伴隨著人們觀影需求的日益增長(zhǎng)，“電影工業(yè)化”開始在中國(guó)不斷被提及。簡(jiǎn)單來說，電影的工業(yè)化是指行業(yè)分工深度細(xì)化，服、化、道、攝、錄、美、編、導(dǎo)、演各司其職，在工業(yè)流程的制約下共同完成電影的拍攝任務(wù);研發(fā)、融資、制片、宣傳、發(fā)行、版權(quán)交易、衍生產(chǎn)品開發(fā)各盡其責(zé)，在工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推動(dòng)下一起打造電影的產(chǎn)業(yè)鏈條。有評(píng)論稱，“電影工業(yè)化”會(huì)助力中國(guó)從電影大國(guó)走向電影強(qiáng)國(guó)。
近日，在2018上海國(guó)際電視電影節(jié)期間，一場(chǎng)圍繞“電影工業(yè)化之路”展開的論壇異常火爆，中國(guó)電影為什么要專業(yè)化?互聯(lián)網(wǎng)公司在中國(guó)電影工業(yè)化的路上需要具備哪些能力?電影工業(yè)化中有哪些障礙與阻力?這些問題的答案在該場(chǎng)論壇中一一被揭曉。
當(dāng)然，該論壇的嘉賓也著實(shí)重磅，鹽之影業(yè)CEO喬青山(Jonah Greenberg)、完美威秀娛樂集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官艾秋興(Ellen R.
Eliasoph)、阿里影業(yè)高級(jí)副總裁,
淘票票總裁李捷、開心麻花影業(yè)董事長(zhǎng)劉洪濤以及華誼兄弟傳媒股份有限公司副總裁、董事，華誼兄弟電影有限公司總經(jīng)理葉寧，這些業(yè)內(nèi)大咖站在自己的角度分享了在中國(guó)電影工業(yè)化進(jìn)程中的感受。
工業(yè)化是中國(guó)電影的必由之路!
李捷闡述互聯(lián)網(wǎng)公司在電影工業(yè)化中需具備的三個(gè)能力
“為什么要工業(yè)化?”這是論壇中喬青山拋出的第一個(gè)問題。不可否認(rèn)，工業(yè)化是中國(guó)電影發(fā)展的必經(jīng)之路，但由于電影整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈較為復(fù)雜，各方對(duì)于電影工業(yè)化都有著不同的見解。而盡管如此，在場(chǎng)的嘉賓對(duì)于中國(guó)電影工業(yè)化依舊報(bào)以堅(jiān)定的信心。
完美威秀娛樂集團(tuán)艾秋興在現(xiàn)場(chǎng)表示，由于中國(guó)的電影觀眾是全世界最聰明最成熟的，它們的接受程度比其他國(guó)家觀眾要高，所以要為中國(guó)觀眾做出好的作品贏得喜歡。從制片人的角度來說，目前的門檻已經(jīng)出現(xiàn)了，中國(guó)觀眾對(duì)于任何國(guó)家的電影期待的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是一致的，制片人需要想辦法把最好的技術(shù)給導(dǎo)演來用。
華誼兄弟葉寧稱，工業(yè)化是中國(guó)電影的必由之路，要非常扎實(shí)的去做。他進(jìn)一步解釋道，中國(guó)電影的工業(yè)化趨勢(shì)包含兩個(gè)邏輯，首先是中國(guó)電影觀眾變得越來越聰明，對(duì)于故事情節(jié)有預(yù)期以及判斷，如果電影從業(yè)者違反了這個(gè)“套路”就很糟糕，所以故事邏輯包括戲劇結(jié)構(gòu)需要學(xué)習(xí);另一方面則是，現(xiàn)在中國(guó)的電影觀眾回歸到對(duì)于電影本體的熱愛，因?yàn)殡娪皾M足了人們的雙重需求，即體驗(yàn)未曾經(jīng)體驗(yàn)的精彩，去到未曾去過的世界。
葉寧認(rèn)為偉大的電影導(dǎo)演一定會(huì)創(chuàng)造電影世界觀，電影是生動(dòng)的光和影的故事，在這方面必須要工業(yè)化，這樣觀眾才能記憶電影的故事，感受電影人物的真實(shí)。開心麻花劉洪濤拋出了一個(gè)有意思的論調(diào)。他指出，工業(yè)化不是萬能的，沒有工業(yè)化是萬萬不能的。
阿里影業(yè)高級(jí)副總裁、淘票票總裁李捷在現(xiàn)場(chǎng)闡述了互聯(lián)網(wǎng)公司在中國(guó)電影的工業(yè)化進(jìn)程中需要具備的三個(gè)能力。他指出第一個(gè)能力為消除電影行業(yè)的不確定性。
眾所周知，電影行業(yè)最大的風(fēng)險(xiǎn)在于不確定性，阿里影業(yè)作為一家平臺(tái)化的互聯(lián)網(wǎng)公司，對(duì)于不確定性有著天然的厭惡。在助力中國(guó)電影工作化的進(jìn)程中，阿里影業(yè)首先要做的就是通過自身的數(shù)據(jù)和技術(shù)實(shí)力，提升從預(yù)算管理、制片管理、類型選材、編劇控制到導(dǎo)演制片等各個(gè)電影生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的管理能力，有效降低甚至消除電影行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。
“把單一的票房收入能力擴(kuò)展為多元化的非票房收入能力”，這是李捷談到的第二個(gè)能力。他認(rèn)為中國(guó)電影要從單純依賴票房收入擴(kuò)展到更為廣闊的非票房收入，通過拓展衍生品、IP授權(quán)、樂園業(yè)務(wù)等方式和從業(yè)人員本身對(duì)行業(yè)資源的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)電影作品的多元商業(yè)變現(xiàn)，擴(kuò)大非票房收益。對(duì)于第三個(gè)能力，李捷認(rèn)為，目前中國(guó)電影總體是一個(gè)以項(xiàng)目模式為核心的行業(yè)，工業(yè)化需要將電影從以項(xiàng)目模式為核心成長(zhǎng)為平臺(tái)模式。阿里影業(yè)希望每一家電影公司最終都能成為平臺(tái)型的電影公司，擁有持續(xù)生產(chǎn)爆款的能力，能夠把IP和用戶運(yùn)營(yíng)做到標(biāo)準(zhǔn)化。
由此可以看出，中國(guó)電影工業(yè)化是勢(shì)在必行的，嘉賓們從各自所在的立場(chǎng)進(jìn)行釋疑。
人的專業(yè)化會(huì)成為電影工業(yè)化的障礙嗎?
眾嘉賓熱議電影工業(yè)化挑戰(zhàn)何在
雖然中國(guó)電影已經(jīng)發(fā)展百年有余，但目前一部電影的成敗很大程度上仍然依賴于導(dǎo)演和編劇的能力水平，業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)認(rèn)定了工業(yè)化是中國(guó)電影的必由之路，那么這條工業(yè)化之路存在哪些障礙呢?
劉洪濤認(rèn)為中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)整體而言還在起步階段，目前更大的問題在于“我們拍電影時(shí)，很難找到某個(gè)基礎(chǔ)崗位特別專業(yè)的人才”。同時(shí)，他也欣喜地看到從很多年輕人進(jìn)入電影行業(yè)的年輕人身上看到了一些未來的東西，他們有很多很有意思的想法，做事從興趣出發(fā)。劉洪濤最后稱，如果說在工業(yè)化的同時(shí)，不在創(chuàng)意上做文章，最后會(huì)走一條觀眾并不一定捧場(chǎng)的路。
葉寧非常同意劉洪濤的說法，他認(rèn)為工業(yè)化保證了高品質(zhì)、分工的系統(tǒng)，更高級(jí)的生產(chǎn)形態(tài)。他同時(shí)也希望現(xiàn)在進(jìn)入電影行業(yè)的年輕人更有鉆研精神。“真的要做研究，把自己的專業(yè)研究透徹，越懂這個(gè)，越擁有創(chuàng)作自由度，說出來的故事越有力度。專業(yè)化沒有捷徑，一定要努力。
李捷在談到該問題時(shí)，首先提到了淘票票，他認(rèn)為淘票票不僅是國(guó)內(nèi)最大的在線票務(wù)平臺(tái)，但最大的價(jià)值并非購(gòu)票，而是成為中國(guó)最大的用戶觀影決策平臺(tái)。此外，他還觀察到，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)電影的導(dǎo)演制片人有兩個(gè)不同的方向。
“有一類導(dǎo)演制片人會(huì)把自己定位在內(nèi)容人，對(duì)內(nèi)容以外所有的東西不感興趣，也不太懂，希望這些事情不要由我來操心;另外一類的導(dǎo)演和制片人，他們對(duì)新技術(shù)的理解和導(dǎo)演，獲取對(duì)用戶的分析，以及如何利用互聯(lián)網(wǎng)渠道對(duì)電影以用戶的認(rèn)知采用怎樣的手段非常嫻熟”。李捷認(rèn)為這兩個(gè)方向?qū)Π⒗镉皹I(yè)提出了更高的要求，也就是說人的專業(yè)化可能是工業(yè)化中最大的障礙，制片的專業(yè)化、導(dǎo)演的專業(yè)化，在未來整個(gè)中國(guó)的工業(yè)化之路會(huì)成為非常大的話題。
后記
去年年底，中國(guó)新聞出版廣電總局電影局發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2017年全國(guó)電影總票房為559.11億元，同比增長(zhǎng)13.45%，普華永道未來未來五年中國(guó)電影票房將以9.7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率繼續(xù)保持發(fā)展勢(shì)頭，到2022年收入總計(jì)可達(dá)131億美元。
在這樣的背景下，中國(guó)電影工業(yè)化勢(shì)必需要加速。正如阿里巴巴集團(tuán)合伙人、阿里影業(yè)董事長(zhǎng)兼CEO樊路遠(yuǎn)所說，阿里影業(yè)是中國(guó)影視業(yè)的“打工者”，我們很欣喜地看到，目前各大互聯(lián)網(wǎng)公司正在電影行業(yè)瘋狂投入，促進(jìn)電影行業(yè)蓬勃發(fā)展，這將加速中國(guó)從電影大國(guó)邁向電影強(qiáng)國(guó)的步伐。
