“新飛廣告做的好、不如新飛冰箱好”，中國(guó)最老牌的冰箱品牌之一，新飛電器，在經(jīng)歷了一系列重整之后，正式宣布復(fù)產(chǎn)。2018年8月28日，被康佳集團(tuán)收購(gòu)后的新飛電器在工廠所在地河南新鄉(xiāng)舉行了生產(chǎn)啟動(dòng)儀式。

　　今年6月29日，康佳集團(tuán)以4.55億元的價(jià)格成功競(jìng)購(gòu)新飛電器旗下三家公司的100%股權(quán)，囊括了新飛電器多年來所積淀的品牌、專利及相關(guān)固定資產(chǎn)。

　　在此次復(fù)產(chǎn)儀式上，新飛電器公布了戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)以及未來三年的多項(xiàng)計(jì)劃。產(chǎn)量方面，計(jì)劃2020年突破400萬臺(tái)，重回一線品牌陣營(yíng)。

　　“嫁給”康佳的新飛，新在哪里?

　　6月28日，新飛電器在阿里拍賣平臺(tái)上被公開拍賣，起拍價(jià)為4.5億元，競(jìng)價(jià)周期為1天，此次拍賣吸引了超5萬人圍觀。新飛“賣身”的消息一經(jīng)流出，就吸引了老牌家電零售企業(yè)國(guó)美、知名黑電企業(yè)康佳集團(tuán)還有老牌制冷家電企業(yè)萬寶，三家躍躍欲試試圖爭(zhēng)奪新飛電器的控股權(quán)。

　　最終，6月29日上午，康佳以4.55億元成功獲得河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司以及河南新飛制冷器具有限公司(以下合稱新飛公司)100%股權(quán)，包括新飛電器的品牌、專利及相關(guān)固定資產(chǎn)。

　　時(shí)隔兩月，新飛電器生產(chǎn)線終于正式復(fù)工。8月28日上午，新飛電器生產(chǎn)啟動(dòng)儀式于河南新鄉(xiāng)正式舉行。康佳集團(tuán)總裁周彬表示：“新飛電器齊全的產(chǎn)品線序列、較高的行業(yè)知名度，以及在品牌價(jià)值、研發(fā)能力、產(chǎn)能設(shè)備、人才隊(duì)伍等方面的寶貴資產(chǎn)，都對(duì)正處在高速發(fā)展期的康佳白電業(yè)務(wù)具有較大的吸引力。”

　　同時(shí)，速途網(wǎng)記者了解到，在與原新飛電器管理團(tuán)隊(duì)完成交接后，康佳組建了新的管理團(tuán)隊(duì)。由康佳集團(tuán)白色家電業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人張中俊出任董事長(zhǎng)一職;由原康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)本部常務(wù)副總裁呂劍擔(dān)任總經(jīng)理職務(wù)。此外，原新飛工會(huì)主席楊欽河擔(dān)任負(fù)責(zé)行政工作的副總經(jīng)理;原新飛研發(fā)負(fù)責(zé)人張宏偉擔(dān)任新公司研發(fā)總監(jiān)。

　　根據(jù)新飛電器總經(jīng)理呂劍的介紹，新飛已經(jīng)制定了短、中、長(zhǎng)期的產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃。包括短期內(nèi)21款冰箱冷柜、9月開始業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng);11月中旬啟動(dòng)全國(guó)產(chǎn)品推廣會(huì);長(zhǎng)期規(guī)劃是從明年開始產(chǎn)品布局，以智能、健康、物聯(lián)網(wǎng)為發(fā)展方向。

　　未來三年，產(chǎn)品研發(fā)累計(jì)投入將超過1億元，力爭(zhēng)在三年內(nèi)恢復(fù)原有的市場(chǎng)規(guī)模。到2020年，產(chǎn)量將超過400萬臺(tái)并重返一線品牌陣營(yíng)。對(duì)于重整新飛的決心，周彬甚至放言“只能成功，不能失敗”。

　　品牌獨(dú)立運(yùn)作，年目標(biāo)銷量10萬臺(tái)

　　資料顯示，康佳集團(tuán)主要從事彩色電視機(jī)、手機(jī)、白色家電、生活電器、LED、機(jī)頂盒及相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、制造和銷售。2017年，康佳白電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入17.37億元，同比提升2.10%，占總營(yíng)業(yè)收入5.56%。

　　康佳此前發(fā)布了以轉(zhuǎn)型升級(jí)為導(dǎo)向的發(fā)展新戰(zhàn)略，其中，白電業(yè)務(wù)作為康佳集團(tuán)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群的核心產(chǎn)品線之一，將是其未來實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略拓展的重要賽道之一。

　　對(duì)于新飛電器，新入主的康佳表示將會(huì)雙品牌運(yùn)作。

　　“一是保持新飛的相對(duì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng);二是實(shí)施‘康佳白電+新飛電器’的雙品牌協(xié)同運(yùn)作策略;三是適時(shí)推動(dòng)新飛的資本化運(yùn)作。”對(duì)于新飛的未來，周彬表示。

　　而對(duì)于雙品牌運(yùn)作是否會(huì)引起康佳與新飛家電之間“互搏”的疑問，周彬認(rèn)為，新飛電器是作為相對(duì)獨(dú)立的公司來運(yùn)作的，新飛電器的產(chǎn)品覆蓋中高低，康佳也會(huì)覆蓋中高低，但不能說哪個(gè)高一些，哪個(gè)低一些。

　　另外，周彬還提到，從競(jìng)爭(zhēng)上來說，黑電的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)比白電競(jìng)爭(zhēng)激烈，而黑電企業(yè)收購(gòu)白電企業(yè)的行業(yè)案例表明，雖然運(yùn)營(yíng)上有種種阻礙，可也不乏比如美菱、容聲等運(yùn)作成功的案例。

　　呂劍則在采訪時(shí)透露，目前新飛的生產(chǎn)恢復(fù)了30%，員工約800人，新飛的產(chǎn)品已經(jīng)在市場(chǎng)上進(jìn)行銷售，“今年目標(biāo)是10萬臺(tái)，全年要做到盈利。”

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這次白電領(lǐng)域的布局顯然彰顯了康佳做大白電的野心。盡管這次收購(gòu)新飛能給康佳壯大規(guī)模，但要與白電大佬美的、海爾競(jìng)爭(zhēng)，還有慢慢長(zhǎng)路要走。