當國戰品類熱情退去，核心玩家逐漸固化。后國戰時代急需能夠盤活用戶的新內容。因此能看到在去年吃雞熱潮襲來后，國戰游戲又逐漸嘗試了“吃雞”生存模式。但此類設計更像是國戰核心內容之外的補充，尋求公平競技的吃雞模式與國戰核心養成路線矛盾感明顯，也難以成為玩家自傳播理由。

　　近期剛剛上線全球同服爭霸模式的《戰國志》手游，則傳遞了另一種可能：全球同服設計加國戰的組合。在以強PVP主導的游戲里，具備開拓機會。

　　是深陷既定模式，還是輕舟過萬重山?

　　一個品類逐漸固化的特征中，最明顯的是游戲內容固化和用戶興趣驟減。在2017年后國戰手游就少有超出預期的成績。若僅僅在玩法模式、操作性、玩家引導上再次“復刻”，而不去理解在移動互聯網環境下玩家的游戲口味，“老把式”與“新生代”的尷尬錯位就會一直存在，成為國戰市場的死結。

　　這個背景下，網易《戰國志》應該視為網易破局品類既定做法的嘗試。這款既無iOS推薦，也非IP加持，沒有任何明星KOL站臺的國戰手游，目前已經是今年國戰新品較為出色的成績。

　中國iOS游戲免費榜第5，游戲暢銷榜25

只要細心觀察就會發現，《戰國志》在全球同服爭霸的核心概念下，得以輕裝上陣。這不只是營銷噱頭，也是產品能夠支撐起的游戲體驗，從而讓用戶熱情得以持續。

　　在新產品上線即進入維持階段的“后國戰時代”，萬人同屏PK已經不再是賣點，扎實的用戶興趣洞察和內容營銷才能為游戲注入自來水。在存量紅海市場上，與流量同樣重要的是用戶興趣挖掘，或者說這本來就是一體兩面。

　　全球同服概念，海外內容對中國產品的反哺

　　在5月24日全球同服開啟后，海外市場同樣對《戰國志》這樣一款中國本土的國戰游戲同樣給予了良好的反饋：在首發的中國臺灣，韓國區域榜單都達到了較高位置。

《戰國志》在中國臺灣，韓國榜單上已經有了較好表現

　　海外市場的反響其實也證明了《戰國志》在全球同服設計上的取舍。一款全球同服的國戰游戲，首先要具備的是設計上的公平。中國國戰用戶很容易因為全球同服的內容吸引，但由于人口基數和用戶規模，在前期中國玩家很容易大規模涌入，聚集起遠超過其他國家的人數，單服務器對中國玩家設置人數限制是必須的。一比一的流入控制有效的讓中國玩家感受到海外公會壓力，一旦給予壓力，更會讓中國玩家迎難而上，自發邀約籌備新服，形成游戲對抗的自傳播效應。

《戰國志》韓國地鐵廣告

　　《戰國志》臺灣電視廣告

　　在全球同服的基礎配置上，《戰國志》基于網易自研的Pharos全球網絡智能動態加速技術，實現了如同自帶UU加速器般的全球同服對戰體驗。同時，為了便于全球同服下玩家間的交流，《戰國志》也在游戲中內置了翻譯系統，囊括中文(簡體)、中文(繁體)、韓語、英語、泰語、越南語等六種語言，從而讓用戶能夠廣泛結交來自不同國家的朋友，享受國戰中合作、外交的樂趣。

　　海外將為中國玩家提供源源不斷的內容，探索與老外的社交本來就具備相當的新奇感。而國戰并不僅僅是一個人的游戲，與海外公會的對抗才是《戰國志》后續的看點。在《戰國志》中，國戰的勝負很大程度取決于指揮，通過軍令和軍情可以快速做出反應。其中，軍令可以幫助指揮快速向所有將軍傳達核心指揮。同時，還可在敵國安插刺探情報的斥候，一旦發現軍情有變，也可及時傳達軍令。

　　這場爭斗不僅僅是戰術策略的不同，也會因為國家指揮的風格而不同。韓國指揮風格較為強硬，喜歡集中優勢兵力拿城。而泰國指揮則熱衷合縱連橫，在事前就已做好外交準備。在國際服的交涉將會更加慎重，會長也會具備偶像包袱，不同地域的玩家在游戲中對抗的興奮感也會更強。

　　新生代環境下，網易對國戰的解構與升級

　　自2015年下半年開始，國戰端游逐漸完成了向手游的遷徙，形成了初具規模的國戰手游子市場。在這場端轉手的市場盛宴中，經歷了多款游戲轟炸式大推的玩家，留下的卻是對國戰手游“畫質粗糙”、
“站樁PK拼數值”、“日常繁重像課程表”等負面印象。

　　應該看到在當前，除去國戰老炮兒，新生代用戶同樣對強PVP內容有需求，而他們經常被次一級的畫面拒之門外。即便跨過畫面關，也會對傳統國戰一條龍模式難以忍受。最終在國戰開啟后，被站擼的氪金大佬們壓得粉碎……在強PVP品類成本壓力下，以這樣內容去承接新用戶是會被市場迅速教育的。

　　因此，在不輸給同時代MMO手游的美術水平下，《戰國志》拆解了傳統國戰游手游繁重的任務負擔，秉承“日程表上的是打工，不在日程表上的才是游戲“的原則，
在設計英雄救美、烽火戲諸侯、完璧歸國等趣味玩法的基礎上，將日常玩法與國家戰爭耦合。

任務從課程表改為門庭房客式，更符合游戲設定和玩家體驗

　玩家可以易容刺探擾敵，從而點燃烽火

　游戲實錄戰爭場面

　　國民做日常，可為國家掙得民心，而民心正是國家對敵國進行宣戰、奇襲的必備資源。激烈熱血的戰爭不再是國家高層的獨有體驗，而是全方位地滲透到每一個玩家的日常游戲過程中，這也是《戰國志》致力打造的生態圈。

　　在國戰游戲“消費升級”大背景下，服務玩家生態，拋棄套路。讓每個玩家都在游戲生態系統中找到自己的定位，并以第一視角親身體驗戰爭的各個精彩切面，才是市場對下一代國戰產品的考驗。

　　作為一款高品質的國戰創新之作，《戰國志》傳遞出的是網易試圖承接現有國戰手游用戶，并開拓更廣闊市場的信號。從產品設計到營銷模式上具備與傳統產品完全不同的特征形態。在國戰子市場持續萎靡的當下，網易一年前布局的這顆籌碼，正在打破僵局，激發傳統模式的游戲探索新方向。