要說(shuō)區(qū)塊鏈行業(yè)能量巨大也確實(shí)如此，因?yàn)槠駷橹惯€沒(méi)有那個(gè)風(fēng)口能夠在沒(méi)有實(shí)際落地的情況下就讓很多細(xì)分領(lǐng)域迅速成為紅海，不管這項(xiàng)技術(shù)、這個(gè)行業(yè)存在多少問(wèn)題，大家擼起袖子就是干。

　　或許，大家感觸更深的是區(qū)塊鏈項(xiàng)目、交易所如何如何多，僅僅是選擇投資那些虛擬幣就耗費(fèi)了所有的注意力，但或許我們忽略了那些對(duì)于幣市利好利空有微妙作用的鏈/幣圈媒體也早已是泛濫成災(zāi)。競(jìng)爭(zhēng)不是壞事，優(yōu)勝劣汰是一個(gè)行業(yè)成長(zhǎng)必經(jīng)的過(guò)程，有趣的是在淘汰的過(guò)程中，參與者所做的種種努力與求變的思維。

　　區(qū)塊鏈媒體眾生相：圖文、社群、漫畫(huà)、網(wǎng)紅

　　幣/鏈圈媒體真正的爆發(fā)是在今年二三月份，經(jīng)過(guò)半年不到的時(shí)間，沒(méi)有千家也有數(shù)百家。但在此之前，大量幣圈自媒體的爆發(fā)實(shí)際上是在94之前，筆者的一位炒幣的朋友稱，這些公眾號(hào)大多是做一些行情分析，但94之后出現(xiàn)的大量退幣潮引起了市場(chǎng)震蕩，在市場(chǎng)和政策的雙重壓力下，有一大批公眾號(hào)“自行了斷”。

　　春節(jié)過(guò)后，鏈圈媒體真正迎來(lái)了爆發(fā)，剛開(kāi)始，大家有著相似的皮囊、相似的選題，甚至相似的名字，但經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，區(qū)別已開(kāi)始顯現(xiàn)。

　　做媒體的，內(nèi)容是立足的根本。雖然經(jīng)過(guò)年初一番大佬互懟與諸多上升到哲學(xué)與政治高度的觀點(diǎn)輸出之后，區(qū)塊鏈的熱點(diǎn)與日俱減，但窮則思變，媒體的差距也由此開(kāi)始顯現(xiàn)。目前，圈子里公認(rèn)的內(nèi)容(圖文)比較好的主要是“區(qū)塊律動(dòng)”“深鏈財(cái)經(jīng)”“核財(cái)經(jīng)”“VOICE”等等，內(nèi)容呈現(xiàn)主要還是圖文，但卻各有各的特點(diǎn)。

　　“區(qū)塊律動(dòng)”更偏向于互聯(lián)網(wǎng)媒體的寫(xiě)作手法，快速、全面、深度而且連續(xù)壓中了多個(gè)熱點(diǎn)，當(dāng)然，外界有質(zhì)疑其客觀性的聲音存在，但就內(nèi)容質(zhì)量來(lái)看，手法確實(shí)老道。而“核財(cái)經(jīng)”與前者有些類(lèi)似，但區(qū)別就在于其主要在第一時(shí)間傳播了當(dāng)事人的聲音(采訪)。相比之下，“深鏈財(cái)經(jīng)”主要偏故事性，“VOICE”主要偏對(duì)圈內(nèi)大佬的描寫(xiě)。

　　在這些初期就靠?jī)?nèi)容博得一定關(guān)注度的媒體中，“區(qū)塊律動(dòng)”算是一個(gè)比較神秘的存在，在其報(bào)道幣安被黑的那段時(shí)間，坊間曾有一篇文章指責(zé)前者為黑稿媒體。但寫(xiě)黑稿這種事從來(lái)都是公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理，某嗅不一直也掛著這個(gè)標(biāo)簽嘛。除此之外，這家媒體顯有記者在線上或線下的公開(kāi)場(chǎng)合露面，或許這也是其打造調(diào)性的一種方式。

　　除了圖文這種基本的內(nèi)容形態(tài)，鏈圈媒體還有很多方式來(lái)打造自己的內(nèi)容壁壘。比如，依靠短漫畫(huà)形式闖江湖的“羊駝區(qū)塊鏈”、以短視頻見(jiàn)長(zhǎng)的“陀螺財(cái)經(jīng)”“混序財(cái)經(jīng)”以及……擅長(zhǎng)把幣圈描繪成紙醉金迷、消費(fèi)女性的希鷗網(wǎng)。

　　“羊駝區(qū)塊鏈”的短漫畫(huà)屬于那種科普且無(wú)害的內(nèi)容，但貴在形式的獨(dú)特，畢竟這種能夠跟上變化迅速的鏈圈并且持續(xù)產(chǎn)出具有可見(jiàn)畫(huà)面性內(nèi)容的能力不是每個(gè)從業(yè)者都具備的。而“陀螺財(cái)經(jīng)”“混序財(cái)經(jīng)”則是另一種和漫畫(huà)同樣閱讀/觀看門(mén)檻低的內(nèi)容形式，兩家旗下的短視頻節(jié)目各有特色，但相比之下，還是“陀螺財(cái)經(jīng)”的個(gè)人化味道更為濃郁，“混序財(cái)經(jīng)”的“尬聊區(qū)塊鏈”節(jié)目因?yàn)槲迕膿笀D以及略微尷尬的劇情設(shè)計(jì)而被外界調(diào)侃。

　　就這兩者來(lái)看，顯然還是“陀螺財(cái)經(jīng)”更勝一籌，即便漫畫(huà)、短視頻的內(nèi)容形式無(wú)法做到圖文那樣的內(nèi)容深度，但卻因?yàn)榈烷T(mén)檻以及非常多的槽點(diǎn)而更加吸引人，這不，“陀螺財(cái)經(jīng)”最新一期講“交易挖礦”的短視頻就被忙著懟人的陳偉星和寶二爺轉(zhuǎn)發(fā)了。

　　這下，可以吹一輩子了。視頻的主角“煩立婷”也開(kāi)始被一些圈內(nèi)人成為“幣圈papi醬”，犀利、調(diào)侃、不修邊幅、粗糙但卻極具特點(diǎn)的道具、背景成為視頻的賣(mài)點(diǎn)之一。

　　相比圖文，漫畫(huà)和視頻最大的好處就在于打造個(gè)人IP，通俗的說(shuō)就是打造網(wǎng)紅。“羊駝區(qū)塊鏈”依靠偏魔性的漫畫(huà)形象打造了“駝哥”這一虛擬形象，而短視頻則更為直接，“煩立婷”依靠短視頻已經(jīng)吸引了一批粉絲(尚不能稱作死忠粉)并且建立了專(zhuān)屬粉絲群。

　　說(shuō)起打造網(wǎng)紅這事，鏈圈媒體其實(shí)從一開(kāi)始就在摸索這條路，只不過(guò)，有的將其作為主要的運(yùn)營(yíng)方式，比如上面幾家，有的則作為自己媒體群的“興奮劑”與“掌控者”。比如“核財(cái)經(jīng)”“布洛克財(cái)經(jīng)”(現(xiàn)已更名“布洛克科技”)就是比較成功的案例。

　　其實(shí)，這兩家打造代言人的套路都比較相似，就是表情包+開(kāi)放性的人設(shè)，太高冷是不行的，表情包無(wú)外乎或可愛(ài)或御姐風(fēng)的風(fēng)格，搭配一些圈內(nèi)的黑話，自然是喜聞樂(lè)見(jiàn)。當(dāng)然，最重要的一點(diǎn)是，要有還說(shuō)得過(guò)去的五官……

　　另外，還有烯財(cái)經(jīng)的“七叔”，以一手不錯(cuò)的繪畫(huà)技巧與成熟、帥氣的形象(筆者僅見(jiàn)過(guò)照片)在圈子里贏得了不少好感，關(guān)鍵，他能和與前面提到的一些網(wǎng)紅玩得來(lái)，多方相互促進(jìn)，讓這個(gè)圈子看起來(lái)愈發(fā)的熱鬧。

　　其實(shí)，媒體如此大費(fèi)周章打造專(zhuān)屬的網(wǎng)紅，主要目的還是為了將自家的品牌與良好的個(gè)人IP進(jìn)行綁定，所謂形象代言人大概就是這個(gè)意思吧。

　　有了網(wǎng)紅，媒體自家的社群每天都可以聊到凌晨，相反，則可能在一周之后淪為“廣告群”。實(shí)際上，建立自家的社群是鏈圈媒體剛剛爆發(fā)時(shí)各家的常規(guī)動(dòng)作，以至于，雖然微信群千千萬(wàn)，但是人頭總是似曾相識(shí)。而且，建立社群只是第一步，如何維護(hù)以及將其轉(zhuǎn)化為自家的流量才是關(guān)鍵，能夠像前面幾家依靠一到兩個(gè)“代言人”來(lái)提升品牌吸引力的確實(shí)沒(méi)有幾家能做到，嘗試的不少，但成功的不多。

　　慢慢的，在疏于維護(hù)的前提下，所謂的社群成了可有可無(wú)的存在，大家還是喜歡在一些比較熱鬧的群里聊聊天、約個(gè)飯，哪怕發(fā)個(gè)廣告，配個(gè)紅包也是群友喜聞樂(lè)見(jiàn)的事。不過(guò)，與鏈圈媒體不同的是，幣圈一些媒體或自媒體做社群就比較簡(jiǎn)單粗暴，就是與眾多韭菜搞好關(guān)系。

　　筆者比較熟悉的是“優(yōu)比特的瓜哥”“老郭”，其維護(hù)社群的主要方式無(wú)外乎分析項(xiàng)目、給出指導(dǎo)意見(jiàn)、總結(jié)行情、預(yù)測(cè)走勢(shì)、給出一手國(guó)內(nèi)外信息。然后，沒(méi)事出來(lái)聊聊天。

　　你要說(shuō)他們的內(nèi)容質(zhì)量有多高還真不見(jiàn)得，以“優(yōu)比特”為例，其內(nèi)容主要還是在資訊方面，相比前文所說(shuō)的幾家媒體確實(shí)沒(méi)有什么特別高質(zhì)量的內(nèi)容。而即便是使用如此簡(jiǎn)單的方式打造的社群，群友的忠誠(chéng)度是很高的。

　　但作為鏈圈媒體，歸根結(jié)底還是要回到內(nèi)容，無(wú)論是角度刁鉆、深度、行文老辣的傳統(tǒng)圖文或是趣味大于信息本身價(jià)值的漫畫(huà)、短視頻都是比較不錯(cuò)的內(nèi)容產(chǎn)出的方向，社群之于媒體，只能錦上添花，無(wú)法雪中送炭。當(dāng)然，社群這種東西還是要看在誰(shuí)手里，放到玉紅那，每個(gè)社群就是500個(gè)潛在的目標(biāo)用戶，能不興奮?

　　鏈圈媒體的另類(lèi)生存方式：合作與抱團(tuán)取暖

　　前面提及的這些媒體算是在內(nèi)容或運(yùn)營(yíng)上做得比較成功的例子，但，只要對(duì)鏈圈有一些了解的人都知道，上面這些媒體甚至算不上鏈圈媒體的冰山一角。

　　真·冰山一角：某活動(dòng)的鏈圈媒體支持列表(近150家)

　　上面這張圖其實(shí)并不算個(gè)例，這種現(xiàn)象我們也算司空見(jiàn)慣，之前的O2O、直播、直播答題等等都曾出現(xiàn)過(guò)這種現(xiàn)象，只不過(guò)此前的企業(yè)產(chǎn)品換成了如今的鏈圈媒體。

　　數(shù)量多當(dāng)然不是什么大問(wèn)題，只不過(guò)，鏈圈媒體剛剛爆發(fā)即迎來(lái)持續(xù)幾個(gè)月的大熊市，近期BTC甚至曾一度跌破6000美元，堪稱一夜回到解放前。而正是由于熊市，導(dǎo)致市場(chǎng)整體熱情有所減弱，抱團(tuán)取暖成了大多數(shù)媒體的選擇，有合作一起支持、有空投福利一起分。

　　支持鏈圈活動(dòng)本就是媒體的常規(guī)操作，無(wú)非就是數(shù)量遠(yuǎn)高于其他行業(yè)。不過(guò)，一旦碰上一些有些短路的主辦方，搞一些在危險(xiǎn)邊緣試探的小動(dòng)作，鏈圈媒體的成熟也就暴露出來(lái)了。要說(shuō)原因的話，或許也是面對(duì)慘烈的競(jìng)爭(zhēng)以及蕭瑟的市場(chǎng)、巨大的政策風(fēng)險(xiǎn)所選擇的最優(yōu)的自保措施。

　　說(shuō)起活動(dòng)支持，其實(shí)也是鏈圈一部分媒體的側(cè)重點(diǎn)之一，最為聲名赫赫的當(dāng)屬“火星財(cái)經(jīng)”，實(shí)際上，在年初的幾場(chǎng)鏈圈動(dòng)靜比較大的活動(dòng)中，火星財(cái)經(jīng)幾乎都是主角之一，包括那一場(chǎng)在澳門(mén)舉辦、被大媽和“過(guò)氣”網(wǎng)紅奪走眼球的大會(huì)。當(dāng)然，要澄清的一點(diǎn)是，由于王峰的存在，“火星財(cái)經(jīng)”的內(nèi)容影響力也不容小覷，尤其是“王峰十問(wèn)”，是點(diǎn)燃年初幣市牛市的關(guān)鍵之一。

　　此外，區(qū)塊之家、塊馬財(cái)經(jīng)、未來(lái)財(cái)經(jīng)幾乎也算是其中的代表，不過(guò)，這并不是什么可以詬病的地方，每一家都在尋找更為特別的切入點(diǎn)以尋求更適合的生存空間。

　　當(dāng)然，鏈圈媒體依然存在和其他行業(yè)媒體共有的爭(zhēng)議點(diǎn)，比如刷量，比如虛高的報(bào)價(jià)。但筆者接觸的一位廣告主曾表示，“刷量與否在其次，關(guān)鍵還是要內(nèi)容達(dá)到及格線。”由此可見(jiàn)，一篇流水賬式的文章刷到10w+那也不過(guò)是一篇10W+的流水賬，所有的優(yōu)化手段都是建立在內(nèi)容過(guò)關(guān)的前提下。

　　抗戰(zhàn)良心電影《夜襲》中有句臺(tái)詞：金娃子撒尿各有各的道。目前的鏈圈媒體面臨的就是找到適合自己的生存方式，筆者相信每一家都對(duì)這個(gè)行業(yè)有一定的認(rèn)識(shí)，這是一個(gè)被高熱度吹出來(lái)的巨大泡沫，短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)如此多的同類(lèi)型媒體在泡沫消失時(shí)絕對(duì)會(huì)被淘汰掉絕大部分，但誰(shuí)也不想在還沒(méi)有看到終點(diǎn)時(shí)就認(rèn)輸。