2016年，自媒體行業集中爆發，KOL、做號、短視頻等等各式各樣的內容生產者層出不窮，順應這一趨勢，即便是已經有資訊產品的騰訊、網易、搜狐等也都建立了自家的自媒體平臺，更不要說一點、頭條、百家等依靠自媒體內容支撐的平臺。
經過近兩年時間的發展，在做信息流產品的這一賽道上已經人滿為患。從頭條記住移動互聯網紅利優勢搶先突圍之后，我們已經極少見到可以比擬上述這些信息流產品的產品。
但即便這一領域已經成為少數巨頭/小巨頭爭霸的地方，仍然有企業想要分一杯羹。這家企業就是愷英網絡，一家游戲業務收入遠大于內容收入的企業。愷英網絡推出的資訊APP即近期在西安發布的《五條》，《五條》作為后來者，自然會有一些創新從而避免同質化，所謂的創新就是目前大熱的區塊鏈技術。
愷英網絡董事長王悅
《五條》的創新之處在于，利用區塊鏈的內在激勵機制調動內容生產者和用戶的參與積極性(挖礦)，內容生產者發布內容可以有獎勵，同時可以進行廣告分成(平臺保留30%)。《五條》CEO寧炳楊(昵稱“財神”)表示，利用區塊鏈技術，可以保證廣告分成的公開、透明。而對于普通用戶來說，閱讀、投票、發現內容(需獲得“發現者”資格)都可以進行“挖礦”并折現，此外，邀請新用戶還可以瓜分1億元紅包。
按照寧炳楊的說法，內嵌了區塊鏈技術的《五條》將該產品從傳統的資訊APP變成了由用戶驅動、發現內容的平臺，并實現了點對點閱讀、全民參與。
說到底，不管《五條》的玩法以及使用的技術有多么超前，依舊無法擺脫一個事實——這是一個資訊APP，既然是做資訊、信息流，在這個已經紅到發黑的領域中，想要突圍絕不是僅僅是那500億的源礦或者1億元的紅包。
在發布會上，現場有媒體向《五條》寧炳楊提問稱：“《五條》如何在資訊APP紅海中突圍?”“財神”直接反問道：“互聯網領域有藍海嗎?”在寧炳楊看來，紅海說明用戶教育已經被之前的產品充分教育，這對于后來者是一個優勢，可以縮短冷啟動的周期。
《五條》CEO寧炳楊
話雖如此，但對用戶進行教育的畢竟是別家的產品，后來者依舊面臨著一個爭奪流量的門檻。而說到爭奪流量，對于內容平臺來說最重要的當然是內容。目前的市場情況是，除去做號者，但凡有能力持續生產內容的媒體、自媒體絕大部分都是全平臺分發，這對于平臺來說難免會面臨一個內容日益同質化的困境，對于后來者的《五條》來說更是如此。
所以，《五條》依靠區塊鏈技術所涉及的激勵機制及獎勵品“源礦”或許能在初期發揮意想不到的效果，現如今全民炒幣，普通用戶對于區塊鏈、挖礦的認知已經不需要怎么普及，接受難度比較低。另外，在大熊市的背景下繼續建倉需要承擔巨大的風險，來《五條》“薅羊毛”倒是不錯的選擇。
不過，在內容端《五條》還需要加把勁，畢竟前輩們是依靠巨大的補貼政策才吸引了一大批內容生產者進駐，就看《五條》舍不舍得花錢了。在發布會現場，《五條》與人民網的簽約倒是一個不錯的宣傳點，能夠吸引官媒入駐也能提高平臺的整體格調。
上面這些只是以往內容平臺所面臨的傳統問題，《五條》底層技術使用了區塊鏈，自然還是有些區別。所謂區別，就是政策風險。
眾所周知，區塊鏈自成為風口開始外界對其就是接近兩極化的評價，而國家層面的態度也逐漸明確，并且已經進行了多次整治行動。目前，新一輪的整治正在進行中，多個媒體大號未能幸免。
面對這種風險，寧炳楊表示，“我們不一樣”。寧炳楊口中的不一樣就是《五條》是區塊鏈技術的落地場景，而國家限制虛擬幣扶持區塊鏈技術似乎也給了《五條》更為舒適的政策環境，更何況這款產品還是西安市政府的支持。
目前來看，區塊鏈技術只是給這款APP提供了一個迅速嶄露頭角的標簽，同時提供了一定的政策保障。但作為一款資訊產品，最終還是要回歸到用戶和內容上。
前文所述的那些內容平臺，為了吸引內容生產者推出了號稱千億的扶持計劃，但實際上其中有相當一部分的補貼是被一些抄襲、標題黨之類的做號者所獲得，要不然為什么百度的內容平臺名稱一改再改可推薦給用戶的內容依舊摻雜大量打擦邊球、沒有任何營養的內容。
在這一點上，《五條》的“發現者”角色或許能夠減輕上述問題。用戶為用戶篩選內容并獲得獎勵，以此實現良性循環。但潛在的問題在于，所謂的末位淘汰的標準、成為發現者的門檻以及如何防止發現者為獲得獎勵而對內容質量視而不見。
上述最后一個問題其實在《五條》的任何一個環節都有可能發生，就像趣頭條，有些用戶就是單純的奔著現金獎勵去的，內容?我公眾號、朋友圈都看不過來，為什么要在這看一遍相同的內容?
有獎勵是好事兒，吸引新用戶、激活老用戶，但也容易壞事，因為這種設定或許會把用戶的目的變得過于純粹。
雖然寧炳楊不怵紅海行業，但筆者還是要說，敢于在這么多成功產品把持市場的情況下推出類似的產品，勇氣可嘉。但即便用來區塊鏈技術，依舊很難顛覆某個行業或領域，至少目前還沒有成功的案例。
區塊鏈技術再好，也不是萬能的。
