自2016年起，各種健身APP集中上線，成為資本爭(zhēng)奪的重要陣地。健身APP的火爆離不開(kāi)大眾健身意識(shí)和需求的轉(zhuǎn)變，隨著人們運(yùn)動(dòng)意識(shí)的覺(jué)醒，健康生活已成為了新的追求，然而大部分人卻沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的時(shí)間用于體育鍛煉，在這樣的情況下，健身APP巧妙設(shè)計(jì)碎片化健身計(jì)劃帶給用戶(hù)更專(zhuān)業(yè)和便捷的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。
速途研究院發(fā)布的《2018年Q1健身APP市場(chǎng)研究報(bào)告》指出，當(dāng)前市場(chǎng)上主要有運(yùn)動(dòng)記錄類(lèi)、健身教學(xué)類(lèi)和減肥計(jì)劃類(lèi)三種類(lèi)型的健身APP，能夠滿足用戶(hù)不同的需求。表面上看起來(lái)健身APP用戶(hù)覆蓋愈發(fā)廣泛，前景一片光明，但進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期后依然存在沒(méi)有解決的痛點(diǎn)。
運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)價(jià)值低
對(duì)于運(yùn)動(dòng)記錄類(lèi)健身APP來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的價(jià)值是核心。這類(lèi)健身APP主要用于記錄運(yùn)動(dòng)過(guò)程中時(shí)間、熱量消耗以及心率等數(shù)據(jù)，用戶(hù)可以通過(guò)這些數(shù)據(jù)調(diào)整運(yùn)動(dòng)方式，合理安排訓(xùn)練。
但有人發(fā)現(xiàn)不同健身APP記錄的數(shù)據(jù)大相徑庭，有些APP記錄的數(shù)據(jù)與實(shí)際數(shù)值相差甚遠(yuǎn)。因此急需提高數(shù)據(jù)采集的準(zhǔn)確性，讓數(shù)據(jù)發(fā)揮出作用，同時(shí)也要提高硬件技術(shù)，讓可穿戴設(shè)備切實(shí)的參與進(jìn)來(lái)。
商業(yè)變現(xiàn)難題
健身APP
的長(zhǎng)久發(fā)展離不開(kāi)商業(yè)變現(xiàn)的挑戰(zhàn)，然而健身這件事情本身就難以堅(jiān)持，這也不利于變現(xiàn)手段的開(kāi)發(fā)。激勵(lì)機(jī)制是目前各平臺(tái)普遍使用的方法，通過(guò)運(yùn)動(dòng)有獎(jiǎng)培養(yǎng)用戶(hù)的健身習(xí)慣，激勵(lì)用戶(hù)堅(jiān)持健身。
悅動(dòng)圈很早就推出了“跑步領(lǐng)現(xiàn)金”的活動(dòng)，通過(guò)紅包的直接刺激使用戶(hù)堅(jiān)持健身。由于現(xiàn)在越來(lái)越多的平臺(tái)都推出了有償健身的活動(dòng)，各平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)漸顯燒錢(qián)的趨勢(shì)，在經(jīng)歷行業(yè)洗牌后，資本的作用將愈發(fā)明顯。
電商是健身APP變現(xiàn)的首選，基本每個(gè)平臺(tái)都有電商入口，均以體育相關(guān)裝備作為商城主打，由于與運(yùn)動(dòng)關(guān)系密切，用戶(hù)消費(fèi)數(shù)量可觀。其次，除了垂直電商，線上的變現(xiàn)方式還有健身課程和線上賽事以及廣告等，但這幾條變現(xiàn)道路走的并不容易，因?yàn)榇蟛糠钟脩?hù)并不愿意在這些方面花錢(qián)，僅靠一小部分健身發(fā)燒友是很難維持的。
此外，便是線下道路，譬如keep就是以平臺(tái)內(nèi)容為基礎(chǔ)，而后逐步布局線下市場(chǎng)。今年2月份，keep發(fā)布線下實(shí)體店keepland，通過(guò)線上與線下的結(jié)合進(jìn)一步提升變現(xiàn)能力;還有一種方式就是接入智能硬件，通過(guò)智能硬件打開(kāi)變現(xiàn)大門(mén)。今年6月份，keep聯(lián)手京東體育發(fā)布了keepki產(chǎn)品智能跑步機(jī)k1，使自己在變現(xiàn)道路上又邁出了一步。
目前頭部平臺(tái)的用戶(hù)數(shù)量十分龐大，2018年Q1健身APP新增下載量最多的高達(dá)四千多萬(wàn)次，如今雖然擁有龐大的用戶(hù)基數(shù)，但商業(yè)化變現(xiàn)仍是難題。未來(lái)的趨勢(shì)是與智能硬件緊密結(jié)合，同時(shí)解決運(yùn)動(dòng)記錄數(shù)據(jù)不精確的問(wèn)題，同時(shí)，健身的社交屬性還會(huì)加強(qiáng)。不過(guò)，在商業(yè)變現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)中，最終還是避不開(kāi)燒錢(qián)的老套路。
