每當遇到類似520這一類巨型“虐狗”日期，作為單身的你內(nèi)心是否毫無波動?你是在脫單邊緣徘徊，還是在單身路上越走越遠堅決不回頭呢?

　　90后在邁向社會的同時，由于其與眾不同的婚戀觀，也為中國單身人群的占比做出了巨大貢獻。單身群體的增加，推動了“空巢經(jīng)濟”的發(fā)展，也催生了新的消費趨勢。

　　速途研究院結(jié)合目前中國大范圍單身的社會現(xiàn)象，聯(lián)合問卷網(wǎng)進行了一項單身人群消費行為的調(diào)研，結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)，分析、探討中國單身人群的消費行為習(xí)慣和趨勢。

　　五成以上的單身人群不甘單身

　　根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，“單身求勾搭”的人群占比為71.55%，大多單身“狗”對于自己的單身狀態(tài)都是不情愿的，而27.39%的“我愛單身”人群占比則表現(xiàn)出還有不少單身人士喜歡單身狀態(tài)，暫時不考慮脫單。

　　在生活和工作節(jié)奏日益加快的當下，踏上職場的人群大多數(shù)沒有足夠的精力和時間投身于戀愛，這部分人群就是客觀因素造成的單身狀態(tài);而隨著人們感情觀的改變，也有一部分人享受單身時的自由自在，這一部分人便是主觀選擇單身狀態(tài)的。

　　單身群體男女占比相對均衡

　　在調(diào)研人群中，男性單身群體的占比為51.73%，女性占比為48.27%，男性的占比略高，但總體來說是相對平衡的。

　　90后成為單身群體的主力軍

　　根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，單身群體中，80前的人群占比是10.7%，80后人群占比為41.62%，而90后的人群占比趕超“前輩”高達47.68%，90后正式成為單身群體的主力軍。

　　90后逐漸成為社會主體，自然也備受社會各個方面的“關(guān)照”，再加上90后充滿個性，在客觀和主觀因素的綜合影響下，單身的人群自然不在少數(shù)。

　　單身群體“散落”在各個城市

　　根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，就單身群體城市分布情況來看，單身群體占比領(lǐng)先的分別是二線城市、北上廣深一線城市和新一線城市，其占比分別為32.39%、29.7%以及26.42%。單身是普遍現(xiàn)象，因此單身群體不可能只存在于部分城市，三線及其他城市也有分布，只不過占比相對較小。

　　在一線城市和新一線城市就職生活的人，節(jié)奏比其他城市更快，因此不少人會因為工作或者其他原因忽略尋找伴侶的事情。而隨著經(jīng)濟的發(fā)展，二三線城市逐漸崛起，人口也有下沉趨勢，因此單身群體的城市分布也在逐漸發(fā)生著變化。

　　單身群體的月收入集中在6K-10K

　　根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，單身群體的月收入主要集中在6K-10K之間，其占比為42.84%，月收入是3K-6K的人群占比為29.74%，月收入在10K以上的人群占比約為20%，而月收入不超過3K的人群占比僅有7.49%。這在一定程度上表現(xiàn)出單身群體擁有較高的可支配收入和較強的消費水平。

　　單身群體更偏好于在線購物

　　根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，單身群體最常用的購物方式是天貓購物，選擇的人群占比為64.56%，其次是去實體店購物，占57.87,%，選擇淘寶購物的人群比選擇實體店的人群占比略微低一點，為57.83%。在線購物本身的方便快捷以及單身群體形單影只的特點，使得在線購物更受單身群體喜愛。

　　單身群體單月網(wǎng)購消費金額

　　根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，單月網(wǎng)購消費在500-2000元的人群接近八成，消費低于500元的人群占比為12.56%，消費超過2000元的人群占比為13.15%，而不網(wǎng)購的僅有不到1%的人群占比。

　　互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)購模式帶來的便捷性，再加上單身群體日益形成的消費習(xí)慣，決定了單身群體的消費潛力還有很大的增長空間。

　　單身群體在飲食習(xí)慣上普遍追求方便

　　根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，單身群體在飲食的方式上主要偏好于點外賣和外出覓食，其人群占比分別為35.08%、33.29%，也有28.58%的人選擇自己動手做飯?？傮w來說，單身群體在飲食上普遍追求方便。

　　高頻率的點外賣行為

　　就單身群體點外賣的頻率來看，一周三次以上的人群占比超過60%，28.44%的受訪者表示一周點外賣不超過三次，而明確表示不點外賣的人群占比僅有5.61%。

　　一動不動，瀏覽著手機頁面選擇自己中意的餐品，然后就有人送貨上門的方式確實容易讓人沉迷其中，單身群體著實為外賣行業(yè)的發(fā)展做出了顯著的貢獻。

　　日常用品是最主要的消費支出

　　根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，單身群體消費支出占比較大的是日常用品、衣物和生鮮蔬果，緊接著是電子產(chǎn)品和聚會。雖然在燈紅酒綠的生活中，人們對電子產(chǎn)品以及生活享樂的追求熱情是極其高漲的，但生活終歸還是會落在衣食住行上。

　　超過八成的單身群體正在租房

　　調(diào)查結(jié)果顯示，有房一族的人群占比為36.43%，目前處于租房狀態(tài)的人群共占59.94%，其中29.88%的人表示有購房計劃，23.78%的人表示暫時沒有購房計劃，還有6.28%的人表示租房形式挺好的，沒有購房意愿。

　　近年來在房價攀升以及住房限購等政策的影響下，買房難不是特例，已成為了普遍現(xiàn)象，住房租賃市場的發(fā)展也算是順勢而為，與此同時，越來越多的人認可這種住房模式，單身群體對這種居住模式的普遍接受也推動住房租賃相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　單身群體的出行方式

　　根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，單身群體中最普遍的出行方式是公共交通工具，在共享經(jīng)濟的影響下，共享單車和共享汽車等出行方式也崛起成為第二大出行方式，電動車和自行車等出行工具成為單身群體的第三大選擇，選擇網(wǎng)約車的人也不在少數(shù)。

　　在購物時最注重的是質(zhì)量

　　根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，單身群體在購物時最看重的因素是質(zhì)量，隨后是外觀設(shè)計，第三重視的是品牌，性價比的重要程度排在第四。大多數(shù)消費者在選擇商品的時候，質(zhì)量都是必須要考慮的因素，此外，在追求個性的時代，外觀設(shè)計的重要性也是首屈一指的。

　　單身群體注重計劃消費

　　根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，單身群體在消費方面表現(xiàn)出普遍的自控能力，有計劃消費的人群占比為55.85%，持有“今朝有酒今朝醉”消費方式的人群占比為29.52%，而盡可能省的消費方式代表人群占比只有12.25%。總得來說，單身群體處于適度消費和超前消費之間。

　　勇于嘗試是單身群體的代名詞

　　根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，面對新產(chǎn)品時，36.83%的單身群體表示自己經(jīng)常去嘗試，30.46%的人群表示自己很少嘗試，還有29.56%的人群表示要參考周圍親友的反饋，而從不嘗試的人群占比僅有3.14%，這說明單身群體對新產(chǎn)品的接受度普遍偏高。

　　單身群體外出購物娛樂的原因

　　根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，單身群體外出購物最主要的原因是陪朋友家人等，其次是放松自己。而有目的性地購物和純屬閑逛的人群占比相差不大，這大抵是和單身群體比較隨性的生活方式有關(guān)。

　　最受單身群體歡迎的娛樂場所

　　在娛樂場所的選擇上，單身群體比較傾向于略顯舒緩的場所。電影院以絕對的優(yōu)勢排在第一位，其次是咖啡廳以39.28%的占比位居第二，KTV位列第三，占比為35.73%，而選擇其他比較熱鬧歡騰的場所如酒吧夜店等的人群相對較少。

　　單身群體大多不愿意單獨去影院

　　根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，60.12%的單身群體表示自己去電影院是和同學(xué)朋友一起去，12.14%和9.38%的人群表示是和家人同時一起去，而自己一個人去電影院的人群占比只有16.01%。

　　結(jié)合單身群體獨處時的觀影行為調(diào)研結(jié)果，反映出單身群體具有一定的宅屬性，超過五成的人在“形單影只”的時候選擇在家看電影，選擇去電影院的占41.49%。

　　單身群體的出游方式選擇

　　根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，最受單身群體歡迎的出游方式是和朋友組團，其次是和朋友自駕游，選擇自己自駕游和組團的群體占比總得只有32.9%，還有6.89%的人群表示自帶宅屬性，基本不出游。這說明，單身群體雖然看似是一個人的生活娛樂狀態(tài)，但是大多數(shù)人還是喜歡有人陪伴。

　　戶外跑遙遙領(lǐng)先于其他健身方式

　　根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，就健身方式的選擇來看，單身群體比較偏好戶外跑，人群占比為44.29%，其次是健身房，緊接著是在家使用健身APP。隨著近年層出不窮的健身APP的出現(xiàn)，健身APP也愈發(fā)地受到各個群體的追捧。

　　在線娛樂方式以在線觀影為主

　　根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，最受單身群體鐘愛的在線娛樂方式中，在線觀影、在線聽歌和在線閱讀分別以57.79%、54.43%和49.30%的占比拿下前三，這也是最普遍的在線娛樂方式。此外，選擇在線游戲的人群占比也有34.34%，而伴隨著直播風(fēng)潮的興起，直播逐漸有了自己的一席之地。

　　單身群體具有付費意識

　　在內(nèi)容為王的時代，隨著版權(quán)意識愈發(fā)地增強，人們的付費意識逐漸形成，付費行為也漸漸養(yǎng)成。根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，單身群體在視頻網(wǎng)站、音樂以及游戲上的付費行為最為普遍，其中有視頻網(wǎng)站付費的單身群體占比超過五成。

　　速途研究院分析師認為：“單身經(jīng)濟”的發(fā)展為許多行業(yè)帶來了發(fā)展契機，譬如婚戀行業(yè)、住房租賃行業(yè)等，不僅如此，單身群體的逐漸壯大，還使得“單身經(jīng)濟”成為了一門大生意。商家所推出的活動也隨之發(fā)生著變化，從最開始令單身群體倍感無奈的“第二份半價”到如今的“單人套餐”，這一變化也彰顯出單身消費潮流。

　　此外，單身群體普遍較高的消費能力以及通常擁有更多的可支配收入這一事實，使得“單身經(jīng)濟”這一塊蛋糕的分量不容小覷。中國單身群體大多數(shù)人興趣廣泛、重視新奇刺激的體驗、緊跟時尚潮流，因此，行業(yè)競爭最終還是得落腳于抓住單身群體的消費痛點。