改版不過(guò)三個(gè)月的手機(jī)淘寶，又有了新的變化。
今日，據(jù)億邦動(dòng)力報(bào)道，手機(jī)淘寶已于上周開(kāi)始新一輪內(nèi)測(cè)，商品可實(shí)現(xiàn)與小紅書(shū)內(nèi)容的打通，部分美妝品牌已經(jīng)參與其中。而來(lái)自商家的截圖顯示，商家可以在裝修后臺(tái)裝修與當(dāng)前商品相關(guān)的小紅書(shū)內(nèi)容，但沒(méi)有對(duì)內(nèi)容的決定權(quán)，呈現(xiàn)內(nèi)容由算法推薦。
對(duì)于此次內(nèi)測(cè)，外界也是眾說(shuō)紛紜。
多數(shù)人都同意：無(wú)論是三個(gè)月前淘寶將“猜你喜歡”板塊位置提升至首頁(yè)第二屏，并通過(guò)泛內(nèi)容主題、榜單、權(quán)益等多個(gè)子版塊讓信息流更加豐富;還是接入小紅書(shū)這個(gè)內(nèi)容生態(tài)社區(qū)，淘寶始終都為內(nèi)容而來(lái)。
成立已有15年的淘寶，面臨的是用戶增速放緩的局面。弱化眾人對(duì)GMV的關(guān)注，轉(zhuǎn)而去關(guān)注活躍用戶逐漸成為管理層的共識(shí)，而內(nèi)容無(wú)疑是平臺(tái)與用戶之間的粘合劑。
因此，自2016年開(kāi)始，淘寶便將內(nèi)容運(yùn)營(yíng)作為自己的重點(diǎn)戰(zhàn)略之一，相繼推出淘寶直播、淘寶頭條等內(nèi)容產(chǎn)品。三個(gè)月前的信息分發(fā)升級(jí)，也是從單純的商品信息流拓展到更豐富的內(nèi)容信息流，從而提高用戶體驗(yàn)。
淘寶總裁蔣凡在阿里巴巴2018全球投資者大會(huì)上透露，淘寶短視頻的日均觀看量也達(dá)到19億，日均直播觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)20分鐘，直播月活增長(zhǎng)超過(guò)100%。
他還稱，過(guò)去一年中，淘寶已匯聚160萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，他們通過(guò)直播、短視頻、圖文等方式為商家創(chuàng)造了巨大價(jià)值，也通過(guò)淘寶分享了近30億傭金收入。
通過(guò)布局內(nèi)容，淘寶達(dá)到了一個(gè)高度。但想要繼續(xù)攀升，淘寶還需在內(nèi)容上走的更遠(yuǎn)。成立五年，用戶數(shù)突破一億，月度活躍用戶接近三千萬(wàn)，并且還在不斷上漲的小紅書(shū)，公開(kāi)資料顯示，其筆記內(nèi)容覆蓋廣泛，目前已經(jīng)聚集了超過(guò)190個(gè)國(guó)家或地區(qū)，近千萬(wàn)品牌的口碑筆記，越來(lái)越多的品牌商開(kāi)始選擇小紅書(shū)作為自己的推廣渠道。在今年5月阿里巴巴成為其投資人后，無(wú)疑是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
此外，根據(jù)蔣凡所說(shuō)，一直以來(lái)，內(nèi)容化、社區(qū)化和科技化是淘寶發(fā)展的三大方向，內(nèi)容化是第一戰(zhàn)略。但他也提出，今年，淘寶還會(huì)重點(diǎn)把用戶買家社區(qū)作為重點(diǎn)發(fā)展方向，把淘寶升級(jí)成為消費(fèi)者互動(dòng)娛樂(lè)的社區(qū)。
對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)是一個(gè)分享筆記的“種草平臺(tái)”。但對(duì)于其創(chuàng)始人瞿芳來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)的定位始終是社區(qū)。這一點(diǎn)，通過(guò)瞿芳多次在公開(kāi)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)，已經(jīng)深入人心。小紅書(shū)CEO毛文超與創(chuàng)始人瞿芳還曾提出，他們下一站將是“虛擬城市”，即用戶可以通過(guò)短視頻、圖文等形式在小紅書(shū)中記錄生活，足以看出小紅書(shū)想要繼續(xù)深耕社區(qū)的決心。
蔣凡將社區(qū)化提到一個(gè)高度，接下來(lái)便要采取相應(yīng)的措施去實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。接入小紅書(shū)，幾乎是為自己尋找了一名良師。何況，小紅書(shū)也有一顆想要做電商的心。只是理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。
小紅書(shū)電商平臺(tái)長(zhǎng)期未公布自己的銷售成績(jī)，還在今年8月，傳出電商部門將被裁撤的消息。有媒體甚至援引知情人士消息稱，“小紅書(shū)2017年銷售額65億元，2018年計(jì)劃120億元。實(shí)際卻是今年上半年和去年同期持平甚至更低，全年下來(lái)能和去年打平就不錯(cuò)了。”
與此同時(shí)，小紅書(shū)還因?yàn)檫_(dá)人種草的性質(zhì)，而被質(zhì)疑廣告眾多，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。
淘寶接入小紅書(shū)，或許會(huì)承擔(dān)部分內(nèi)容上的爭(zhēng)議，但也將促使小紅書(shū)在內(nèi)容把控上更為嚴(yán)格，并通過(guò)淘寶探索更多的變現(xiàn)道路。
截至發(fā)稿前，淘寶與小紅書(shū)先后對(duì)此事做出了回應(yīng)。
淘寶內(nèi)容生態(tài)總監(jiān)聞仲表示，這次合作僅僅是一種試水，阿里期望更多的內(nèi)容可以在淘寶生態(tài)給消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)，不僅僅小紅書(shū)，還有很多好內(nèi)容都在考慮范圍之內(nèi)。
而小紅書(shū)方面則稱，淘寶平臺(tái)的流量是小紅書(shū)增加入口很好的嘗試。當(dāng)前，小紅書(shū)已經(jīng)完成新一輪的快速增長(zhǎng)，會(huì)進(jìn)行多平臺(tái)的合作，輸出一部分社區(qū)內(nèi)容，作為新流量入口的測(cè)試，包括淘寶、微信甚至是線下平臺(tái)，這是小紅書(shū)下一輪高速增長(zhǎng)的信號(hào)。不過(guò)，這項(xiàng)合作是一次雙向測(cè)試，是否會(huì)繼續(xù)目前還有待觀察。
