世界杯期間，超過200多個國家的觀眾將目光聚集在比賽中，因此，比賽期間也成為投放廣告的黃金時段。在世界杯期間的廣告宣傳往往會使產(chǎn)品迅速暢銷，各路人馬不惜花重金也要在世界杯窗口展示一番。據(jù)悉，世界杯15秒的廣告價值1.65億，而在本屆世界杯期間有三支廣告脫穎而出：BOSS招聘、馬蜂窩、知乎。不過，網(wǎng)友直言被洗腦，留下了陰影。

　　廣告簡單粗暴

　　這三支廣告都很短，而且不約而同的選擇了粗暴的風格，內容非常直接，而且很重復。

　　BOSS招聘的廣告模仿了看球的場景，一群青年拉橫幅，整齊穿著襯衫，臉上畫著油彩，展現(xiàn)出了無比興奮的樣子喊著口號：“找工作!直接跟!老板談!找工作!上!BOSS直聘!升職!加薪!升職!加薪!升職!加薪!”

　　接下來是黃軒代言的馬蜂窩，據(jù)說他本人因為這支廣告瘋狂掉粉。廣告中他和唐僧扮相的人站在一起，黃軒先說：“旅游之前要先上馬蜂窩”。然后唐僧連續(xù)三次打斷黃軒說話，并問同一個問題：“為什么先上馬蜂窩?”

　　知乎的廣告一向是非常有內涵，然而這次也是讓人大跌眼鏡。劉昊然弟弟頂著一張帥臉開始了靈魂拷問：“你知道嗎?你真的知道嗎?你確定你知道嗎?你真的確定你知道嗎?

　　這三支廣告簡單直接，沒有加入太多的創(chuàng)意，詞語重復，企圖強制讓觀眾對品牌產(chǎn)生印象。其實，采用這樣強行灌輸?shù)姆绞揭彩且环N無奈，數(shù)十個品牌都在世界杯期間宣傳，而真正讓觀眾記住的卻寥寥無幾，這種方式雖然粗暴，但是從營銷效果上來看確實是有效果的，不少用戶表示確實對產(chǎn)品的認知有了提升。

　　以BOSS直聘為例，最近30天的百度指數(shù)有了明顯的上升，馬蜂窩和知乎同樣如此。廣告雖然有些討人嫌，但是廣告的傳播效果還是達到了預期的目標，同時從下載量上看，三個品牌的APP下載量也有非常明顯的提升，BOSS直聘CEO還表示在iOS上，BOSS直聘下載量已經(jīng)沖到了商務類榜單第一位。觀眾雖然喊著要卸載這些洗腦廣告的產(chǎn)品，但是從最終的結果看，企業(yè)還是受益了。

　　得了流量，失了口碑

　　仔細一想，這樣的洗腦廣告雖然低級，卻依然觸達用戶的需求。以BOSS直聘為例，廣告詞雖然直白，但是卻穩(wěn)穩(wěn)抓住了用戶的痛點。有一部分人覺得廣告內容低俗，但對于那些真正需要找工作的人來說，越直白的廣告越能觸及內心深處。

　　雖然洗腦廣告短期內有明顯的宣傳效果，但并不是好的榜樣。在世界杯期間的曝光需要以品牌好感度作為籌碼，不能忽略與消費者進行品牌溝通的過程。

　　在一項調查中，曾經(jīng)的腦白金廣告成為了網(wǎng)友票選近二十年最惡俗的廣告，使不少80后和90后至今也難以忘懷。這種廣告無疑屬于一種精神摧殘，而且再長的時間也難以磨滅。

　　企業(yè)在宣傳的同時也不能忘掉社會責任，毫無美感的廣告早晚會帶來惡果，口碑和好感度才是企業(yè)長久發(fā)展所依仗的法寶。