在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)流量時(shí)代，人口紅利為全行業(yè)帶來(lái)了蓬勃的發(fā)展。但隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人口紅利迅速消失，作為眾多垂直領(lǐng)域中重要一支的游戲行業(yè)同樣需要面對(duì)紅利大潮消退的困境。在這樣的背景下，「流」不再只代表單純的「流量」——以
17173 為代表的游戲新媒體人看到了流量背后其實(shí)是活生生的用戶，具備著玩家和社會(huì)屬性的多重身份。

　　因此，「流」也被引申為一種潮流趨勢(shì)，乃至一種心流體驗(yàn)。在游戲跨界峰會(huì)上，與會(huì)嘉賓將重點(diǎn)圍繞「潮流」和「心流」大膽發(fā)聲，闡述自己對(duì)「游戲跨界」、「營(yíng)銷跨界」等議題的理解和見(jiàn)識(shí)。

　　對(duì)于「潮流」和「心流」之間的辯證關(guān)系，「GAME+游戲跨界峰會(huì)」主辦方 17173
認(rèn)為：潮流之「流」即如何引發(fā)新生代用戶潮流文化——在游戲成為新興潮流文化的今天，與傳統(tǒng)娛樂(lè)方式會(huì)產(chǎn)生怎樣的碰撞和融合；
而心流之「流」即如何跨界驅(qū)動(dòng)玩家心流的泛化——游戲的設(shè)計(jì)匠心給玩家?guī)?lái)了快樂(lè)和心流體驗(yàn)，并將這種心流體驗(yàn)泛化到產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)營(yíng)
、營(yíng)銷等方方面面。從「潮流」到「心流」，本質(zhì)上就是一個(gè)游戲從創(chuàng)意到開(kāi)發(fā)再到推廣的全過(guò)程。在過(guò)去很長(zhǎng)的時(shí)間里，整個(gè)行業(yè)都在用傳統(tǒng)思維完成這個(gè)過(guò)程，而在流量大潮退去之后，行業(yè)必須用更科學(xué)、更現(xiàn)代的游戲觀、設(shè)計(jì)觀、媒體觀來(lái)看待問(wèn)題，才能取得突破。

　　2018 金投賞&17173「GAME+游戲跨界峰會(huì)」為什么值得參加？

　　大咖云集，包羅萬(wàn)象，觀點(diǎn)碰撞

　　2018金投賞&17173「GAME+游戲跨界峰會(huì)」在現(xiàn)場(chǎng)， 來(lái)自不同領(lǐng)域的營(yíng)銷大咖將同臺(tái)論道游戲跨界營(yíng)銷之道：

　　17173媒體集團(tuán)總經(jīng)理趙佳在談到對(duì)營(yíng)銷的理解時(shí)表示，“把你的用戶當(dāng)作“活人”，而不是點(diǎn)擊；用你的營(yíng)銷來(lái)一次”人與人“的真誠(chéng)交流，而不是包裝；讓你的產(chǎn)品產(chǎn)生“動(dòng)人”的心流體驗(yàn)，而不是數(shù)據(jù)。才會(huì)有“人”認(rèn)可你的價(jià)值，而不是價(jià)格?！?/p>

　　來(lái)自游戲行業(yè)垂直領(lǐng)域的優(yōu)秀廠商代表網(wǎng)易，騰訊，盛大的營(yíng)銷專家，以及CiGA獨(dú)立游戲聯(lián)盟的創(chuàng)始人將與你分享如何為超級(jí)玩家們構(gòu)筑一場(chǎng)玩家式心流體驗(yàn)，暢談傳播狂歡中的心流體現(xiàn)，剖析跨界營(yíng)銷的本質(zhì)；擁有多年豐富IP運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與資源的迪士尼游戲研發(fā)工作室將從游戲設(shè)計(jì)角度分析玩家心流實(shí)現(xiàn)和心智影響；

　　跨界領(lǐng)域同樣眾星閃耀：成功孵化過(guò)多個(gè)自媒體大V的社會(huì)化新媒體和社會(huì)化營(yíng)銷代表飛博共創(chuàng)掌門(mén)人，將分享如何理解社會(huì)化營(yíng)銷以及如何適應(yīng)新生代用戶的快速變化；品牌公司代表麥當(dāng)勞將深入剖析跨界的本質(zhì)以及麥當(dāng)勞在應(yīng)對(duì)用戶變化，在自身品牌定位和營(yíng)銷層面的應(yīng)對(duì)策略；成功操盤(pán)過(guò)多個(gè)游戲領(lǐng)域跨界案例的知名4A傳媒公司MindShare創(chuàng)意內(nèi)容負(fù)責(zé)人將結(jié)合實(shí)際案例理解如何引發(fā)流行和尋找合適的跨界伙伴……

　　另外還有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的第三方數(shù)據(jù)智能服務(wù)商TalkingData，將通過(guò)大數(shù)據(jù)談“X”、“Y”、“Z”世代人群特點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，移動(dòng)應(yīng)用興趣偏好，以及如果應(yīng)對(duì)針對(duì)這些變化制定營(yíng)銷策略，最終達(dá)到“量體裁衣”的效果。

　　作為主辦方，17173媒體集團(tuán)將發(fā)布通過(guò)調(diào)研和分析做出的重磅《95后游戲用戶白皮書(shū)》及《95后玩家的一天》VBLOG，但更精彩的是嘉賓們的真知灼見(jiàn)。大會(huì)除了嘉賓方的前瞻性演講，嘉賓們將圍繞游戲跨界的兩個(gè)論壇環(huán)節(jié)進(jìn)行深度探討：

　　流于人-“新生代眼中的潮流觀與心流觀”

　　騰訊互娛市場(chǎng)部市場(chǎng)總監(jiān)張戈、TalkingData合伙人兼副總裁高鐸、資深95后女性游戲玩家、麥當(dāng)勞副總裁湯俊章通過(guò)新生代用戶行為趨勢(shì)分析，討論如何引發(fā)新生代用戶的潮流文化及跨界驅(qū)動(dòng)玩家心流的泛化到產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)營(yíng)
、營(yíng)銷等方方面面。

　　流于形 -“小眾圈層or大眾主流，誰(shuí)代表了新生代用戶的潮流趨勢(shì)”

　　在游戲成為新興潮流文化的今天，與傳統(tǒng)娛樂(lè)方式會(huì)產(chǎn)生怎樣的碰撞和融合？圓桌嘉賓CIGA獨(dú)立游戲聯(lián)盟&
WePlay創(chuàng)辦人朱利輝、迪士尼互動(dòng)集團(tuán)游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張根維、盛大游戲市場(chǎng)總經(jīng)理蔡均、傳力中國(guó)創(chuàng)新內(nèi)容董事總經(jīng)理王柏麟、17173總經(jīng)理趙佳幾位嘉賓共同討論在小眾圈層和大眾主流中誰(shuí)會(huì)引導(dǎo)新生代用戶的潮流趨勢(shì)。

　　錯(cuò)過(guò)了2018年初17173 年度營(yíng)銷沙龍？

　　跨界營(yíng)銷風(fēng)起時(shí)，營(yíng)銷觀點(diǎn)升級(jí)迭代，誠(chéng)邀蒞臨

　　進(jìn)入新媒體時(shí)代后，17173 則著力從內(nèi)容營(yíng)銷和創(chuàng)意營(yíng)銷入手，2018年初在北、上、廣、深四地舉辦「17173
年度營(yíng)銷沙龍」集結(jié)游戲行業(yè)營(yíng)銷大牛分享游戲營(yíng)銷創(chuàng)意和心得。輸出了眾多高質(zhì)量觀點(diǎn)，沉淀了很多營(yíng)銷金句：網(wǎng)易市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)曲俏石提出，幸福感是主觀的，凡是主觀的感受，我們都能去放大和影響，而不幸福感要比幸福感更具傳播力，以獨(dú)特的「用戶聚集三段論」闡釋了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的聚集方式；騰訊《穿越火線》市場(chǎng)負(fù)責(zé)人許孟認(rèn)為，把營(yíng)銷充分前置，深耕
IP、開(kāi)放跨界，用營(yíng)銷為產(chǎn)品賦能，從而創(chuàng)造價(jià)值；前搜狐暢游戰(zhàn)略研發(fā)副總裁 Walker
則認(rèn)為，游戲行業(yè)最需要的是用戶情感與情緒的調(diào)動(dòng)，好的營(yíng)銷要激發(fā)情緒，更高層次的營(yíng)銷是觸達(dá)情感。在
17173總經(jīng)理趙佳眼中，游戲行業(yè)的營(yíng)銷精英不僅是一群創(chuàng)意的思考者，更是「被耽誤的社會(huì)學(xué)家和哲學(xué)家」，一次次成功的營(yíng)銷案例背后需要更廣泛的社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等知識(shí)體系做支撐。

　　作為主辦方，在談到本屆金投賞與 17173 的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手跨界時(shí)，17173
總經(jīng)理趙佳女士表達(dá)了自己的看法。趙佳女士認(rèn)為，游戲行業(yè)不是一座孤島，它應(yīng)該主動(dòng)與主流文化、大眾文化對(duì)接。一個(gè)想要超脫于整個(gè)社會(huì)商業(yè)和價(jià)值體系的行業(yè)不但不能獨(dú)善其身，而且只會(huì)在自?shī)首詷?lè)中停滯和退步。從教育到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從營(yíng)銷到管理創(chuàng)新，以游戲?yàn)榇淼臄?shù)字娛樂(lè)行業(yè)與傳統(tǒng)品牌行業(yè)有著無(wú)數(shù)可以相互借鑒、相互連接之處。當(dāng)國(guó)際頂尖品牌百年沉淀與游戲新媒體人的無(wú)限創(chuàng)意碰撞，一定會(huì)擦出閃耀著智慧、靈感和洞見(jiàn)的火花。

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