這個(gè)夏天，能夠與世界杯熱度抗衡的非《我不是藥神》莫屬。這部國(guó)內(nèi)罕見(jiàn)的現(xiàn)實(shí)主義題材影片，剛一上映就圈粉無(wú)數(shù)，豆瓣評(píng)分一度高達(dá)9分，累計(jì)票房也輕松突破了30億人民幣，可謂叫好又叫座。

　　該片之所以能夠取得如此成就，當(dāng)然離不開(kāi)團(tuán)隊(duì)的良心制作，以及出品方、宣發(fā)方等對(duì)好作品的堅(jiān)持。而阿里影業(yè)作為聯(lián)合出品方對(duì)該片的神助攻，更是引爆了這枚暑期檔頭號(hào)重票房炸彈。

　　娛樂(lè)至死的爆米花套餐已步入死胡同，未來(lái)電影以?xún)?nèi)容取勝

　　《我不是藥神》由真實(shí)事件改編而成，講述的是一個(gè)個(gè)硬生生真實(shí)的故事，劇中沒(méi)有強(qiáng)調(diào)主角光環(huán)，沒(méi)有刻意刻畫(huà)美好，沒(méi)有所謂的無(wú)私奉獻(xiàn)的精神，沒(méi)有所謂的狹義精神，劇中的人物就是生活中再普通不過(guò)的人，每個(gè)人都可以從劇中人物的身上看到自己的影子，每個(gè)觀劇人在歡笑之余都能看到社會(huì)的弊端，這是一次對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的鞭撻，以至于有人稱(chēng)：“原來(lái)生活才是最好的劇本”。就是這么一部生活中的作品，贏得了觀眾的歡笑和淚水，阿里影業(yè)選擇之所以再次與壞猴子影業(yè)合作，是因?yàn)椤段也皇撬幧瘛窊碛姓芰俊⒂杏绊懥Φ膬?nèi)容，符合阿里影業(yè)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求和標(biāo)準(zhǔn)，這也與阿里影業(yè)主打的“頭部?jī)?nèi)容”策略相吻合。

　　中國(guó)不缺乏娛樂(lè)至死的爆米花套餐，但缺同時(shí)具備社會(huì)性、靈魂性和社會(huì)性的電影，《我不是藥神》的大火，驗(yàn)證了中國(guó)觀眾的整體觀影素質(zhì)的提高，越來(lái)越多的觀影人了解到了好電影的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)電影質(zhì)量有了要求，因而阿里影業(yè)重拾內(nèi)容，不斷強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。演員徐崢表示：《我不是藥神》做到了“讓觀眾有敬意，讓電影人有尊嚴(yán)”。

　　阿里系宣發(fā)資源齊上陣，打造營(yíng)銷(xiāo)狂歡盛會(huì)

　　《我不是藥神》的火爆不僅因?yàn)槠鋬?nèi)容的精良，阿里影業(yè)強(qiáng)大的宣發(fā)平臺(tái)和營(yíng)銷(xiāo)策略更是功不可沒(méi)。此次《我不是藥神》的營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)證了阿里系宣發(fā)資源齊上陣，共同為《藥神》打造了一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)狂歡。在淘票票APP內(nèi)部，針對(duì)暑期檔舉辦了淘票票彩蛋節(jié)，不僅拉動(dòng)了整個(gè)暑期檔的票房，也為《我不是藥神》帶來(lái)了巨大流量。同時(shí)，阿里影業(yè)打通全平臺(tái)資源，覆蓋手淘、支付寶、淘票票、優(yōu)酷等30家App，達(dá)到了近4億的宣傳資源曝光。不僅如此，《我不是藥神》首次采用燈塔試映，在大數(shù)據(jù)的加持下，為電影宣發(fā)制定策略的科學(xué)指導(dǎo)，阿里魚(yú)制作電影衍生品，為觀眾特制紙巾，最大程度的實(shí)現(xiàn)了電影的變現(xiàn)。

　　在《我不是藥神》熱度未減之際，阿里影業(yè)又迎來(lái)了好萊塢動(dòng)作巨制《碟中諜6：全面瓦解》。作為該片的聯(lián)合出片方和新媒體合作伙伴，阿里影業(yè)在打造《我不是藥神》成為現(xiàn)象級(jí)影片的經(jīng)驗(yàn)上，一定會(huì)為《碟中諜6》量身定做宣發(fā)策略，于8月31日上映的《碟中諜6》將會(huì)成為下一個(gè)爆款，阿里影業(yè)也將走上“花路”向陽(yáng)而生。