網(wǎng)易要認(rèn)真做電競了，并且高調(diào)入場：在網(wǎng)易的官方聲明中，未來三個(gè)賽季網(wǎng)易將先行把2億元投入到網(wǎng)易電競X系列賽當(dāng)中，用于賽事建設(shè)、平臺搭建、包裝運(yùn)營等關(guān)鍵層面當(dāng)中，而第一屆網(wǎng)易電競NeXT線下總決賽于9月22日開啟。
網(wǎng)易游戲在電競領(lǐng)域的“突維”——網(wǎng)易電競NeXT背后的戰(zhàn)略體現(xiàn)
關(guān)于游戲行業(yè)寒冬的聲音不絕于耳，但從近幾年來看，中國電子競技產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到了飛快發(fā)展的時(shí)期，一方面是大眾關(guān)注度和認(rèn)可度的提升，另一方面則是國家政策層面的支持和開放。從在線網(wǎng)游直播的推廣，到線下大規(guī)模賽事的舉辦，再到電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)的快速發(fā)展，電子競技行業(yè)正在進(jìn)入到黃金的發(fā)展階段。
而電競的核心就是賽事，它連接了廠商、俱樂部、直播、用戶，掌控了大批的流量，而電競甚至說互聯(lián)網(wǎng)的變現(xiàn)，都是圍繞流量展開。但它的門檻也很高，游戲廠商需要有足夠優(yōu)質(zhì)的電競產(chǎn)品，因?yàn)橹挥袚碛袑愂陆^對主導(dǎo)的運(yùn)營權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)和所有權(quán)，才能在電競賽事中站穩(wěn)腳跟。
說回網(wǎng)易，據(jù)App
Annie公布8月中國出海游戲發(fā)行商月收入榜單，在《荒野行動》、《第五人格》等多款游戲的強(qiáng)勢帶動下，網(wǎng)易已經(jīng)成為海外收入第一的中國游戲發(fā)行商。做到如此成績，要再做突破，無疑是“突維”——打破維度。而電競目前看來是下一個(gè)風(fēng)口。作為網(wǎng)易旗下首個(gè)集合多款熱門游戲競技比賽的綜合性電競賽事，據(jù)筆者了解，此次網(wǎng)易將先行投入2億元打造網(wǎng)易電競NeXT，整體賽事獎(jiǎng)金將達(dá)到千萬級別。
從產(chǎn)品上來看，首屆賽事聚集了網(wǎng)易游戲的旗艦，同時(shí)產(chǎn)品的競技性也很強(qiáng)：
端游方面，有《夢幻西游》電腦版、《逆水寒》、《新倩女幽魂》。
手游方面，《夢幻西游》手游、《非人學(xué)園》、《陰陽師》、《潮人籃球》、《楚留香》、《倩女幽魂》《流星蝴蝶劍》將從移動端為電競注入新的元素。
同時(shí)，暴雪系《魔獸爭霸3》、《星際爭霸2》、《爐石傳說》、《守望先鋒》也悉數(shù)加入，這些都是在世界上叱詫多年的經(jīng)典電競項(xiàng)目。
不過據(jù)筆者所知，后續(xù)的賽季會逐步加入更多的參賽游戲。
對于網(wǎng)易來說，基于自身已經(jīng)在各個(gè)品類游戲蓄起來的產(chǎn)品壁壘、電競基因，做大市場盤子，吃進(jìn)電競用戶，從而去擴(kuò)大市場份額的探索，這些其實(shí)是可以從這次NeXT官方目前公布的一些創(chuàng)新思考看得出來。
(1)NeXT強(qiáng)調(diào)通過線上線下的結(jié)合，打造梯度式的人才選拔體系;
(2)結(jié)合豐富的互動活動，打破了電競賽事和玩家盛會之間的邊框限制，兼顧了競技性和娛樂性;
(3)不同產(chǎn)品，通過同一賽事品牌，產(chǎn)生交集，不同細(xì)分領(lǐng)域的用戶通過線下活動產(chǎn)生共鳴，這個(gè)思路其實(shí)和網(wǎng)易今年的另一個(gè)重要戰(zhàn)略產(chǎn)品“網(wǎng)易大神”相似，只不過這一次，網(wǎng)易是以電競之名為用戶提供了更垂直的社交平臺。這些跳脫傳統(tǒng)慣性思維的“突維”嘗試，也讓網(wǎng)易電競NeXT顯得更具看點(diǎn)。
從行業(yè)發(fā)展的的角度去看，網(wǎng)易此舉，一方面可以借助自身優(yōu)勢將整個(gè)電競市場資源做到有機(jī)整合，使得產(chǎn)品、賽事、解說、直播等多個(gè)環(huán)節(jié)一一打通，完善了整個(gè)電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，確切的說，是構(gòu)建了一套網(wǎng)易獨(dú)有的電競模式。
那么，網(wǎng)易到底能不能做成電競?
從本次網(wǎng)易電競NeXT的成績中可窺見一二：
1、超過5萬選手、解說參與到海選及晉級賽事中。
2、線上線下觀看熱情高漲
l 到場觀眾線下賽9天觀眾累計(jì)超過1.2萬人。
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8.28-9.30線上賽到線下賽期間，18家直播視頻平臺轉(zhuǎn)播并大力推薦，線上累計(jì)觀看人數(shù)3億+，賽事直播時(shí)長300小時(shí)+，彈幕互動量1000萬+。
3、#網(wǎng)易電競NeXT#微博話題1億+，50+權(quán)威媒體發(fā)布賽事相關(guān)報(bào)道5000次+，人民電競、微博電競、新華網(wǎng)、共青團(tuán)發(fā)聲為賽事背書。
4、與20+品牌建立賽事合作關(guān)系
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除了賽事贊助的合作形式，NeXT還玩起了跨界合作，和餓了么的點(diǎn)單紅包互動，與探魚百家門店聯(lián)動，云音樂定制賽事歌單推薦，還有網(wǎng)易大神將近500位游戲電競KOL聯(lián)合發(fā)聲，這些形式都是賽事宣傳創(chuàng)新的體現(xiàn)。
其實(shí)NeXT并不是網(wǎng)易唯一建立起來的賽事體制，網(wǎng)易有豐富的職業(yè)級賽事經(jīng)驗(yàn)。
今年三月，網(wǎng)易CC直播與暴雪娛樂聯(lián)合發(fā)聲，正式宣布雙方在《守望先鋒》電子競技領(lǐng)域達(dá)成深度合作，將與暴雪娛樂共同主辦2018中國區(qū)《守望先鋒挑戰(zhàn)者系列賽》。而服務(wù)團(tuán)隊(duì)，曾經(jīng)服務(wù)過時(shí)空杯、暴雪嘉年華、守望先鋒聯(lián)賽(OWL)季前賽等項(xiàng)目，堪稱經(jīng)驗(yàn)豐富。暴雪眾所周知是一家及其挑剔的公司，網(wǎng)易能和暴雪達(dá)成如此深度的合作，除了雙方一直以來的友好合作，這無疑也和自身的硬實(shí)力分不開。
除去賽事，網(wǎng)易更是和共青團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心合作，致力發(fā)展電競教育。在本次的NeXT推介會上，共青團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心出席嘉賓宣布共青團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心和網(wǎng)易電競達(dá)成長期戰(zhàn)略合作，中國高校電子競技社團(tuán)聯(lián)盟(CUEA)首期青訓(xùn)營活動已由NeXT圓滿承辦，幫助增長青少年的電競產(chǎn)業(yè)知識。同時(shí)在產(chǎn)業(yè)就業(yè)方面，網(wǎng)易電競也會在未來為更多的青少年學(xué)生提供電競行業(yè)就業(yè)機(jī)會，在完成學(xué)生能力培養(yǎng)的同時(shí)，補(bǔ)充電競行業(yè)人才。縱觀整個(gè)電競布局，從產(chǎn)品、到賽事再到教育的人才培養(yǎng)，網(wǎng)易形成了一套自己的電競生態(tài)圈。
娛樂性與競技性兩條腿走路的網(wǎng)易電競，或許缺的也正是像NeXT這種綜合性強(qiáng)的賽事;而在今天社會對電競正向支持的背景下，在筆者看來，網(wǎng)易自身的硬實(shí)力以及電競基因強(qiáng)悍的玩家圈層，是支撐網(wǎng)易未來能將電競做大、做強(qiáng)的關(guān)鍵，網(wǎng)易有很大機(jī)會做成電競。
