)銷一直是盛大游戲的“拿手好戲”，僅2017年就誕生了《龍之谷手游》明星伙伴入谷、《神無月》“全次元營(yíng)銷”、《永恒之塔》郵輪起航等教科書式的營(yíng)銷案例。

　　在盛大游戲求新求變的品牌個(gè)性主導(dǎo)下，常青樹端游《千年3》憑借內(nèi)容創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新，也在為自己注入源源不斷的生命力，再次證明了老牌端游在游戲市場(chǎng)不可估量的實(shí)力。而《千年3》十周年之后的表現(xiàn)，也值得我們更多的關(guān)注。