速途網消息（報道：喬志斌）10月11日下午，網易傳媒召開“我的態度主場”2018戰略發布會。本次發布會圍繞網易“用戶價值、原創內容、產品運營、市場營銷”等多維度的最新戰略布局。

在大會上，網易傳媒CEO李黎表示：“當前，傳媒產業已經進入下半場，內容消費市場方興未艾，紅利遠沒有結束”。基于對內容消費升級的大背景下的洞察，未來網易傳媒將持續以用戶為核心，賦能并激發價值用戶,同時圍繞平臺和原創兩個方向，持續打造內容消費升級新生態。同時分享了網易傳媒對于“傳媒行業下半場”的解題思路，并對新的品牌主張以及與之相輔相成的內容體系加持下，網易傳媒必將在新一輪內容消費升級時代創造輝煌充滿信心。

• 在平臺業務部分，將更多為參與方賦能，提供高質量和強差異的內容產出；

• 在原創業務部分，強化網易傳媒積淀深厚的內容品牌優勢，同時以多樣化的內容滿足不同圈層的需求；

• 在產品部分，加強對用戶表達的激發，形成更好的社區化效應。

內容消費升級需要系統滿足

出于對內容消費升級趨勢的洞察，自2017年起，網易傳媒便提出內容消費升級引領者的全新戰略。網易傳媒營銷管理中心總經理李淼在演講中表示：“用戶消費需求在哪里，我們業務升級就在哪里，滿足價值用戶需求的才是消費升級的核心，我們的業務才可以良性發展。”

他表示，互聯網的消費升級和用戶的消費升級其實來自于一體的，內容消費升級最核心的是內容與用戶關聯的升級，平臺需要對價值用戶進行深入全面的賦能，滿足其在價值觀、知識性和趣味性方面的訴求。網易傳媒希望從品牌、內容、產品和營銷四個層面激發用戶行為，將自身打造成為“用戶滿足態度的主場”，“有態度的內容創造者的主場”，以及“一個時代共情的態度主場”。

三軸兩翼推動內容消費升級

網易傳媒副總編輯田華對內容消費升級“三軸兩翼” 的布局進行了闡述。“三軸”即用戶、原創和內容平臺，網易傳媒的內容消費升級以用戶為核心，圍繞原創和內容平臺，將網易號IP特色內容、編輯、AI人工智能和講講等內容分享社區結合成一個整體，揮動兩翼。

網易號作為重要的內容平臺，目前活躍的自媒體總共已經超過70萬，在70萬的賬號當中有超過300個頭部MCN，每天能夠生產的內容已經超過了50萬條，超過8億的閱讀量。

網易傳媒高級運營總監謝云巍用“活色生香”四個字，概括并闡述了網易號如何讓用戶“高朋滿座”。其中，“活”代表的是一個活躍的平臺生態，而“色”代表的是一個有特色的創作者體系，“生”代表的是生動而有態度的內容供給。“香”代表的是良好的產品體驗。

網易號還公布了針對視頻用戶的達人加薪計劃。致力于為中腰部創作提供更多可能性，并推出視頻“播單”功能，幫助自媒體進行更好的運營推廣，帶來更多流量及價值。在內容層面上，網易號還推出泛娛樂內容IP“超級IP季”和“公版影像典藏計劃”，豐富平臺內容品類，滿足多元用戶需求。

網易傳媒內容品牌發展部總監顧曉琨表示，未來網易公開課也將開啟全新時代，為用戶拓展邊界，探索上限，成為用戶終身學習的泛知識平臺。網易公開課還將和網易新聞從用戶、內容運營、數據推薦等層面進行打通和聯動。

從跟貼到“講講”，激發用戶多元表達

在網易新聞中、“跟帖”、“蓋樓”時網易新聞社區的一個重要玩法，如今已經演變成為網易新聞一道獨有的風景線。在跟貼15周年之際，網易新聞產品總監王騰飛提出將跟貼社區進行強化和升級，推出“講講”的功能。

“講講”將打破只依附于文章跟貼的機制，讓用戶在網易新聞的平臺上作為主體去表達，由此帶來更清晰的個人身份認同。同時，在傳播機制上，“講講”建立一個橫向流通的機制，用戶可以在這里分享、轉載、傳播資訊，可以在網易新聞以及非網易新聞體系內進行橫向的內容流轉。“講講”將增強用戶對網易新聞產品的好感度和參與度，為平臺貢獻更多多元優質內容。

在當下的內容消費領域，得益于算法創新和技術進步，用戶總量和平均使用時長實現了爆發式增，稀缺的優質內容在未來將制約平臺發展的關鍵。網易傳媒在戰略發布會上，再一次將“態度”放在了最重要的位置，科學與人文的跨界融合，致力于洞察用戶的新需求，闡釋了網易傳媒在引領內容消費過程中，對于創作、傳播、營銷等環節中創新的理解，以推動提供更具創新價值的內容產品和平臺。