“至美天使，心有所薯”，近日游族網(wǎng)絡(luò)3D魔幻MMOARPG手游《天使紀元》，攜手國民零食品牌“洽洽”開啟品牌聯(lián)動，陸續(xù)推出包括專屬豪華薯脆禮盒、合作宣傳視頻等在內(nèi)的一系列合作定制內(nèi)容。
這是《天使紀元》游戲 IP首次與食品跨界合作，深度探討零食行業(yè)和游戲IP全新的合作模式，開展一場高度整合的營銷大戲。
好吃又好玩，打通游戲閉環(huán)體驗
游戲
IP和食品行業(yè)的全新跨界玩法，線上線下同步“嗨皮”。據(jù)了解，此次《天使紀元》和洽洽喀吱脆共同推出的禮盒，驚喜滿滿，不僅有超贊“獵魔戰(zhàn)鐮”手辦等你把玩，完美還原武器的霸氣外形，不做商業(yè)用途，僅供作為獎品贈送給消費者，這也是通過熱門
IP 帶來曝光度以及用戶拉新。
更有“韓式泡菜、麻辣香鍋、蔥香烤翅”等6種人氣口味薯片零食，讓你邊玩邊吃樂享不停!在品嘗美味的同時，還能進行微信掃碼互動抽獎，贏取游戲?qū)俜Q號和游戲大禮包，助力玩家在游戲里的飛速成長。
定制包裝產(chǎn)品上線后，洽洽將在全國部分賣場及校園開展線下落地活動，對雙方聯(lián)合定制產(chǎn)包、游戲形象及定制周邊進行有獎互動及落地宣傳，走在校園的時候，在超市購物的時候，運氣好，還能遇到美麗的“獵魔者”小姐姐，把美味和獎品一起送上。
值得注意的是，天使紀元和恰恰此番合作打通了游戲端、商超線下和用戶數(shù)據(jù)端三方數(shù)據(jù)，讓用戶可以輕松參與聯(lián)合任務(wù)。從線上抽獎，再去游戲中領(lǐng)取獎品，實現(xiàn)三方引流，打造一個全新的
O2O 閉環(huán)體驗。
滿足消費者多層次快樂需求
尋找品牌契合點，確立最能傳達雙方品牌調(diào)性的主題，這是一切異業(yè)合作的基礎(chǔ)。例如此次《天使紀元》和恰恰的的結(jié)合。游族網(wǎng)絡(luò)一直把“分享簡單的快樂”作為使命愿景。而洽洽品牌作為中國的“老字號”食品代表，是中國人合家團圓必不可少的小食，一直致力于傳遞“快樂的味道”。雙方此次合作以快樂為結(jié)合點，雙方充分發(fā)掘品牌本身意象的同時，又增加了它們的立體感與縱深感。對于游族來說，一方面是增加《天使紀元》玩家的游戲娛樂體驗，另一方面，也是希望通過通過此次跨界讓消費者感受到舌尖上的快樂。
事實上，作為游族網(wǎng)絡(luò)游族首款傾心打造的3D魔幻MMOARPG，在《天使紀元》營銷創(chuàng)新上，游族大膽突破，敢于想象，無論是與“斗魚直播節(jié)”合作、還是借勢“俄羅斯世界杯”，《天使紀元》在營銷創(chuàng)新領(lǐng)域一直是獨領(lǐng)風騷，堅持創(chuàng)新求變，緊跟時代和用戶的需求變化，不斷調(diào)整營銷手段和方法，走出一條獨具特色的游戲品牌營銷之路，并取得了良好的市場成績。
自上市以來，《天使紀元》憑借整合營銷能力帶動產(chǎn)品流水表現(xiàn)突出，2018年上半年流水約7億元。今年8月，游族網(wǎng)絡(luò)全新上線《Era of
Celestials》(《天使紀元》海外版)。第三方數(shù)據(jù)顯示，《Era of Celestials》上線前海外預注冊人數(shù)達100萬，8月初正式登錄App
Store及Google Play后獲得全球推薦，首月DAU突破50萬。
營銷一向是游族的強項，無論是從社會化營銷還是 IP
新營銷的角度來看，《天使紀元》和洽洽喀吱脆這次合作的無疑都是一次成功的嘗試。通過線上活動運營、線下鋪貨上市等模式，全線打破次元壁實現(xiàn)全場景游戲IP深度合作，堪稱一場大規(guī)模的消費場景實驗，值得點贊。
