2017年，騰訊動漫與鳳凰娛樂達(dá)成合作，聯(lián)合推出金庸全十五部經(jīng)典武俠小說的改編漫畫，同年10月，《天龍八部》與《笑傲江湖》的漫畫改編正式上線騰訊動漫。一年過去了，原來的兩部作品變成了六部，而最早更新的《天龍八部》漫畫則獲得了25萬余次的收藏，評分8.5，人氣則達(dá)到了2.2億。
在月前金庸先生過世時，朋友圈和社交媒體曾大范圍刷屏，我們在哀悼金庸先生過世的同時，也不免心有戚戚，認(rèn)為江湖已逝，武俠亦遠(yuǎn)。新生代的興趣點(diǎn)和娛樂更加多元，他們的愛好不僅細(xì)分，而且會更偏向“二次元”，傳統(tǒng)的武俠小說已不能滿足他們的需求。但這些漫改作品上線之后的成績卻告訴我們：當(dāng)金庸武俠小說以漫畫的方式呈現(xiàn)出來，同樣也能獲得了Z世代人群的喜愛。
這其中固然有金庸武俠小說本身的魅力，卻也少不了騰訊動漫在營銷上的推波助瀾。在營銷上，騰訊動漫主要做了五件事：
一、水墨風(fēng)H5引爆朋友圈
2017年，金庸武俠作品漫改化的消息放出后，騰訊動漫先用一只水墨風(fēng)格的武俠H5點(diǎn)燃了朋友圈。這一H5挑選了金庸作品中的經(jīng)典人物與劇情，用典型的中國風(fēng)構(gòu)建了具有濃重中國古典風(fēng)格的武俠世界。
二、用動漫同人曲打入古風(fēng)圈
H5公布后，引發(fā)了原著小說和影視作品粉絲的共鳴，但這還不夠，情感和回憶的手段不足以打動對金庸武俠世界沒有任何概念的人群，因此騰訊動漫仍需要借用別的手段，使用戶和金庸漫畫產(chǎn)生更強(qiáng)的聯(lián)系。
基于金庸漫畫本身的古典屬性，騰訊動漫和古風(fēng)圈女神雙笙合作了緊貼作品本身的同人歌曲——《不立傳·記東方不敗》。
這一作品上線后，很快登陸了各大視頻網(wǎng)站的首頁推薦、B站音樂總排行榜、原創(chuàng)音樂排行榜等十余個榜單，很快引爆了古風(fēng)圈內(nèi)的觀看、收聽和下載狂潮。
三、紅藍(lán)CP吸引二次元潛在用戶
同時，為了更好地觸達(dá)Z世代人群，騰訊動漫也邀請了二次元人氣coser希小白出妝《笑傲江湖》令狐沖角色，并與骨頭東方不敗演繹決戰(zhàn)黑木崖橋段，用紅藍(lán)CP的搭配吸引二次元、尤其是腐女用戶群。
四、重現(xiàn)普通人心中的武俠
古風(fēng)圈與二次元定點(diǎn)投放之后，騰訊動漫將目標(biāo)用戶放向了普通人，拍攝致敬金庸的情懷視頻，希望以此深入普通人的生活，捕捉平凡世界里的金庸武俠。
「有人的地方就會有恩怨，有恩怨的地方就有江湖，人就是江湖」
五、金庸頭部KOL和媒體陣營的聯(lián)動
在知乎上，騰訊動漫發(fā)起關(guān)于金庸武俠的討論話題，邀請眾多KOL參與并表達(dá)自己看法。其中一個「如何讓現(xiàn)在的 00
后了解金庸?」的提問，便吸引了知乎第一大V 張佳瑋對此次金庸作品漫畫化發(fā)表看法。
同時，微信大咖熊太行為金庸漫畫撰文;36Kr、刺猬公社等行業(yè)媒體也對金庸漫畫表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣;快手小紅人小李朝甚至制作金庸漫畫安利視頻，強(qiáng)勢呼吁粉絲下載
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追更。通過知乎、微信、短視頻等多家媒體的聯(lián)動，讓金庸漫畫侵入到用戶的日常生活中，最終以聯(lián)動效應(yīng)打造出金庸漫畫的火熱，并很快吸引了用戶的關(guān)注和追更。
事實(shí)上，除開以漫改化的方式呈現(xiàn)和延續(xù)金庸筆下的江湖之外，騰訊動漫聚焦金庸武俠作品本身，也是希望借助它的IP效應(yīng)打造自己的成熟作品。
在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)里，好的內(nèi)容和IP從來都不容易，而且周期很長。騰訊互娛動漫業(yè)務(wù)部的總經(jīng)理鄒正宇在2017年的二次元未來峰會中就曾提到：“動漫行業(yè)的周期比較長，商業(yè)化鏈條很長，前期很長的階段內(nèi)需要大量人力物力的持續(xù)性投入，而且內(nèi)容的成材率不高，可能只有10%的作品能夠進(jìn)入商業(yè)化開發(fā)階段。”但是，當(dāng)作品一旦被市場接受和認(rèn)可，它的生命力就能延續(xù)很久，而且它的商業(yè)化開發(fā)也可以重復(fù)。
作為一部早已被市場認(rèn)可的作品，金庸武俠的旺盛生命力毋庸置疑，當(dāng)它和年輕人更喜愛的方式結(jié)合起來時，或許能更容易在文字作品本身和動漫平臺間獲得雙贏的效果。
金庸的武俠作品曾經(jīng)是我們這一代人的記憶，或許，它也終究會成為下一代人的記憶。江湖雖遠(yuǎn)，但其夢未老，少年人仍當(dāng)指夢為馬，馳騁天下。
