近年來，隨著端游IP改編手游呈現井噴之勢，越來越多的游戲廠商開始打起了情懷牌。而如何讓情懷式營銷更加“走心”，則成為各大廠商思考的重點問題。據悉，隨著5月18日以“突維·共生”為主題的傳奇世界新文創發布會暨《傳奇世界3D》手游上市發布會的臨近，這款盛大游戲攜手騰訊力推的傳奇世界IP首款正版3D手游《傳奇世界3D》的宣發動作也變得更加頻繁。近日，《傳奇世界3D》發布了一部創意廣告視頻，以反轉式的劇情發展講述了父子兩代人如何一起燃燒熱血的傳世之魂，引發了玩家的廣泛共鳴。

　　《傳奇世界3D》手游上市發布會將于5月18日舉行

　　《傳奇世界3D》創意廣告視頻

　　打造走心創意營銷 為用戶帶來新鮮感

　　《傳奇世界》從推出至今已有十五年的時間，這款游戲當年剛面世時就受到眾多玩家的追捧，上線一個月最高同時在線人數就突破30萬。在那個年代，《傳奇世界》不僅是潮流與新奇的象征，也是一代人的青春記憶。但《傳奇世界3D》此次的宣傳視頻并沒有大打催淚懷舊的主題，而是從親情的角度，營造出父子一同熱血奮戰的玩家情懷。這樣的營銷內容，不但避免了玩家對于懷舊類情懷內容的疲勞，也更容易使人具有代入感和認同感。

　　《傳奇世界3D》創意廣告

　　事實上，除了這次的創意廣告視頻外，《傳奇世界3D》此前發布的視頻海報也是另辟蹊徑。與目前常見的游戲視頻海報不同，《傳奇世界3D》并未生硬的展示其游戲中的特色玩法或內容，而是通過向玩家拋出三個問題，再以視頻內容作為解答。這不僅激發了玩家對游戲的好奇心，也進一步展示了《傳奇世界3D》作為傳奇世界IP首款正版3D手游在畫面和玩法上的進化，能夠為用戶帶來全新的游戲體驗。

　　《傳奇世界3D》視頻海報截圖

　　游戲精品化時代 更需要打造品牌與口碑

　　放眼當下游戲行業的市場營銷，通過創新、創意營銷打造長期口碑的案例并不多見，用戶看到的大多是低俗營銷及千篇一律的復制式營銷，這不僅無法讓產品脫穎而出，也會對行業的持續發展造成不利影響。如今手游行業已進入精品化時代，游戲的生命周期相比之前更長，用戶選擇游戲也更看重品質和口碑，想要通過口碑營銷獲取更多有價值的用戶，就需要不斷去做一些能為用戶帶來新鮮感的差異化內容，才能提升產品競爭力。

　　作為一家發行起家的游戲公司，盛大游戲有著多年做品牌而積累的經驗和理念。得益于自身在發行上的優勢，2017年盛大游戲為《神無月》、《神域召喚》、《暗黑血統2》等多款精品手游打造了定制化營銷策略，創造了諸多業界經典營銷案例。而隨著《傳奇世界3D》這款重磅手游產品不刪檔測試節點的臨近，盛大游戲與騰訊是否能攜手塑造新的營銷標桿，著實令人期待。