18年Q1手機瀏覽器行業分析報告
作為移動端流量的入口，手機瀏覽器成為了手機網民獲取資訊、查詢信息和進行娛樂活動的主要工具。手機瀏覽器發展到今天歷經了十年左右，功能從單一到豐富，從最初的純工具階段發展到如今的內容聚合平臺。

　　2018年手機瀏覽器行業已經處于成熟期，各大平臺基本完成了功能轉型。手機瀏覽器功能的轉型實際上簡化了用戶的手機界面，其功能包括搜索、小說閱讀、書簽、視頻等等，在一定程度上能夠減少APP的下載數量，但這并不影響主流應用的獨立運行。

　　速途研究院分析師過對2018年第一季度手機瀏覽器市場相關數據的收集整理，配合用戶調研，分析討論手機瀏覽器市場的發展態勢。

　　2018年活躍用戶規模將達7.2億人

　　根據數據顯示，2017年國內手機瀏覽器活躍用戶規模已經超過7億人，2018年仍會有小幅度增長。2018年中國智能手機用戶規模在7.21億左右，而手機瀏覽器基本上已經成為了智能手機的標配工具，而這也意味著手機瀏覽器用戶規模將與智能手機用戶規模相持平。

　　從增長率上看，自2016年起手機瀏覽器的用戶規模增速有明顯減緩的趨勢，用戶市場已經趨于飽和，人口紅利逐漸消失。手機瀏覽器市場發展相對穩定，在成熟期階段，內容和服務是主要方向，作為互聯網全面的入口應用，手機瀏覽器用戶規模未來依舊能夠繼續保持低速增長。

　　主流手機瀏覽器平臺概況

　　目前手機瀏覽器市場處于四足鼎立的局面，3BAT牢牢把控著手機瀏覽器市場。手機瀏覽器作為內容聚合平臺全面性占據主導，這就需要多個板塊共同發力，不能有明顯的短板。

　　QQ瀏覽器背靠騰訊，資源更加豐富，在熱點資訊板塊擁有企鵝號和公眾號，在游戲方面有騰訊各類游戲的接入，公眾號和騰訊游戲的流量刺激讓QQ瀏覽器始終處于行業領先的梯隊中。

　　UC瀏覽器被阿里收購以后資金和資源都得到了大幅提升，UC瀏覽器近兩年表現十分出色，最明顯的特點是：功能齊全、省流量、人性化，出色的產品體驗讓UC瀏覽器的用戶數量持續飆升，使之成為新聞客戶端和搜索工具的結合體。

　　QQ瀏覽器領跑Q1新增下載量

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在2018年Q1手機瀏覽器新增下載量的統計中，QQ瀏覽器以91254.7萬排在首位，UC瀏覽器以34792.3萬排在第二位，其他平臺與QQ和UC相差較多，但基本都在百萬以上。

　　QQ、UC和百度背靠BAT，360瀏覽器主要依托PC端的流量以及自帶的安全基因打破了BAT在手機瀏覽器行業的壟斷。在這四家平臺中，360瀏覽器無疑是安全性能最好的平臺，通過細分功能和內容生態整合，360有望繼續保持強勁勢頭。

　　搜索依舊是手機瀏覽器的根本所在

　　根據調研顯示，用戶使用手機瀏覽器主要還是用于搜索信息，占比為60%。百度搜索作為全球最大的中文搜索引擎，擁有龐大的網頁庫，用戶基礎也是各大搜索引擎中最深厚的，正是憑借著這些優勢，使百度瀏覽器成為用戶使用搜索功能的首選。

　　熱點資訊和網址導航體現出了手機瀏覽器內容聚合的特點，在手機瀏覽器中會接入各大門戶網站，可直接進入門戶網站中瀏覽資訊。因此，用戶不需要下載所有的獨立的APP，只需要通過手機瀏覽器使用網址收藏功能即可。

　　瀏覽器廣告過多影響用戶體驗

　　數據顯示，有46%以上的用戶認為手機瀏覽器廣告過多，甚至影響了使用體驗。手機瀏覽器變現手段比較單一，廣告是最主要的變現方式。對此，平臺應該注意廣告的位置和形式，在有效投放廣告的基礎上保障用戶的使用體驗，否則將不利于增強用戶粘性。

　　有45%的用戶覺得手機瀏覽器耗費流量較多，其實，隨著4G流量費的成本下降，耗費流量的問題會迎刃而解，不再是用戶擔心的問題;此外，頁面卡頓也是經常出現的問題，這就要求平臺進一步提升技術水平，不僅要優化頁面設計更要確保頁面的流暢性。

　　速途研究院分析師認為：憑借著各自的資源優勢，百度瀏覽器、QQ瀏覽器、UC瀏覽器和360瀏覽器會繼續領跑行業，穩固四強爭霸的局面，之后各平臺也將在內容生態和功能優化等環節進行較量，用戶體驗則是爭奪用戶的重中之重。

　　UC瀏覽器和百度瀏覽器率先將地址框和關鍵詞欄進行了合并，雖然這僅是一個細微的創新，也有些用戶還不太適應，但這卻是未來手機瀏覽器的發展方向，不僅頁面變得簡單大方也使搜索信息更加的直接無干擾。其實，再細微的細節也有可能影響用戶的選擇，各平臺要想脫穎而出，還需把目光滲透至那些不易被察覺卻不可或缺的細節上。