5月29日，2018 TopDigital創新盛典在上海啟幕。頒獎環節中，Tiffany攜手360打造的準時告白案例榮獲TopDigital Awards創新獎金獎。
他們在找“好日子”，便可以在“好日子”去找他們
從戀愛走到婚姻的過程中，越來越多的消費者追求儀式感。這種儀式感不只體現在婚禮，還包括告白、求婚、領證、訂婚……每一個愛情“腳印”，都要選一個有意義的好日子。數據顯示，2月14日情人節當天，全國超過23萬對新人到民政局排隊領證，與此同時，5月20日、9月9日、10月10日，也因“我愛你”的諧音或“天長地久”、“十全十美”的美好寓意被新人所青睞。而6月6日、8月8日這種傳統意義上的吉利數字，同樣是熱門好日子。
2017年8月28日，七夕，在國人眼中更是富有詩情畫意的“好日子”，作為最受情侶青睞的奢侈品牌之一，Tiffany自然不會錯過這樣的“好日子”
由于七夕的特殊屬性，這一事件節點直接為品牌選定好了目標人群。此次Tiffany聯合360打造的準時告白營銷戰役，不僅要通過大數據三維、立體地描繪消費者畫像，還要加入“時間軸”。在“第四維度”中找到有購買婚戒需求的人，實現精準獲客。
360行為鏈大數據，跟對的人確認眼神
找到對的人，是“告白”成功的關鍵。作為深耕中國市場多年的頂級奢侈品牌，Tiffany要找的人很明確：準備跨越人生新階段的準婚人士。借助360多款國民級應用，Tiffany通過360用戶的行為鏈大數據，輔以性別、年齡、地域、收入水平等基礎大數據，精準定向，在茫茫人海中找到“對的人”，Tiffany便可以鎖定“馬上要結婚/求婚”的目標客戶群體。
七夕便是“天時”，大數據鎖定“人和”，而360全產品線，便是Tiffany準時告白的絕佳“地利”。
七夕來臨之前，是用戶搜索七夕相關關鍵詞的高峰時。在此期間，Tiffany的推廣信息借助360優品PMP出現在用戶的瀏覽首頁和搜索結果頁。美輪美奐的創新呈現形式，在吸引用戶目光的同時，也完成了高效轉化。通過品牌中心，Tiffany可直接在線收集VIP名單信息，并向線下門店導流，實現流量收口。
天時地利人和，大數據營銷小露鋒芒
在七夕的特殊時間節點，匹配360精準的人群定位，為這個以創新與設計傳承數百年的著名珠寶腕表品牌挖掘出巨大的商業價值。2017年七夕，Tiffany通過360推廣獲得超過100萬的品牌曝光次數，點擊量高達32%，品牌官網因此獲得近35萬流量。七夕期間，Tiffany不僅線上的品牌整體檢索量提升100%，線下門店到店量也有所提升。
七夕常有，而要結婚的人卻是每年一變。此次準時告白案例，七夕“天時”看似是成功關鍵，但大數據“人和”，才是營銷的核心抓手。360在流量入口上的廣泛布局，幾乎涵蓋了用戶所有基礎的上網場景，也打造了全維度的數據源，可以幫助品牌主“拼”出一個鮮活的人。Tiffany在七夕節打造出的“準時告白”，只要有360行為鏈大數據，同樣的成功也可以復制到圣誕節、春節、購物節，甚至其他熱點時間。節日熱點可謂是年年歲歲花相似，而360行為鏈大數據解決的問題，是歲歲年年“人”不同。
