此前，部分投資者預(yù)計(jì)，受上半年的游戲政策調(diào)控影響，游戲行業(yè)發(fā)展或遇瓶頸。不過，最新數(shù)據(jù)顯示，游戲行業(yè)在三季度逐步回暖。游族網(wǎng)絡(luò)等行業(yè)頭部上市公司，更是憑借產(chǎn)品精品化方面的持續(xù)投入和海外業(yè)務(wù)的深厚積累搶占先機(jī)。
三季度游戲行業(yè)逐步回暖
工信部日前發(fā)布的 2018
年前三季度互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2018年前三季度，規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)企業(yè)完成業(yè)務(wù)收入6858億元，同比增長19.4%，其中網(wǎng)游收入1451億元，同比增長20.6%。近期伽馬數(shù)據(jù)(CNG)發(fā)布的《2018年Q3移動(dòng)游戲市場(chǎng)簡報(bào)(內(nèi)參版)》也顯示行業(yè)正逐步回暖，2018年7至9月，中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)356.1億元，同比增長率為16.6%，環(huán)比增長率為9.7%。
行業(yè)正在復(fù)蘇，頭部企業(yè)反映更為明顯。上市公司游族網(wǎng)絡(luò)最新發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)顯示，2018年1-9月，游族網(wǎng)絡(luò)歸屬上市公司股東的凈利潤為6.83億元，同比增長48.65%，2018年第三季度單季歸屬上市公司股東的凈利潤為1.90億元，同比增長58.38%，增長強(qiáng)勢(shì)。回頭來看，游族網(wǎng)絡(luò)過去在產(chǎn)品精品化方面的持續(xù)投入和海外業(yè)務(wù)的深厚積累早已為其業(yè)績?cè)鲩L埋下伏筆。
持續(xù)推出精品化大作
隨著用戶對(duì)游戲產(chǎn)品的審美越來越高，需求變得越來越苛刻，此前流水線式生產(chǎn)的游戲產(chǎn)品根本無法滿足用戶的胃口。在這樣的情況下，游戲廠商需要做出改變，這其中游戲的精品化成為重中之重。
游族網(wǎng)絡(luò)堅(jiān)持走自主研發(fā)的精品化路線。依靠強(qiáng)大的研發(fā)與發(fā)行能力，多年來連續(xù)推出《少年三國志》、《女神聯(lián)盟》、《天使紀(jì)元》等多款精品大作。在2018年三季度，游族網(wǎng)絡(luò)又推出了《女神聯(lián)盟2》手游、《三十六計(jì)》手游、《嘣戰(zhàn)紀(jì)》等多款精品手游，廣泛覆蓋不同年齡段、不同品類偏好的玩家。
《女神聯(lián)盟2》手游
游戲運(yùn)營對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)也十分關(guān)鍵，游族網(wǎng)絡(luò)則針對(duì)性的提出“精細(xì)化運(yùn)營”理念。以游族網(wǎng)絡(luò)旗下卡牌代表作《少年三國志》為例，自上線以來，除了保持著每周小更新、每月大更新的快速迭代節(jié)奏，以玩家為中心，持續(xù)地進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營成為其長期保持競(jìng)爭力的重要武器。在版本更新、推廣形式上，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)通過面對(duì)面溝通的方式充分尊重玩家反饋和需要;在服務(wù)方面，通過微信公眾號(hào)、貼吧等平臺(tái)貼近用戶，清晰把握用戶需求。
全球本地化厚積薄發(fā)
游族網(wǎng)絡(luò)是國內(nèi)出海比較早的公司，如今游族在海外越發(fā)成熟，已在德國、英國、印度、新加坡、日本、韓國等地建設(shè)分支機(jī)構(gòu)，發(fā)行版圖更遍及歐美、中東、亞洲和南美等超過200個(gè)國家和地區(qū)，全球注冊(cè)用戶也已近10億。
游族網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，在談?wù)摗坝螒虺龊！睍r(shí)，不能以二元對(duì)立的思維來分析“海外市場(chǎng)”與“國內(nèi)市場(chǎng)”的異同。探討區(qū)域發(fā)行策略時(shí)，需要從全球化的視角出發(fā)，研究區(qū)域市場(chǎng)的普適性與特異性，向當(dāng)?shù)赝婕姨峁┓掀湮幕?xí)慣和群體偏好的互動(dòng)娛樂體驗(yàn)。在“全球化”和“區(qū)域化”的理念指導(dǎo)下，游族網(wǎng)絡(luò)注重深耕區(qū)域市場(chǎng)，把握當(dāng)?shù)匚幕攸c(diǎn)，積極獲取本土高潛產(chǎn)品及人才，將本地團(tuán)隊(duì)和本地資源結(jié)合起來形成合力，并通過德國Gamescom、印度NASSCOM
Game Developer
Conference等區(qū)域性行業(yè)交流活動(dòng)拓展影響力，整合當(dāng)?shù)匮邪l(fā)、發(fā)行、品牌等資源，構(gòu)成了全球化與區(qū)域化相結(jié)合的游戲發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。
《Era of Celestials》
在剛剛過去的三季度，游族網(wǎng)絡(luò)也在加速全球化與區(qū)域化布局，在長線運(yùn)營《Legacy of Discord – Furious
Wings》(國內(nèi)名為《狂暴之翼》)等移動(dòng)游戲及《League of Angels II》(國內(nèi)名為《女神聯(lián)盟2》)等網(wǎng)頁游戲的基礎(chǔ)上，推出《Era of
Celestials》(國內(nèi)名為《天使紀(jì)元》)，《League of Angels
III》(國內(nèi)名為《女神聯(lián)盟3》)等新作，并通過戰(zhàn)略合作、大型展會(huì)等形式整合區(qū)域流量，進(jìn)一步拓寬全球游戲綜合發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。
