在今年的China
Joy期間，DeNA攜《灌籃高手》、《死神》、《幽游白書》、《罪惡王冠》四大動漫IP手游在場館亮相，IP創(chuàng)作跨度長達20年的四款手游一經(jīng)亮相便吸引了眾多玩家的目光。速途網(wǎng)專訪DeNA中國區(qū)副總裁李瑁，了解DeNA過去一年發(fā)展及旗下四款新游戲的發(fā)行計劃。

　　四款強IP手游待發(fā)，有意涉足電競、賽事

　　過去的一年中，中國游戲市場逐漸進入平穩(wěn)、飽和的狀態(tài)，精品化和IP化逐漸成為主流，同時各大廠商在產(chǎn)品戰(zhàn)略上都采取了謹慎態(tài)度。DeNA上一款發(fā)行的游戲還是去年2月份的原生手游《為誰而煉金》，在運營中開展了與洛天依、幻影紋章、fate等知名IP的聯(lián)動獲得了不錯的效果。

　　今年CJ期間重點推出的四款手游分別是：實時競技手游《灌籃高手》、橫版對戰(zhàn)手游《BLEACH境?界 死神激斗》、策略卡牌手游《幽游白書
武術會》和《罪惡王冠》。其中《BLEACH境?界 死神激斗》已經(jīng)結束了付費刪檔測試，《幽游白書 武術會》先鋒首測則剛開啟不久。

　　上述四款游戲的IP除《罪惡王冠》之外，大陸都曾有過同IP改編手游上線，DeNA此前也上線過同IP的《死神斬之靈》手游。隨著越來越多動漫IP手游上線，動漫IP對于游戲的加成在不斷降低，相關游戲開始出現(xiàn)數(shù)據(jù)下滑。

　　李瑁認為認為，IP產(chǎn)品越來越難做的主要原因還是IP產(chǎn)品用戶的高要求，所謂愛之深責之切，對IP本身的鐘愛會讓玩家對游戲更挑剔，產(chǎn)品的制作和運營中任何小瑕疵被容易被玩家放大，進而對游戲口碑、玩家留存和游戲流水造成影響。

　　同時他認為，IP較高辨識度仍然能夠節(jié)省大量的用戶教育成本，精準定位和吸引核心粉絲群體進入，在游戲上線初期聚集大量人氣，這也是眾多游戲廠商鐘情于IP產(chǎn)品的核心原因。

　　同時，針對《灌籃高手》游戲的競技屬性，李瑁表示：“我們將會在電競領域有所作為，甚至可能在未來組建自己的電競聯(lián)賽。”

　　零和博弈時代更注重細分深耕

　　中國手游游戲市場經(jīng)過持續(xù)幾年的爆發(fā)式增長之后，人口紅利幾近耗盡，已經(jīng)全面進入了存量市場。從去年開始，中國游戲市場進入零和博弈的時代。一日百游齊上線的盛況一起不復返，隨之而來的是實力雄厚的大廠放緩腳步和為數(shù)眾多的中小廠步履維艱。

　　在談到玩家變化時李瑁說：“市場在成熟，玩家也在成熟。從過去給什么玩什么，到如今玩家已經(jīng)開始有意識的尋找自己所鐘愛的類型。”

　　他認為在這樣的環(huán)境中，手游產(chǎn)品的精品化和IP化已經(jīng)成為共識，細分領域的精耕細作則將成為將來的主流。在此前提下DeNA已經(jīng)開始通過拓寬產(chǎn)品類型，建立自身的IP序列，爭取IP優(yōu)勢發(fā)揮的最大化。

　　“我們認為，有效利用IP核心的關鍵，一是對IP原汁原味的還原，二是要在運營的過程中精耕細作，培育核心玩家，根據(jù)玩家意見不斷調(diào)優(yōu)，才能做成長線精品。”他還提到特別的二次元類型的IP作品，必須使團隊和玩家一樣變成強IP用戶，理解用戶情感出發(fā)點，了解玩家贊揚或批評的原因，才能做出有效應對。