棋牌游戲在中國有著久遠的歷史，是一項貫穿多個年齡段用戶的娛樂項目，用戶基礎深厚。隨著網絡的普及，線上棋牌游戲迎來機遇，成為了棋牌游戲用戶更熱衷的選擇。2003年，QQ游戲的上線讓棋牌游戲市場有了規模化的發展，在此影響下棋牌游戲成為了最受歡迎的在線娛樂方式之一，隨后也衍生出多種游戲模式。各種靠棋牌比賽吸引用戶的平臺相繼誕生，并且棋牌游戲平臺也試圖與社交平臺達成深入合作。隨著棋牌游戲平臺不斷地進行玩法創新，棋牌游戲行業將會持續保持活力。

　　速途研究院分析師通過對2018年Q2國內棋牌游戲行業公開數據的收集整理，結合用戶調研，分析討論國內棋牌游戲行業發展趨勢。

　　棋牌游戲用戶規模穩定增長

　　根據數據顯示，2017年國內棋牌游戲用戶規模達到了2.79億人，預計2018年棋牌游戲用戶規模將突破3億人大關。從增長率上看，棋牌游戲用戶規模從2014年開始就處于非常穩定的增長中，從市場規模上看，預計2018年將達到113億元左右。

　　兩年前移動端的用戶規模和PC端用戶規模差不多持平，在PC端向移動端轉移的趨勢下，如今移動端的用戶已遠遠多于PC端。移動端棋牌游戲更加靈活，符合當今用戶碎片化生活的特點。另外，棋牌游戲的文化在中國有著深遠的影響，屬于男女老少皆宜的娛樂活動，因此棋牌游戲的用戶基數大且穩固。

　　歡樂斗地主領跑Q2新增下載量

　　在棋牌游戲Q2新增下載量的統計中，歡樂斗地主排在首位，新增下載量達到了8113.9萬次，遙遙領先于其他棋牌游戲;排在第二位的是麻將系中的歡樂麻將，新增下載量達到4284.5萬次;棋類游戲中的天天象棋新增下載量也非常高，達到了1690.3萬次。

　　與其他熱門的手游相比，棋牌游戲存在一定的劣勢。棋牌游戲的玩法相對固定，沒有太多的創新空間，而且在畫面上也不占優勢。但游戲玩法的固定有利于用戶熟悉規則，因此棋牌游戲的受眾基礎才如此廣泛，而且基于文化底蘊，玩法不易過時，棋牌游戲有著較長的生命周期。

　　地方棋牌和全國性棋牌游戲特點對比

　　全國性棋牌游戲規則統一，因此用戶基數非常大，但全國性棋牌游戲種類有限。斗地主這種玩法是全國性棋牌游戲的爆款種類之一，這一棋牌游戲品類占據了大量用戶，并且在線棋牌游戲在經歷了多年的發展下，始終沒有出現一款玩家數量可以接近斗地主的棋牌游戲。目前，全國性棋牌游戲市場競爭非常激烈，接近飽和狀態，而騰訊則屬于市場中的領跑者。

　　地方性棋牌游戲最大的特點是種類繁多，擁有各式各樣的玩法，以地域性特色為劃分標準，具備很強的地域風格，全國各地大約有一百多種玩法。雖然每個單品用戶數量較小，但總數卻非常龐大，地方性棋牌用戶規模要略高于全國性棋牌用戶規模。像QQ游戲等全國性平臺無法完全覆蓋眾多地方玩法，因此地方特色棋牌品類是中小平臺的藍海。

　　用戶付費主要為了購買金幣

　　在棋牌游戲用戶付費的意愿調研中，有超過六成的用戶付費是為了購買游戲金幣，游戲金幣是棋牌游戲中的虛擬貨幣，通常也是勝負的籌碼，是棋牌游戲中最基本的道具。

　　有44.2%的用戶則是為了能夠進入高級房間，棋牌游戲一般都有房間等級的設置，更高級的房間的玩家水平和賭注通常也更高，游戲體驗與普通房間有很大不同;有四成左右的用戶選擇參加線上比賽，線上比賽如今是棋牌游戲吸引用戶的主要手段之一，一方面比賽有優厚的獎品，另一方面比賽的形式也更加刺激，競技性非常強。

　　本科大專學歷的用戶最多

　　在棋牌游戲用戶學歷的分布上，本科和大專學歷的用戶占比最多，達到62%，高中和中專學歷的用戶有16.7%，碩士及以上的高學歷用戶僅有6.1%。在用戶收入方面，棋牌游戲用戶收入普遍較高，因此棋牌游戲的用戶付費率也處于較高的水平，有超過半數的用戶都曾經有過付費經歷。

　　速途研究院分析師認為：目前棋牌游戲市場競爭非常激烈，近幾年棋牌游戲的玩法大多沿用線下的規則，可創新空間較小，因此造成了棋牌游戲行業同質化問題嚴重的現象，產品趨于雷同。因此棋牌游戲平臺需要將棋牌游戲加入更多的元素，目前，已有幾家平臺將棋牌游戲與直播相結合，也取得了不錯的效果，大大提升棋牌游戲的趣味性。另外，棋牌游戲也應提升一直疲軟的社交屬性，從單純的打字交流到語音交流，甚至實現視頻互動，社交性的提升也會給棋牌游戲行業帶來新的活力。